AI创意“诈骗”？你想错了！

AI这阵风刮好久了。

一方面，各行各业深受“AI侵权”困扰。 比如之前的「AI孙燕姿」，对歌手声音进行再创作、模仿； 再到最近的直播间明星带货，被曝出“竟是AI换脸”...... AI变得“无孔不入”！

另一方面，广告人（媒体）们纷纷发表观点——“AI代替不了广告人”、“AI是创意的噱头”等。 面对“从业竞争压力”加剧，广告人们试图以这种方式给自己和行业打气。

但事实情况是，“恐慌”也好，“不足为惧”也罢，AI给广告界带来的影响并非只是“营销噱头”那么简单，越来越多的品牌开始下场、拥抱AI营销。

今天，我想从内容创意、传播媒介和制作效率的角度，聊一聊AI创意到底算不算“诈骗”这事儿。

01. 读懂广告主需求 你不一定比AI厉害

对于AI生成的广告，其中最受人们诟病的一点是，“缺乏一定的人情味”，无法真正理解人类的需求，还需要人工来甄别和判断。

但是，当你将“读懂需求”这点放在甲乙方沟通的情境当中来看，你会发现，比起乙方，甲方 （品牌主） 才是最了解自己想要什么的人。

因为比起乙方以“项目制”的形式间歇性、分月式的参与到品牌营销过程当中来，品牌市场人员长期以来对品牌、产品的深入了解，已经提前占据优势。

甲乙双方的合作，何尝不是“甲方”对“乙方”的甄别和判断？

另外，我们经常会看到甲乙双方在“信息沟通”上的错位。

比如，收到一份breif后，广告人常会产生这样的疑问，“它（品牌）到底知不知道自己要什么”；而对于广告创意人的输出，品牌有时候也并不满意。

不信你看， 大多数市面上创意人产出的“广告”，都面临“同质化”严重的问题 ，这和AI出没出现并没太大关系。

归根结底还是因为——双方在信息“精准度”的理解上出现了偏差。

现在，有很多出街的营销项目，其实大多数都出自品牌内容团队。

品牌营销对AI技术的应用，更像是“去掉中间商”的过程，品牌和AI沟通的过程，就和甲乙方沟通一样，需要经过一轮又一轮的优化。

“信息的精准度”是决定内容的首因，AI有无“情感”是其次。

当人的需求变得明确，关键词搜索清晰， AI生成的广告内容就能更迅速、丰富地出现在你面前。

何况，目前AI生成在广告领域仍处于早期阶段，未来AI能根据客户的价值观，定制植入与其理念匹配的产品内容等也未可知。

02. 人类难以实现的营销场景 AI可以做到

AI营销的到来，让人们对“虚拟空间”、“虚拟数字人”等有了更具象的认知，广告交互方式也被不断拓宽。

这点，从现下随处可见的虚拟发布会、虚拟体验空间及虚拟演唱等AI应用场景中就能窥见一二。

其实早在前两年，广告公司F5曾利用谷歌的深度神经网络Open AI进行创作。

除了一开始让机器学习大量的莫扎特以往的音乐作品外，之后还根据莫扎特40岁、60岁和80岁所处时代的古典音乐流派和特征生成了三首全新的钢琴曲目，最后由著名的音乐家改编成钢琴协奏曲和交响乐，再现了“莫扎特80岁音乐会”。

这场新技术与想象力相结合的事件营销，曾一举拿下2021戛纳国际创意节铜狮奖。

以前，人们对创意的想象止步于难以攻克的技术实现上；如今，AI创建虚拟现实、增强现实等技术已经趋于成熟，营销模式和渠道变得愈加丰富。

另外，拿由中国版Adobe万兴科技推出的全新文生视频产品「万兴播爆」来说，它不仅拥有上百套专业级场景化模板，而且还具备超逼真多国籍AI数字人功能，可以帮助用户一键生成AIGC“真人”出海营销短视频。

无论是在“演员选择”上，还是在制作成本、制作时间上，都远比创意人的想象力更先进。

此外，“数字生命”的概念也开始真正落地。

前有技术猿用AI复活已逝亲人登上热搜，后有AI马斯克与AI乔布斯的跨时空对谈、AI李白与AI林黛玉的诗词论战。

AI，不仅能够帮助人们实现“遥不企及”的创意，某种程度上来说，也在“引领”创意人进步，突破想象力的桎梏，输出更优质的内容。

03. AI处理海量营销数据 打造CPV价值衡量体系

回顾每个营销项目的过程，我们会发现，无论是前期梳理大量的资料、查找翻阅各项行业信息还是整体项目的营销数据跟踪、复盘，数据处理能力是对创意人的基本要求。

AI可以通过自动化的方式处理大量的营销数据，提供准确的数据分析和预测，帮助品牌快速了解市场信息和消费者需求，进而制定更加精准的营销策略。

其中，比较有代表性的一个例子是——最近高考在即，王老吉联合百度文心大模型，为考生们精心准备了一份 高考模拟卷 ，帮助学子们温故知新，为他们加油打气。

这份由AI生成的考卷是智能模型通过学习整合近十年高考考点筛选组成，分别提供了语、数、外三门科目共九套模拟卷、276道题目。用户可以线上作答、查看解析并下载保存完整试卷。

试想一下，如果只是靠“人”来实现，需要花费的人力、时间成本将多么庞大，而且，其中的准确性也难以估量。

无独有偶，借助AIGC技术，蓝色光标智扬团队为佳能打造了一部“次元世界的动漫作品”。

这部作品从AIGC基础生成+人工后期，仅用了几个工作日，如果按照传统动画制作方式，这样一支二维动画视频后期制作大概需要至少一个月时间甚至更长。

与此同时，在“效果广告”方面，AIGC还可以通过智能的方式优化营销资源的分配，提高营销效果和销售额。

比如借助AI，对用户标签场景赋能，通过社群内的问答互动，对用户的关键词抓取并打上相关标签，极大节省人工打标的成本。

同时，可以根据用户的标签信息和过往发言偏好做综合评估，在后续用户调研、产品推广、活动营销时做个性化内容产出和互动。

过去，我们经常强调“千人千面”，现在借助AI力量，或许能直接实现“亿人亿面”。

我们以往在“效果广告”中所强调的CPS（按最终销量计费），也将向CPV（Value）模式过渡 ，因为结算周期将会被无限缩短。

结 语

有人说，“在AI赋能之下，每个行业都值得重做一遍。”

尽管AI时代来临，虚拟人涉及到的肖像、声音等“侵权”问题仍在发生，内容创意的门槛也随之降低，但是从各大平台对AI内容监管的相关政策出台情况（比如抖音要求发布者对人工智能生成内容加上统一的官方“水印”，同时要求虚拟人需要在平台进行注册，领取专属“身份证”，虚拟人技术使用者也需要实名认证） 来看，A I创意仍然值得期待。

AI创意并非“诈骗”，相反，每个时代的营销人都有不同的营销工具，AI与我们相遇，同时也在和我们相互进步。