腾讯抖音突然“相爱”，谁赢了？

生意场上，没有所谓的朋友和敌人，只有永恒的利益。

有时候兵戎相见，落得两败俱伤，不如化干戈为玉帛。

长、短视频平台之间的版权拉锯战，在法院上闹得再激烈，始终是治标不治本，合作对于这两大对峙的阵营来说，也许就是当前的最优解。

掐得有多凶

4月7日，抖音和腾讯视频宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。

话句话说，在未来，抖音集团旗下抖音、今日头条、西瓜视频等平台用户都可以对腾讯视频的作品进行二次创作。

得知这两大巨头就版权问题偃旗息鼓，最高兴的是那批二创剪辑手，以后可以光明正大地发布二创内容，不用担心因版权问题导致视频下架了。

●图源：微博

不少网友把这一幕称作“世纪大和解”，更夸张地表示“见证历史”。

何出此言？

要知道抖音和腾讯视频此前可谓是针锋对麦芒，业内也有“头腾大战”的说法。

二者互相控诉对方的不正当竞争行为，更是引发了两位互联网大佬第一次亲自下场争辩。

早在2018年，张一鸣发了一条朋友圈，庆祝抖音TikTok成为第一季度App Store全球下载量最高的手机应用，同时不忘在评论中揶揄：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。”

马化腾直接回怼：“可以理解为诽谤。”

此后，又因版权问题吵得不可开交，矛盾甚至上升到平台和行业之间。

2021年4月，长短视频的交战达到一个顶峰。

当时，爱优腾芒等长视频平台联合影视传媒单位以及500多名艺人，共同喊话呼吁短视频平台积极参与版权内容合规治理，整治背后的侵权现象。

矛头直指短视频上的二次创作内容，导致抖音、快手、B站等平台的众多二创作品纷纷被下架。

同年6月，在中国网络视听大会上，腾讯副总裁孙忠怀向短视频平台开炮，称其切条搬运式的内容泛滥，既侵犯了影视作品的著作权，又消解了影视作品的艺术价值。

更是抛出“猪食论”，吐槽短视频平台的个性化推荐机制，“你喜欢猪食，看到的就全都是猪食”。怒斥低智低俗化的短视频内容拉低用户心智。

●图源：微博

抖音这边也不甘示弱，副总裁、公关总监纷纷下场驳斥，这场口水战也升级为两大互联网平台之间的战火。

变得有多快

就在半年前，双方还在打官司。

因侵权腾讯视频旗下作品《云南虫谷》，法院宣判抖音需要赔付腾讯经济损失及合理费用3240余万元，刷新全国影视剧侵权案件赔付记录。

此前，抖音与腾讯视频曾经多次对簿公堂。

天眼查显示，截至今年4月7日，抖音与腾讯之间涉及的司法案件超600件。

可见双方关系一直处于冰河期。

当腾讯视频还在硬刚时，那些此前还一同炮轰短视频平台的“战友”纷纷倒戈了。

2022年3月，抖音和搜狐视频宣布达成二创版权合作，拉开了长短视频合作的帷幕。6月底，快手与乐视视频合作。7月，抖音再下一城，把爱奇艺归入“好友”阵营。

从水火不容到水乳交融，前后不过1年时间。

风向转变之快，不禁令人感叹市场就是最好的教育者。

“打不过就加入”有网友这样调侃腾讯视频。

●图源：微博

事实证明，确实如此。

抖音作为国民级App，已然成为了影视宣发和引流推广不可忽略的重要阵地。

以年初爆火的《狂飙》为例。在抖音，《狂飙》斩获热榜热点超250个，主话题“#狂飙”揽下超300亿次播放。

其中，二创内容如人物细节解读、高启强“成功”之路、模仿剧中经典画面和经典台词，甚至分析剧中人物穿搭和妆容等，从多个层面展示了戏剧的艺术魅力。

●图源：抖音

在用户自来水式的安利下，《狂飙》的热度如滚雪球一般，成为这个春节无法忽视的存在。即便在收官后的半个月内，依然维持着极高的话题度。

在抖音发布的短视频可以一键跳转至爱奇艺观看正片，在一定程度上为爱奇艺增加了一处流量入口。

爱奇艺优质的内容为抖音带来巨额的流量，同时又通过种草和跳转，反哺制作方爱奇艺，双方都是受益者。

抖音和爱奇艺先前也曾因为官司斗到精疲力竭，维权搭上的时间、人力、物力成本不计其数。

在讲求降本增效的潮流中，长视频跟短视频硬刚不起。倒不如把资源置换出去，获取流量和关注。

腾讯视频更需要抖音

“从某种程度上来说，长短视频并非简单的竞争关系，而是一个共生关系。两者相互抱团取暖，在目前的经济大环境下可以取得更好的效果。”

无可否认，就现阶段而言，短视频无法替代长视频，长视频无法消灭短视频。

上个月底，孙忠怀再次现身网络视听大会。在提及腾讯视频年初播出的电视剧《三体》时，这位负责人道出了长视频的困境：投入大、周期长、不确定因素多、商业化难以变现。

对比2年前猛烈抨击短视频，孙仲怀的态度明显平和了许多，某种层面上亦代表了腾讯视频的变化。

不可忽视的事实是，在过去几年，抖音在助力影视作品破圈方面扮演着举重若轻的角色。甚至有不少小成本电影通过抖音宣发造势，实现票房逆袭。

像今年3月上映的《回廊亭》，本身是一部低关注度的电影。

宣发团队在抖音策划多个营销短视频，最早出圈的是一则“女孩哭成泪人，保洁阿姨暖心安慰”短视频。而“没有人能顶住《回廊亭》的第16分钟”，汇集了点映阶段观众被吓到的反应，以情绪价值带动观众自发的传播发酵，一跃成为抖音上的爆款视频。

●图源：抖音@电影回廊亭

因为宣发的胜利，这部成本3000万的电影收获了2亿的票房成绩，成为电影行业以小博大的案例。

爱奇艺在去年7月打了个样。将精力集中在长视频的主业上，不与抖音、快手等做无谓的竞争。

据云合数据，2022年爱奇艺全网剧集正片有效播放1190亿，同比上涨4%；腾讯视频正片有效播放972亿，同比下滑15%。

或许是爱奇艺的成功触动了腾讯视频，在用户付费疲软、爆款输出不够持续的情况下，与抖音合作能快速实现资源互换和优势互补，何乐而不为。

拿下搜狐、爱奇艺和腾讯视频的抖音，手握三家长视频平台的版权合作，无疑是最大的赢家。

海量内容提供了丰富的素材，降低短视频二创风险，擅长解读、造梗的二次创作者在抖音迎来了春天。

本质上，短视频平台上的二创是难以遏制的，只要有用户UGC就会有这样的知识版权漏洞。从另一面看，这些涉嫌侵权的二创也在为长视频平台引流

既然无法消灭，索性亲自下场“驯化”，引领野生二创走向正规化。扶持正规化的版权内容，挤压切条、剧透等侵权内容的生存空间。

面对抖音千亿量级的流量池，腾讯视频选择用版权换流量。

相比“握手言和”的说法，更贴切的是在中短期利益的驱使下，腾讯视频率先低下了高昂的头颅。

参考资料：

1.燃次元：止战！抖音和腾讯“握手言和”

2.时代财经App：抖音与腾讯视频“世纪大和解”

3.每日人物：抖音腾讯世纪大和解，一起向“钱”看

4.中国企业家杂志：张一鸣重回马化腾朋友圈

5.界面新闻：“世纪大和解”！抖音和腾讯视频要合作了