今年3.8节，都有谁在重新定义“她营销”

随着“她经济”的崛起，各种以女性为主题的营销也跟着异军突起。从商业角度看，这种势头正盛的女性消费趋势为品牌赢得了拥护者；从社会角度看，也引发了越来越多女性自我意识的觉醒。当然，也出现了很多“翻车”的负面案例，不仅为品牌锦上添花，甚至还引发了消费者的集体抵制。

在三八节来临之际，又涌现出了不少不断探索女性与品牌价值契合点的作品，小编精选了几个引发热议的营销案例，一起看看有影响力的女性营销都是怎么做的。

- 为女性身体发声 -
NEIWAI内外

说到替女性发声的品牌，很多人会联想到NEIWAI 内外，早前「NO BODY IS NOBODY」的主题让人印象深刻。今年三八节，内外基于该主题推出了品牌短片《身体十问》，片中舞蹈家吴孟珂对「身体十问」进行充满力量的演绎，片中「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」致力于让身体成为自我最诚实的发声者。

短片以书信作为沟通媒介，设计了三个章节，十个问题，以舞蹈和肢体剧场的形式，呈现女性与自己的身体难以和解的一生。

与自我意识密切相关的身体究竟都承受了些什么？信中，身体化身倾述者，将一直以来鲜少被讨论的问题搬到台面上。它们是在传统美的教条下，被迫改变着的身体形态；它们是在亲密关系中被压抑的欲望；它们还可以是家务、生育之痛的不被言说.....这种以“默剧”和“舞台剧”相结合的创意表现将女性的身体之痛以极具冲击力的形式一股脑的倾泻而出，引起了受众的感知共鸣“原来此前的隐忍与不适都是身体在发起抗议”。

此次品牌从女性的身体切入，挖掘到了连精神层面都不曾察觉到，只能被身体感知的痛苦，这些苦痛被整理成了「身体十问」。当然，这样的提问看似在问自己，其实是在拷问社会，而只有当外界的异样眼光消失，这些问题才算真正得到解决。当然，改变的第一步从我做起，每一位女性都值得以真诚的态度去对待。

- 从脚下的舒适出发 -
7or9

同样以舞蹈为题材的除了内外，还有女鞋品牌7or9。不同于内外呈现出来的些许“压抑感”，7or9的三八节短片《请你跳一支舞》则透露出了一种慵懒与舒适感。

短片开头就提出了疑问“你什么时候想要跳舞？”此时观众将自我代入进行思考，或许是喜悦的，放松的，亦或是浪漫的？品牌没有着急给出答案，而是告诉你“只有脚下舒适，才能肆意起舞”，基于这个洞察，生活中各种平常而琐碎的瞬间都被赋予了美好的意义。片中的“舞蹈”好似一种人与人间的对话方式，只要让人感觉可以起舞的时刻，都可以邀请身边的人一起跳上一支来自生活的华尔兹。

随着「THE BLUE BALLROOM」(蓝色舞厅)BGM的慵懒氛围，一种带有蓝调的微醺感扑面而来，温柔的女声旁白，见证着不同年龄段女性的自在生活。

影片植入了各种鞋形，从高跟到平底，从踮起脚尖，到洒脱向前，每个女生在自由且轻盈的步伐下做最真实的自己，在每一个值得热爱的日子里尽情起舞。这样的“优雅”印象无疑也被消费者投射到了品牌身上，试问哪个女性能抗拒一个优雅的品牌。

- 从汉字视角切入 -
国大城市广场

你研究过带“女”字旁的汉字吗？在临近三八之际，国大城市广场打造三八新女性「她」艺术展，邀请王洋洋、毛雨晴和邓学良三位艺术家，从「她」开始，以汉字视角切入来探讨「性别偏见」。

女字旁汉字总计955个
褒义词295个，占30.8%
贬义词178个，占18.6%
中性词183个，占19.16%
居左686个，占71.83%
居右21个，占2.19%
居上3个，占0.31%
居下150个，占15.7%
其他68个，占6.8%

这样的结论似乎可以写进“有趣的事实”这本书里，在这次的展览中，所有“女”字旁的汉字被统计出来，一些汉字折射出：“中国古代女性依赖男性生存的客观事实”，可以看到一些文字中一直存在的男女社会权利不平衡观念。

这次展览也引发了巨大的讨论，有人认为在女性营销大行其道的当下，连文字都不被放过，这样的展览无疑是在讨好女性。但小编更倾向于另一种声音：基于女性意识的觉醒，越来越多不平等或曾经不平等的事实正在被发现，我们不该羞于正视“性别歧视”的存在，哪怕在21世纪，物化女性，女性职场歧视、身材歧视等现象依旧每天都在上演。

「她」展览以汉字文化为切入点，重新聚焦女性话题，使观览者能够对女性意识问题产生自己的思考与理解，也让更多的人认识并意识到性别歧视一直都存在，而“正视”正是开始“改变”的第一步。

可以看到，女性营销开始呈现出更多“真诚”的主题，他们或将一些问题抛出，或呈现女性特有的魅力，或开始“考古”深究千年以来存在的不公现象，越来越多的案例去洞察更深层次的内容，而不是一味的对女性进行讴歌与赞扬，这是女性营销的进步。

- 纷杂世界里的“她” -
回归妳的纯与真

每⼀个⼈都有⾃⼰成⻓中的“纯真”时刻，⽇益成熟并不代表抛弃了简单纯真。本⽚以袁泉为主⻆， 通过场景的巧妙转换和⼤⾃然的景⾊意象，展现出了纯甄⿎励每个⼈都回归⾃⼰的纯与真的品牌理念。2023，追寻⾃⼰内⼼的热爱，尽情绽放，⾃信成⻓。

整个⽚⼦以袁泉追逐“花瓣”的过程为线索⸺在追逐探索的过程中，离开纷繁杂乱的现实世界，这⼀ 路上袁泉畅游花海，在全新的美好之地⾥⾃由奔驰，找回了那个勇敢追逐内⼼所爱、⾃在⽣活、简单 纯真的⾃⼰。同样也收获了“去爱”“去笑”“去呼吸”“去⽣活”的勇⽓与动⼒。

当然，这些案例的背后，如何更好的和品牌结合还需要时间来思考，期待明年看到更多优秀的三八节案例。