妇女节，又有品牌翻车了！

随着女性消费力提升

今年的三八国际妇女节

越来越多品牌和商家在这天做节日营销

但有的效果却适得其反

女性运动品牌MAIA ACTIVE致歉

3月8日早，国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE的微信公众号发布了今年妇女节的一篇推文。

推文以“这个38，闭嘴巴”为题，小标题为“闭嘴巴是倾听，更是一种礼貌”。

文章正文设立了“过度女性主义 闭嘴巴”“性别分子 闭嘴巴”等多个小标题，配有带有“过度女性主义可不是个好主意”“没事搞对立，真是没纪律”等内容的大图。

MAIA ACTIVE的推文发布后，在各大社交媒体平台上引起了巨大争议，不少女性网友对该推文表示“很失望”“下头”，也有不少网友晒出自己在品牌网店退单的截图。

下午5时，MAIA ACTIVE在微信公众号发布致歉信，称“向有不好感受的用户朋友们，致以诚挚的歉意。”

该品牌还解释，本意是想在三八妇女节呼吁外界少一些对女性的指点与说教，多一些让女性自由表达的空间。但在推文制作中，缺乏更全面的思考，在表达和行文的语气中有失考量。信的结尾附上了创始人邮箱，以接收消费者意见与反馈。

被质疑打擦边球

螺蛳粉品牌好欢螺回应争议：

非本意，内部已在审查

3月8日早上8点半，知名螺蛳粉品牌“好欢螺”在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性，是什么味道？》的推文。该文章一经发出，该文章的标题即刻引发众多网友热议。有网友质疑其有打擦边球之嫌，侮辱女性。目前，该涉事文章已被删除。

好欢螺下午重新发布了“勇敢女性 拒绝被定义”的新内容。对于引发的争议，好欢螺淘宝客服回应消费者，“带来不便很抱歉，文章的本意是指女性是不被定义的，每个女生都自带光芒，并不是其他意思，目前内部已经在积极审查，标题用词不当带来的不便还请您见谅。”

 

有网友认为

节日打广告无可厚非

但低俗擦边的调侃让人不适

也有网友表示
品牌方实际想表达的意思
有被断章取义

烧烤店妇女节文案：

轻熟女更有味道

3月8日，肉串汪烧烤连锁店在公众号中发布肉串图片，并配上“轻熟女才有更有味道”的文案，引发网友热议。

某门店客服介绍，这款肉串是和牛肉串，之前就在卖，为了配合“女神节”宣传改名为“轻熟女”，其中“轻熟”二字指的是烤肉串的火候，与味道没有关系。

对妇女节推出“轻熟女”肉串这件事，有网友表示反感。目前，该公众号里已看不到这篇宣传推文。

3月8日晚，针对肉串汪烧烤广告文章涉嫌侮辱女性事件，肉串汪烧烤公众号发文称：对于肉串汪微信公众账号发布的互动内容给大家带来的不适，表示深深的歉意。对于之后的线上内容，一定会以更加严格的态度对待，绝对不会再出现类似的问题。

中国妇女报：

蹭妇女节热点，干侮辱妇女之事，令人愤怒！

3月9日，@中国妇女报 发布评论：

营销，尊重是底线。为了博眼球、引流量却失了分寸、底线，遭到批评和指责是必然的。与其费尽心思钻营营销，不如用心做好产品，才会得到消费者青睐。

 广告营销成为“翻车现场”

归根结底是缺乏对消费者的尊重
少了同理心和共情力

光靠博人眼球的手段吸引关注

往往容易被流量反噬
搬起石头砸自己的脚