阿迪达斯出“吴京同款”，开始贩卖爱国情怀？

哈喽，大家好。

这班真是上完一天又一天，一天一天上不完呐。

圈佬的选题都快找不到了……

正愁着呢，一个博主分享的话题吸引了我的注意：

点开一看，原来是阿迪达斯推出“中国”字样的运动服 了：

一件外套要卖 999：

颜色复古，胸口都印着大大的“中国”字样：

这设计，圈佬不说大家也一定熟悉吧？

 这不是东京奥运会后爆火的吴京表情包里的外套吗？

当时扒出来是以前的梅花牌运动服的经典样式。

来源：百度百科

当初还因为吴京表情包的爆火，让这个款式也重新得到了热捧。

如今阿迪达斯也推出这款，大胆撞衫行走的爱国代表吴京，难免有点让人揣测：

阿迪这是要讨好爱国市场了？

要知道之前阿迪因为新疆棉事件是被爱国情绪抵制的。

这是变脸了？

于是有人觉得，阿迪是不是要跪了啊？直接copy吴京同款外套设计

但也有人指出，不要过度解读，阿迪早就有这种服装：

还放出了佐证的图：

确实，阿迪达斯早期对中国运动赞助的时候就出过类似的印着“中国”大字的球服。

来源：见水印（侵删）

确实，阿迪以前可能有类似的服装。

不过这和今天阿迪是否在对中国消费者进行  爱国情怀营销  ，也是两码事。

阿迪讨好中国市场的意图明显

大家都知道，这几年因为新疆棉事件产生的爱国情绪抵制，以及 国货崛起造成的本土品牌竞争加剧 ，阿迪、耐克在中国的市场受到了很大的冲击。

听说adidas 大中华区收入更是连续六个季度下降。

 为此，阿迪达斯的新任首席执行官 Bjørn Gulden 称：

2023 年是“重整河山的转型之年”，而中国在这场博弈中至关重要。

官方最近更是提出要——

通过迎合本地需求，来重新赢得中国市场

细看，其中的规划就是：

在中国推出更多 爱国主义产品系列

将国际设计与 中国传统文化 相结合

扩大与 中国运动员 的合作

将 更多的生产线转移到中国

 好家伙， 品牌要向中国市场进行爱国营销的意图相当强了。

而且据圈佬查询的相关报道信息可见——

“吴京同款”运动外套就是阿迪达斯在今年年初新推出的：

主打一个释放中国年味。

不难推测，这可能就是阿迪达斯想要搭一搭中国消费者的爱国热情这趟车的其中一步。

除此之外，在传统文化上——

今年品牌“武极”系列的年度主题“武极 吾自在”的创意据说汲取自 武籍经典《孙子兵法》 。

前一段时间还请了 陈晓 为“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园公益大使”：

阿迪看中了陈晓曾出演过《陆贞传奇》和《射雕英雄传》等影视剧的背景，以及在微博上的 2408 万粉丝流量。

听说还会和陈晓一起拍 2023 年 adidas 武极大片。

阿迪的爱国营销会好用吗？

一、新疆棉事件很难翻篇

在代言上——

作为新疆棉事件明星集体解约之后与阿迪合作的明星，陈晓为品牌带来的效果也并不乐观。

新疆棉事件的抵制情绪一直都在。

很多网友对这次的“中国”套装也不是很看好：

 

很明显，网友需要的是直接的尊重态度。而 如今给消费者的感觉更像是在变着花样地捞钱。

二、产品问题

这次还有一个槽点就是这套衣服也太贵了：

相比之下，淘宝上其他品牌的同类型衣服的价格要低得多——

梅花 

李宁 

 鸿星尔克 

网友：

在消费降级以及品牌形象被质疑的当下，大部分消费者会愿意以贵将近4/5倍的价格去看起来买差不多的高溢价产品 吗？

圈佬觉得很难说。

而且，阿迪达斯 在设计和质量上 也受到了诟病：

消费者认为阿迪的产品逐渐失去个性化、落后于潮流前线，已经近多年没有来眼前一亮的产品。

圈佬还发现一个有意思的事——

在一篇去年8月的报道里，前任CEO罗思德曾表示中国消费者想要的中国元素是“立领T恤和汉字图案”。

来源：《阿迪达斯在中国市场错在哪？》

这在海澜之家看到了灵感吗？

真是要了老命了。

可以说，品牌已经失去了“做什么消费者就追捧什么”的优势，同时对中国市场的潮流和文化的理解，还尚且不是很准确。

总之，在爱国情绪暴涨的当下，消费者对冒犯中国的外国品牌的崇拜感早已消失殆尽，反抗情绪更是持续且激烈。

同时在国货品牌在设计和质量上都不断升级的时代里，消费者越来越能轻易就获得可满足自身需求的，价格更合适的替代产品。

对于像阿迪达斯这一类曾因危险发言而被蒙上一层阴影的品牌来说，无论从产品上还是形象价值上，圈佬觉得都很难撬动中国消费者的心。

你怎么看？