全家便利店发布新LOGO！

说到全家便利店，多少人和小编一样脑海中浮现的就是它的 “蓝+绿”矩形色块 拼接而成的LOGO，设计极具辨识度。

而近日，全家便利店发布了新LOGO，这次邀请了無氏製团队为全新甜点品牌打造视觉设计。

#01全家发布新LOGO，甜点品牌形象活泼可爱！

全家便利店甜点品牌名为 “minimore” ，由“mini”与“more”两个英文字组合而成。含义是通过“小”和“大”来体现甜点的“轻巧”和“庄重”。

LOGO以品牌名称“minimore”为主，字母采用规范工整的形式呈现。其中单词“more”中的“m”，进行变形设计。

字母“m”采用 随意的手写风绘制 ，和端正的字型形成鲜明对比。据官方释义，这随性的一笔，又暗指酱料的涂抹以及程序最后的蜂蜜。

品牌色采用了 活泼的黄色 ，从视觉上体现甜点给人们带来的治愈以及愉悦。

包装设计 主打 活泼简洁的风格 ，配色根据不同的产品调性设计。其中，“minimore”字体LOGO与产品名称位于包装袋的正中位置。

而甜点采用透明包装袋设计，让消费者更加 直观地看到食物本身 。并根据甜点食物的形状，加入 色块图案 ，让整个视觉更加生动可爱。

像 香草卡仕达泡芙 ，采用了活泼的黄色进行搭配，和食物本身是统一色系，视觉上更加和谐。

可可泡芙蛋糕 则是采用深浅不一的棕色进行撞色设计，包装一半为由色块拼接拼接而成的蛋糕图案，一半为透明包装展示的实物，结合得非常微妙。

鲜乳脆皮泡芙 包装设计，由于实物表面有一层白色的鲜乳，所以包装上选用了小清新蓝与其搭配。

法式柠檬塔 一样是采用“虚实结合”的方式，将绘制的柠檬塔与实物巧妙融合。

经典双色泡芙 采用了“黄+棕”的双色搭配，和食物形象相互吻合。

全家便利店通过细化品牌分类，打造了一个活泼治愈的甜点品牌形象。设计上以依旧秉承着品牌的 极简风格 ，以食物本身出发做延展。简约的设计，很好地展现了品牌的调性。

而这也不是全家第一次为旗下产品，以种类区分来进行品牌设计。去年为人气冰淇淋产品—— 全家霜淇淋 进行了品牌升级，LOGO长这样。

这是由台湾省设计团队Five Metal Shop操刀的品牌升级，LOGO整体是以具有全家便利店标志性的蓝色，搭配黄色进行设计。图形以甜筒形状为灵感，简化成一个四边锐角的几何图形。

简洁亮眼的图形作为品牌视觉符号，运用起来便捷而不失趣味。

无论是甜点还是冰淇淋品牌的设计，全家便利店都是以产品属性为基础，以 简洁的方式 打造 具辨识度的品牌视觉 。特别是对于便利店品牌来说， 售卖的产品种类繁多 ，通过逐渐在视觉上进行产品分类，对 便利店的管理也会更便捷 。

#02全家 VS 罗森，哪家设计更强？

说到这，不得不提的是另一个便利店品牌大佬—— 罗森 。

罗森旧版LOGO

罗森在2020年找来了知名设计师-佐藤大设计，进行了品牌视觉升级。设计去繁从简，直接提取品牌首字母“L”结合原来的外框，形成一个简洁的LOGO。

在这个基础上，佐藤大也为罗森旗下各个品牌进行了重现设计。

子品牌形象通过简化以及加入罗森品牌LOGO元素的形式，整体 视觉更加统一 。

#03结语 

全家和罗森在种类细化方面，都在视觉设计上下了不少的功夫，都是以简洁的形式突出品牌特色，这种风格符号便利店品牌便捷的气质。不同的是，全家对于子品牌的塑造更 注重种类食物本身的特征 ，而罗森则是 注重视觉上的统一性 。

那么，你更喜欢全家还是罗森呢？

今日话题：

你最喜欢的便利店品牌是？

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