40美金就可以纽约时代广场打广告？户外广告这么卷？

最近关于大熊猫丫丫回国的消息牵动着广大国民的心，而有的网友也自发组织到一起，把丫丫回国的诉求制作成为15s的视频投放到了纽约时代广场的大屏上，为丫丫应援。同时#丫丫登纽约时代广场大屏#这个话题也登上了抖音的热榜。

可能很多人觉得在时代广场投屏会很贵，但是价格可能会超出大众的认知，这个活动是由一个APP叫做TSX举办的，你需要支付40美元就可以投屏，最近中国大熊猫丫丫登上纽约时代广场大屏也是网友通过TSX这个APP投放的。

面向C端用户的户外广告生意模式赔钱吗？

可能很多人会觉得这对于媒介方来说亏了，因为纽约时代广场是世界的流量中心，商业价值很高，但是只需要40美元每个人都可以给自己打广告，怎么算都是亏钱的。

其实可以大致的算一笔账，如果按照一天24小时不间断投放，大概一天的收入可以达到23w美元，折合人民币160w元人民币。

但是这种生意模式的价值不仅来源于直接的现金收入，因为用户的每一次买单都是一次潜在的传播行为。这种生意模式的优势在于它是一种【社交货币】，消费者在纽约时代的广场上打完广告后，后续会把这段15s的视频上传到各大社交媒体上，这其实也是在为主办方打广告。

这个活动不仅在国外很火，而且也传到了国内。在小红书和抖音等平台有大量用户在分享自己在纽约时代广场的投屏视频，并且很多在美华人也搞起了代拍的服务。

现身说法，我是如何观察到这个活动的？

首先，是在小红书看到有博主在分享在纽约时代广场投屏的生日视频，感觉很有意思点开评论区看，发现有很多人种草这个APP服务，并且价格也不高。而博主这条笔记目前的点赞量已经高达29w，这对于小红书整个内容生态来讲是一个不错的传播数据。

品牌户外广告要重视UGC的力量

消费者在户外媒体打广告这一营销手段在国内也有很多，比如丰巢快递柜就采用了类似的营销策略，消费者可以在丰巢投放一些个人定制的广告。

也有很多粉丝选择在丰巢广告投放一些明星相关的素材去给自己的偶像应援，但是这样做的行为很有可能造成侵权，比如前段时间就有粉丝在丰巢为自己偶像应援打榜造成的侵权行为，最后索赔丰巢101万元。

无论是丰巢还是TSX都是以UGC为内容素材在户外媒体上进行传播，这以UGC为主导的内容模式也给品牌在户外广告投放上提供了很多思路。

UGC是消费者对品牌的情感表达

在以往的品牌户外媒体投放的内容策略上，基本是以BGC（品牌生产内容）或者PGC为主，但是这些内容会与消费者产生了一种【陌生感】，消费者也对这类内容产生了免疫，也就是说无论你投放多贵的媒体都很难有效的触达到消费者。但是以UGC为主在户外媒体上进行投放，就会拉近品牌与消费者之间的距离。

苹果有一个长期的广告项目叫做Shot on iPhone。Shot on iPhone项目最早可以追溯到2015年，苹果将业余摄影师使iPhone拍摄的作品收集起来做成了巨型户外广告牌，形成了一种新的【苹果广告风格】。随着Shot on iPhone 项目的发展，拍摄的形式也从图片变为视频以及各种电影大片。

细心的同学可能会发现，几乎每年在城市的户外广告牌上都会出现iPhone用户的摄影作品，这其实就是把UGC内容转化为品牌资产的一个创意。

总结一下

户外广告是品牌传播的重要阵地，但是在表达形式上也有更多的创意可能，UGC同样是重要的品牌资产。

线下户外广告传播和数字传播很大的不同在于户外广告的传播效果不可量化。因为户外广告只能统计它覆盖了多少人群，但是真正触达到多少消费者？这个是无法统计和量化的。

所以，品牌想要在户外广告上获得用户的注意力，就要去挖掘如何更加有效的和消费者进行沟通。

不要拘泥于品牌自身的叙事，也要去挖掘消费者的表达力量。因为消费者很难和品牌共情，但是消费者之间可以互相同情。

国内外不少机构预测2023年是户外广告元年，因为政策的开放带动了线下活动的复苏，而户外广告是品牌与消费者的直接对话，品牌要思考如何更加有效的触达到消费者，而不是做到一种广告创作的自嗨。