凯度2023全球最具价值品牌报告出炉，14家中国品牌上榜

近日，凯度发布了2023年BrandZ全球最具价值品牌报告，报告显示2023年，全球100强品牌的总品牌价值为6.9万亿美元，这一数字与去年相比下降了20%，但仍比2019年高出47%。

中国上榜品牌共14个，分别是腾讯（7）、阿里巴巴（14）、茅台（18）、抖音/TikTok（41）、美团（55）、华为（58）、海尔（59）、京东（64）、中国工商银行（69）、希音（新上榜，70）、中国移动（73）、农夫山泉（新上榜，81）、平安（85）、友邦保险（90）。

科技公司在榜单中占据最大份额，苹果以8804亿美元的估值位居榜首，之后依次为谷歌（5776.8亿美元）、微软（5018.5亿美元）和亚马逊（4687.3亿美元）。

麦当劳以1911亿美元的品牌价值第五位，比去年上升一位，凯度的报告显示， 餐饮行业相较于科技行业具有更高的弹性。 与去年相比，食品和饮料品牌的价值仅下降了3%，而快餐仅下降了4%。相比之下，商业技术和服务平台类别同比下降24%，媒体和娱乐下降32%。

而去年的第5位腾讯，在2023年排名下滑至第7位，品牌价值下降了34.1%，为1410亿美元，在腾讯之前的第6位是VISA。

路易威登连续第18年成为全球最有价值的奢侈品牌，其排名从第10位升至第8位。Facebook和阿里巴巴今年跌出前10。

可口可乐七年来首次重返前10位，竞争对手百事可乐进入排名第91。百事可乐的品牌自去年起价值增长了17%。星巴克和沃尔玛分别排在第27位和第8位，肯德基排名80，百威排名88。

凯度BrandZ负责人马丁·格雷里亚（Martin Guerrieria）表示：“今年榜单的结果清楚地表明，即使在当前的宏观经济环境下，品牌通过专注于与消费者建立和保持牢固联系的正确战略，仍有可能在任何类别和领域实现增长。”