别克logo,真做成指甲刀了!
1年前
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【摘要】:会玩
圈佬发现,品牌一改logo,大多都会被调侃成 搞笑形象 。
比如,
书亦 的logo像 麻辣兔头
吉利 的logo像 口罩
丰田 logo像 垃圾桶
亚马逊 的logo像 微笑狗头
……
不得不说, 这届网友是会得罪logo的 。
而去年, 别克 也换了logo。
品牌将标志从倾斜“三盾牌”车标,变为更加简洁的扁平化设计:
形象一度被网友调侃成 三把指甲刀 :
随后slogan(不是)段子都想出来了:
主打的就是卫生
真正的logo里都藏着品牌野心
在数量上高人一头
……
看得圈佬要笑不活了。
一时间不知道是改标设计翻车了?还是被网友反向宣传了?
本以为事情在网友玩梗这就结束了。
没想到,最近 官方真的来回应了——
别克还挑了个二月二龙抬头的日子 ,为logo推出了个视频短片:
《别克“手”护》
片子从一双好手开始,讲述了一帮好好做事的人:
总有一些大事离不开一双好手
高手 伸手可及星辰
老手 一切信手拈来
强手 从不缺放手一搏的勇气
神来之手 自会书写历史
哪怕 对手 也有携手并进的默契
无论你是什么手
只要手握前行的方向
目标再远
也能触手可及
形象也很有趣,全都围绕着手来塑造:
高手
老手
强手
神来之手
对手
最重要的是,它还真的推出指甲剪:
并且表明了要 “ 为所有做大事的手,打个厉害的下手” 的理念。
圈佬觉得这句话转接尤其妙。
说的是指甲剪,
细品品这何尝又不能是品牌的产品理念呢?
无论是别克指甲剪还是别克的车都能且愿意“为做大事的手,打个厉害的下手”, 一语双关。
最后还祝大家:
在万物复苏之际,愿大家剪去繁杂,轻松出手。
好家伙。
这故作轻松的姿态,可算是让大家看出来,你根本不介意网友之前的调侃了。
甚至,化吐槽为宣传 ,自黑玩了起来。
说出指甲就卖指甲,你倒是真玩得起啊,给我整不会了。
网友:
不过也有人觉得,直接承认指甲刀会不会影响形象。
不知道大家怎么看?
圈佬是没想到,一个车企愿意跟大家一起开这种玩笑。
其实当时logo的吐槽很快就过去了,别克二月二专门来了这么一个创意,还挺有心的。
不仅 直面争议 ,而且 态度谦卑 ,还能 跟产品理念相连 ,这波操作确实 很拉好感 。
不难发现, 自黑是品牌非常好用的反向营销手段。
kindle盖面
当初大家调侃kindle鸡肋, 买了就吃灰,真正看书不多,盖面倒是挺频繁。
于是,kindle直接把“盖面梗”当成了宣传文案,引发全网热议:
同时还顺势掀起了一波话题互动:
品牌赚了好一波声量。
汉堡王火烤
不过论自黑,汉堡王才是老手。
把车祸图片拿来做成海报宣传自己家真火烤的特质:
用客户吃脱臼的片子,来宣传自家汉堡大:
把汉堡放长毛了来宣传产品没添加防腐剂:
汉堡王一次一次向我们验证了,只要你玩得起,大众就会对你家的负面脱敏。
乐视
在各大互联网公司正在上演激烈补贴大战时,乐视直接把自家负债122亿打在了logo上:
真是众多清流中的一汪泥潭,严重怀疑是来气人的,网友建议改名叫“乐观”。
成功凭借自黑的逆向操作在热搜上狠狠地火了一把。
像这种化黑料为宣传资源,把看似不好的一面当做幽默调侃的品牌,还真挺敢的。
不仅为自己塑造了一种 敢做敢玩的品牌形象 ,还以自我吐槽的形式 拓宽了大家对品牌的接受度与包容度 。
同时也让这个品牌更有施展拳脚的空间,去推出一些有创造力和刺激性的创意,让品牌更多了自信和 幽默感 。
能够在自我调侃中大大方方开开心心地把宣传给做了,圈佬倒是挺佩服的。
不过最后插一句,自黑可以,做好产品永远是第一位。
毕竟315快来了,要是真出黑料可就不行了哈。
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