一周资讯|2023年2月广告主花费减少23.3%；蓝色光标全面停止外包工作

1.2023年2月广告主花费减少23.3%

进入2023年，许多迹象表明各类商业活动正在恢复，但因为很多商业底层逻辑发生重大改变，期待中的新格局和新局面尚未建立。CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-2月广告市场同比减少6.7%，其中，2月份广告市场花费同比下跌11.9%，月度花费环比下跌23.3%，同比与环比跌幅较上月均有所扩大。从结果上来看，2023年年初的业务表现不佳更像是2022年整体市场颓势的一个延续。

狂人点评：2023年初期的行业下行应该是2022年行业波动的一个总体收尾反馈。受2022年这个特殊的年份的影响，传播的介质与以往发生了不小的变化，互联网的流量饱和、户外的传播受阻等等一系列的缘由，让品牌又面临了新的挑战等等。期待在接下来的时间内，随着客观因素逐渐得到控制，行业或将走向一个新的上行周期。

2、蓝色光标全面停止外包工作

4月12日消息，据悉，蓝色光标华东区（上海蓝标）以及北京蓝标发布公告称为了全面拥抱AIGC，将停止包括创意设计外包、方案撰写外包、文案撰写外包、短期雇员等外包工作。

狂人点评：AIGC即AI Generated Content，是指利用人工智能技术来生成内容。早在ChatGPT发布以来，广告业内不少创意人就表示过担忧，ChatGPT能够在短时间内创作出一幅精美画作，而且创意、审美一点都不差。虽然大多数人也表示AI仍处于“辅助者”的位置，但事实证明已经开始驱散部分的广告人才了。

3、DDB香港和广州办公室合并整合粤港澳大湾区业务

DDB（恒美广告）日前宣布，合并其香港和广州办公室。Andreas Krasser将担任首席执行官，致力于打造更强大的粤港澳大湾区业务。广州总经理Jason Kho将直接向Andreas Krasser汇报，负责广东日常运营。 DDB表示，大湾区(GBA)服务整合现已成为总部位于大湾区的品牌国际扩张的关键因素，也是国际品牌和香港本地品牌在整个地区获得强大立足点的关键因素。

狂人点评：让我们期待“DDB大湾”结合其广州和香港办事处的战略和创意专业知识，帮助总部设在英国的品牌进行国际扩张，同时也帮助国际和香港的品牌在新兴的大湾区建立强大的立足点，在中国南方打造一个更强大的DDB。

4、CLIF BAR聘请DAVID担任创意机构

Clif Bar & Company任命David （New York）为其创意机构。根报道，Mondelēz International在8月份收购了Clif Bar & Company，这笔交易价值29亿美元。这是Clif Bar & Company的最新变化，该公司于今年2月任命Alexandre Zigliara为总裁。该业务的职权范围预计将是全球的，其中大部分在美国，DAVID预计将在奥美和奥美咨询公司内部团队的支持下领导创意。Clif Bar是DAVID去年在纽约工作室的首批客户之一。

狂人点评：DAVID 是一家于 2012 年在美国成立的广告和创意公司，该公司以举世闻名的「广告教父」大卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy，1911 年－1999 年）的名字命名。让我们期待DAVID与CLIF BAR的合作带来更多更好的创意。

5、Google 的广告移除量在一年内增加了 1.1 倍

谷歌在 2022 年删除了 52 亿个广告 根据谷歌3月底发布的广告安全报告，该公司删除了52亿条广告（2022年），以使用户体验安全和积极。 2021年有34亿例，这意味着一年内病例数增加了1亿。 暂停或移除的广告细分包括 13.6 亿起广告联盟违规行为、5.6 亿起商标相关违规行为、1.4 亿起虚假陈述政策违规行为和 1.9 亿起金融服务政策违规行为。 它还根据其敏感事件政策暂停了超过 1700 万条关于乌克兰战争的广告。

狂人点评：这是谷歌为了让用户能获得尽可能安全的网上体验，在 2022 年谷歌在各个平台上打击滥用行为所付出的努力。同时谷歌还在 2022 年针对广告主和发布商新增或更新了 29 项政策，包括面向十个新的国家 / 地区推出金融服务验证计划、在更大范围内实施面向青少年的保护措施，以及强化了竞选广告政策。