匡威，开口笑了
休克文案 4年前
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【摘要】：最近，匡威以「就要开口笑」为主题，拍了一系列的短片。
主要内容是，去打开「开口笑」这双鞋子。
于是，邀请了导演黄松、音乐人陈家麟、品牌主理人林李、服装设计师 IRIS、舞者罗天、专栏作家 BOHAN ，这六位业界的实力派来诠释这款经典的「开口笑」鞋子。
通过他们的开口笑，给消费者传达微笑面对生活的勇气和心态。一个嘴角上扬，或许能解决很多事情。
今天不去探讨这组短片，更想借「开口笑」这个经典鞋，来聊聊关于广告这件事。
广告创意不止是一组海报、一支短片或是一个事件，也可以是一项产品设计。
我们都想着设计一个超厉害的创意广告，来改善消费者对产品的看法，继而去提升产品的销售。却往往忽略了将设计前置，对产品进行优化设计，可以让效果事半功倍。
在日常生活中，其实有很多这样的案例。从某个标准去看，大致可以分为以下三类——
1、以产品销售为驱动
通过对产品的改良设计去直接提高销售量，这里就有一个经典的商业案例。
美国有一家生产牙膏的公司，每年营业额蒸蒸日上，但之后就停滞不前。于是一个年轻人提出了一个建议。
在纸条上写了一句话：将现有的牙膏开口扩大 1 mm。
从《消费者的购买八大动机》中可见，这家牙膏公司其实是诱发「正常消耗」的这个购买动机，并加快了产品的消耗速度，从而去提高了销售额。
单从商业角度去看，这是很聪明的。
你再看看周围的生活用品，是不是发现现在的牙膏口子设计得比较大，面巾纸每一抽都是好几张？
2、以消费体验为驱动
通过设计产品去改善产品的使用体验，给用户带来方便。比如，手机里的 App 不断更新，都是为了提升用户体验。
在这里，再举一个很日常的案例。
每次用洗衣机洗衣服，倒多少洗衣液都是随缘的，时多时少。为此，现在很多洗衣液都设计了一个量杯瓶盖。
不必再手抖了哈哈哈，倒一瓶盖即可。这样的产品使用，方便舒服多了。
而且现在还有了洗衣球，放一粒就好了。同样是这个设计逻辑，这就是创意广告呀。
3、以用户情感为驱动
通过设计添加元素，去赋予产品额外的文化情感。比如，匡威的「开口笑」。
别小看这个笑容，它里面藏着年轻人的张扬和向上。作为一个符号载体，传达着一种生活处世的精神态度。它的价值可想而知，有多么巨大。
像如此的产品设计有很多，有增也有减的。
比如，在瓶身上添加一句文案，和消费者建立情感对话。
再比如，在瓶子减去一半的水，提醒人们要不浪费多节约，呼吁人们珍惜大自然资源。
——
以上，只是想分享且强调一件事。
从广义上讲，任何促进销售的行为都是广告。不要把眼光局限在某个内容上，而忽略了最核心的产品。
离产品越近，效果可能越好。多试试创意前置，在上游做设计。
优秀的文案不仅是一个文案，更应该是一个产品经理。
本文由广告狂人作者： 休克文案 发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表 广告狂人 对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！
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