91亿分成，B站仍留不住UP主？

这几天，想必大家都在各个平台吃张继科的瓜。而作为瓜田之一的B站，日子并不好过。

4月2日，话题 #B站UP主发起停更潮# 冲上了微博热搜第一，引发了大规模讨论。根据媒体报道，B站多位粉丝量几百万的UP主，密集地公开宣布暂停更新视频，部分UP主给出的理由是，平台收益减少，收支难以平衡。

▲ 图源：微博

但与这一热搜割裂的是，最新公布的2022年财报显示，B站去年拿出了91亿分成给UP主。

如此大方的B站，依然留不住它的“核心资产”，背后有其他原因吗？

01

“停更潮”的虚实

“停更了，有缘再见”。

3月的最后一天，拥有385万粉丝的知名游戏区UP主“靠脸吃饭的徐大王”发布视频，宣布停更。弹幕区，不少粉丝以为这是“徐大王”在开愚人节玩笑，但后来发现他是借愚人节说出了心里话。

▲ 图源：B站UP 主@靠脸吃饭的徐大王

对于停更的原因，“徐大王”表示其一是如今做视频不仅不赚钱，反而在赔钱，其二是个人身体原因，想要休息一段时间。

几乎同一时间，拥有265万粉丝量的推理区UP主“我是怪异君”在直播中表示停更，311万粉丝UP主“-LKs-”发视频宣布要给自己放个假。

这两位UP主，分别是2019年和2022年的B站百大UP主。

或许是几位头部UP主同时宣布停更，B站受到了特别关注，媒体更是用“停更潮”这一爆炸性的字眼来形容。

但是，看了“徐大王”和“-LKs-”的停更视频，我发现情况并没有想象中那么糟糕。

“徐大王”的说法是“暂时告别”，以后还会继续做视频；“-LKs-”表示到五月份就会复更，停更期间也不会完全消失，仍然会给粉丝抽奖，还会到其他UP主的作品里客串。

▲ 图源：B站UP主 @-LKs-

随着热搜舆论的发酵，网友对于B站UP主不赚钱的讨论愈演愈烈，两位事件中的UP主还在微博替B站说话，“B站也只是我的一个发布平台而已，所以我停不停更跟B站没啥关系，纯粹是我个人的事。”

▲ 图源：微博 @靠脸吃饭的徐大王

“仅代表个人宣布我停更和经济情况无关，今年在B站收入也不比以前少。”

▲ 图源：微博@LKs--

事实上，如果在B站以“停更”为关键词进行搜索，会发现每年都有不少UP主发布“毕业声明”，粉丝从上百万到几百不等。

有的确实没有再更新内容，但也有UP主停更是为了运营新账号，还有相当一部分UP主，在停更一段后又再次更新至今。

 02

UP主“为爱发电”

作为B站社区文化的主体之一，广大UP主一直被视为B站发展的“核心资产”。

为了增强创作者和平台的粘性，丰富内容生态，B站对UP主们相当宠爱，从2018年开始的“年度百大UP主”评选，就是专门为优质创作者打造的盛会。

▲ 图源：B站官微

与此同时，2018年1月，B站还推出了“bilibili创作激励计划”，根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据维度，B站会对视频流量价值进行评估，按照规则给予UP主现金奖励。

从此， UP主们可以通过发布视频获得收入，而不再是单纯“为爱发电”。 这一计划充分调动了创作者们的积极性，也吸引了越来越多领域的博主入驻B站。

据了解，在最高峰时期，B站曾是全网视频播放收益最高的平台，几乎300次播放量，UP主就有1元收入。

所以，在视频创作的红利期，不少UP主在B站的收入确实相当可观。正如“徐大王”在停更视频中所说，赚了一些钱，攒了一些家底。

但是， 从去年开始，随着B站多次调整激励规则，引入了播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标， UP主的“金饭碗”开始不保，“赚不到钱”的声音一直没有停止。

曾有UP主表示，在规则改版后，激励收入最高直接减少了80%。一些收益降低的UP主，甚至养不活一个团队，再次回到了“为爱发电”的阶段。

▲ 图源：B站UP主@花都兄弟

创作激励下滑，或许和B站在持续亏损下的“降本增效”政策有关。不断调整创作激励规则，其实也是出于缩减平台成本支出的考虑。

但值得一提的是，目前B站给UP主的分成在行业内仍然较高。

B站发布的2022年财报显示，B站全年的营业成本高达180亿元，其中约91亿的营收都分给了UP主，包括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成，这部分成本同比增长了18%。

 03

B站“内忧外患”

春江水暖鸭先知。

UP主们的怨声载道，源于B站的日子难熬。

尽管将91亿分成给UP主的数字，显示出了B站的慷慨，但2022年全年财报的更多数据，触目惊心。总营收219亿元，净亏损为75亿元，同比扩大10%，是B站“降本增效”下交出的成绩单。

如今的B站，可以说内忧外患，四面楚歌。

3月份，抖音在应用商店上架了一款名为“青桃”的中长视频APP，定位为“年轻人的兴趣知识平台”。由于其内容定位与B站颇为重合，抖音此举被外界看作进军B站的腹地。

▲ 图源：青桃APP

长、短视频流量见顶的环境下，双方都在互相学习，进行抢人大战。

青桃对B站的威胁有多大，仍是未知数。 但B站2021年引入Story-Mode，试图通过竖屏模式在短视频领域分一杯羹，如今看来并不是一个好主意。

尽管Story-Mode让B站在2022年Q2的日均活跃用户数达到了8350万，同比增长33％，但到了第四季度，竖屏视频播放量直线下滑了175%。

大批短视频博主的涌入，再加上内容参差不齐，让早已经丢失“小而美”的B站，变得“乱而杂”，侵蚀着优质中长视频UP主的创作环境，“B站变质了”是不少老用户的吐槽心声。

大批优质创作者和忠实用户的流失，成了B站的隐痛。

如今，当UP主的收入减少，B站的创作环境或许会进一步恶化。

相比短视频的低门槛，一支中长视频往往需要投入更多成本，花费更多精力才能完成。但如果UP主辛辛苦苦制作的作品，带来的收入连吃饭都成问题，即使再兴趣使然，也坚持不下去。

所以， 这次的“停更潮”，或许只是媒体的危言耸听，但背后释放的信号，却是B站必须关注的危机。

不然，变现不成，再丢失了平台的文化氛围，竹篮打水一场空，我想不是B站和沉迷过B站的用户愿意看到的。

参考资料：

1、第一财经：B站"停更潮"冲上热搜第一，多位UP主回应

2、豹变：一年分成91亿，B站UP主却不想为爱发电了