AI广告* | 微软借助ChatGPT AI技术挑战数字广告市场

数字广告市场是互联网行业的重要收入来源，也是科技巨头之间的激烈竞争领域。在这个领域，谷歌和Facebook一直占据着主导地位，而微软则一直处于弱势。为了改变这一局面，微软近年来采取了一系列措施，包括收购无线运营商AT&T旗下的广告平台Xandr和游戏巨头动视暴雪，以及任命新的广告业务主管凯亚·赛恩斯博里卡特（Kya Sainsbury-Carter）。赛恩斯博里卡特的重要任务之一，就是借助ChatGPT AI技术挑战数字广告市场，提升用户体验和广告效率。

什么是ChatGPT AI技术？

ChatGPT AI技术是由OpenAI开发的一种基于深度学习的自然语言生成模型，可以生成流畅、连贯、有逻辑的文本。ChatGPT AI技术是基于GPT-3模型的改进版本，具有更强的语言理解和生成能力。ChatGPT AI技术可以用于各种场景，如聊天机器人、写作辅助、内容创作、知识问答等。

01微软如何借助ChatGPT AI 技术挑战数字广告市场？

微软与OpenAI有着紧密的合作关系，微软曾向OpenAI投资了10亿美元，并获得了其所有模型的独家许可权1。微软将ChatGPT AI技术集成到了其旗下的必应搜索引擎中，打造了一个全新的AI版必应（Bing）。

这个版本的必应不仅可以提供传统的网页搜索结果，还可以与用户进行聊天式交互。用户可以通过输入文字或语音来向必应提问或聊天，并得到基于ChatGPT AI技术生成的回答或对话。这样，用户就可以更方便、更快捷、更有趣地获取所需信息或娱乐内容。

微软还在测试照片和视频广告，这些广告将出现在用户与聊天机器人对话的下方2。这些广告将根据用户的查询意图和聊天内容进行匹配和推荐，提高广告相关性和吸引力。例如，如果用户向必应询问关于旅游或酒店的信息，那么必应可能会推荐一些相关的照片或视频广告，让用户更加直观地了解目的地或住宿条件。

02微软借助ChatGPT AI技术挑战 数字广告市场有哪些优势和挑战？

微软借助ChatGPT AI技术挑战数字广告市场有以下几个优势：

提高用户体验：通过聊天式交互，用户可以更加自然地与必应沟通，获取更加个性化和人性化的搜索结果。用户也可以享受更加丰富和多样化的内容形式，如照片、视频、音乐等。

提高广告效果：通过ChatGPT AI技术，必应可以更好地理解用户的需求，并且能够提供更加准确的搜索结果。这样，用户就更有可能点击和浏览相关的广告，从而提高广告的点击率和转化率。同时，必应也可以根据用户的反馈和行为，优化广告的投放和展示，提高广告的质量和效率。

提高竞争力：通过ChatGPT AI技术，必应可以与谷歌等竞争对手进行差异化竞争，吸引更多用户的注意力和兴趣。必应也可以利用ChatGPT AI技术开发更多创新的功能和服务，如写作辅助、内容创作、知识问答等，扩大其业务范围和收入来源。

03微软借助ChatGPT AI技术挑战 数字广告市场也面临着一些挑战

保证安全性：ChatGPT AI技术虽然强大，但也不是完美的。它可能会生成一些错误、不准确、不合适或者有偏见的内容，给用户带来误导或困扰。这就需要必应对ChatGPT AI技术进行严格的监督和审核，避免出现任何可能损害用户利益或信任的情况。

保证合规性：ChatGPT AI技术涉及到用户的隐私和数据，这就需要必应遵守各个国家和地区的相关法律法规，保护用户的隐私和数据安全。同时，必应也需要与广告主和合作伙伴进行良好的沟通和协调，确保广告的合法性和合规性。

保证可持续性：ChatGPT AI技术需要大量的计算资源和数据支持，这就需要必应投入大量的资金和人力来维护和优化。同时，必应也需要不断地更新和改进ChatGPT AI技术，以适应用户的变化需求和市场的变化趋势。

04数字广告市场发展趋势分析

数字广告市场是一个快速变化和创新的领域，随着科技、社会、经济等因素的影响，数字广告市场也会出现一些新的发展趋势。根据相关数据 和报告 ，我们可以分析出以下几个方面：

市场规模持续增长：数字广告市场受益于互联网用户数量、网络流量、移动设备普及等因素的推动，市场规模持续增长。据预测，2022年全球数字广告市场规模将达到5260亿美元 ，中国数字广告市场规模将达到1030亿美元 ，分别占全球和中国媒体广告市场份额的54.5% 和62.8% 。

市场结构优化调整：数字广告市场在不断发展的过程中，也会出现一些结构性的优化和调整。例如，随着用户对内容质量和形式的要求提高，内容营销、原生广告、视频广告等形式将更受欢迎；随着用户对隐私和数据的关注增强，个性化广告、社交广告、互动广告等形式将更受青睐；随着用户对娱乐和体验的追求增加，直播电商、游戏广告、虚拟现实广告等形式将更受关注。

市场竞争加剧多元化：数字广告市场的竞争不仅存在于同类平台之间，也存在于不同类型的平台之间。例如，搜索引擎、社交媒体、电商平台、视频平台等都是数字广告市场的重要参与者，它们之间既有合作又有竞争。同时，数字广告市场也会出现一些新的竞争者，如OTT平台、短视频平台、音频平台等，它们都有自己的优势和特色，也都有自己的挑战和困难。

市场创新驱动发展：数字广告市场是一个充满创新和变革的领域，随着技术、数据、算法等因素的进步，数字广告市场也会出现一些新的创新和变革。例如，人工智能、大数据、云计算等技术可以提高数字广告的智能化、精准化、效率化；区块链、物联网、5G等技术可以提高数字广告的安全性、可信性、实时性；虚拟现实、增强现实、3D打印等技术可以提高数字广告的沉浸感、体验感、创造力。

微软借助ChatGPT AI技术挑战数字广告市场是一个有前景的尝试，它有助于提高用户体验和广告效果，提升必应在搜索引擎市场中的地位和影响力。但同时，微软也需要面对一些安全性、合规性和可持续性方面的挑战，需要不断地创新和完善。

未来，我们期待看到更多基于ChatGPT AI技术的数字广告产品和服务出现，并且改变我们获取信息和娱乐内容的方式。同时，我们也期待看到数字广告市场保持持续增长和优化调整，并且出现更多竞争者和创新者，为用户带来更多价值和选择。