2月，收藏的十句文案

时光自顾自地流逝，留下的是文案也是故事。

做一个有趣的创作者，也做一个有心的记录者。

圈佬每月一次的「月度文案」栏目，将搜集积累当月值得关注、品味和收藏的文案，查漏补缺，为大家送去来自文字的享受和灵感碰撞。

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 01 

愿它能划去一切

侵犯女性权益的违法信息

成为你的「红色武器」

 

一段文案，让一支赠品口红打了个翻身仗。

第二人称叙事增加亲切感，让听者有代入感和被理解的感觉。

从“不珍惜”口红’的因由，到毫不犹豫“抹掉信息”的愤怒，唤醒女性勇敢保护更多女性的勇气和决心。

将口红比作「红色武器」，以赠予的方式给到一种支持与力量。既解决了过多的库存，又彰显了公益之心。

文案为产品赋能，让品牌赢在了三八节前。

 02 

看过布袋的布袋戏

吃过铜锣的铜锣烧

山上不在山上

水上不在水上

而我，正在往路上的路上

文案：

如果空间，装得下更多时间

我想，放下我的心去发现

在忙碌之中，还有什么意料之外

原来大稻埕的货不叫东西

叫南北

原来台南的小吃

吃起来阿、阿、阿、阿

落山风吹的是洋葱

九降风吹的是柿饼

原来月球在田寮

火星在三义

看过布袋的布袋戏

吃过铜锣的铜锣烧

山上不在山上

水上不在水上

而我，正在往路上的路上

满满的人情味

是台南的nih~台中的hiooh~

还有宜兰的~~

永远记得

留一点时间，留一点空间

安放你的心

心装不下的

还有我的 FOCUS WAGON

NEW FOCUS WAGON

让空间，放你的心

相较于常见的求高级感和深度的汽车文案，这是一段显得过于舒服跟风趣了。

核心很简单，“去发现日常忙碌之外的东西”。

从对“意料之外”的探索开始，各种名词嚼一颗颗爆珠一样，给到你噼里啪啦的趣味和惊喜。

文案挖掘到了生活里有意思的小细节。 够具体 ， 够特色 ，一路串起来，给到大家 顺畅的愉悦 和 足够的感染力 。

林依晨本人也够舒服够可爱，演绎加分。

 03 

全国的 3285 个铁路站

你们好，我是 B 站

文案：

你好

上海站、重庆站、贵阳站

长春站、昆明站

还有那些可能没几个人听过的

一面坡站、三把火站、六个鸡站

全国的 3285 个铁路站

你们好，我是 B 站

你们有的很远，有的很小

有的可能还有点破

但每一个站，都是一个家乡

这个春节

你们会遇见很多年轻人

而我有几件小事，想要拜托你们

如果他在站台上不小心撞到了人

别怪他

心里想着快点到家，脚上难免匆忙

遇到拖着大箱子的姑娘，请帮个忙

她可能不太好意思，开口麻烦别人

途中孩子吵闹，还请见谅

这可能是新手父母

三年来第一次带孩子回老家

车快到站的时候

看见睡过头的年轻人

还请提醒他们一下

碰到用家乡话问路的小伙，别见怪

几年没回家

故乡的变化比他想得要大

想拜托的事还很多

只因我们希望每个年轻人

今年都能顺顺利利地回家

因为今年他们

特别想回家

从世界，奔向家

外面的世界很精彩

但过年要回家才痛快

谢谢全国的 3285 个站台

也祝你们新年快乐

春运返乡的时候，圈佬看到这个定义就感到眼前一亮。

概念上很聪明，通过“站”与“站”的延伸， 把B站也作为一个 “群体的站点” 融入 全国3285个火车站 中，为品牌找到了一个新的归属点。

以一封嘱咐信的口吻，介绍了自己，也关怀了每一个穿梭于火车站的B站年轻人。

在大众化的情感节点里，延伸价值。

更令人惊喜的是，春运结束的时候，中国铁路也给到了视频回应：

一来一回，还蛮温暖的。

 04 

在饭馆，有人花饭钱，

有人挣饭钱

——事在，人为。

有无数人喝咖啡 为了更好地工作 ，

也就有无数人的工作，

是为了更好的咖啡

喝奶茶是一份 即时的快乐 ，

做奶茶是一系列 可靠的工作

让 公交跑起来 的，

有汽油、柴油、电力，

以及 无数为之工作的努力

面包 会一直有，

从制糖到揉面团的各种工作

也都会一直有

手机不离手，

也 离不开千千万万双手的工作

BOSS直聘 洗脑之外的另外一个画风 的宣传文案。

作为一个招聘平台的品牌，显而易见，它是要围绕着“ 事 ”和“ 人 ”讲故事。

主题巧妙地拆解了“事在人为”这个成语为—— 「事在，人为」。

所有的文案也都围绕着 人和事的辩证关系 进行挖掘和延展，并且提供了非常新颖的视角：

从花钱看到挣钱；从使用看到付出；从各种消费看到工作机会；从不起眼的生活看到背后的运转切面……

文字逻辑性很强，道理很刚硬。

即便不做软化和修饰，说服力也很强。

对品牌来说，圈佬觉得突然就从路边撒泼打滚的无赖，变成了彬彬“有理”的教授的感觉？

确实让人好奇，BOSS直聘是要转性了？

 05 

人生海海，何必在意一时沉浮。

这是 网易云音乐·乐评万物计划 携手华润集团在海南万宁的海岸线上，打造的一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路文案。

形式上用的很流行的透明风景框，在开阔的大海边探讨人生，恰好就使得文字和大海发生了化学反应。

文案经过 环境烘 托 中， 氛围 十足，滋味更浓 。

再联想到之前网易云的七夕印刷文案，毕业季路灯文案…… 感觉 文字也可以被一次次被环境唤醒。

更多——

太急没有故事，太缓没有人生。

你看这“自由”二字，

就是在条条框框里探出头。

当你克服了生活的艰难险阻，

山河湖海都会化作你来时的路。

 06 

当你出现

心动就有了形状

可口可乐的情人节海报文案。

用经典元素可乐瓶瓶盖投射出一颗心的形状，简单巧妙。

文案对画面的诠释也很到位，是坦诚的描述，也是间接的表白，一语双关。 在节日借势中，不脱离品牌和产品，也能传递美好爱意。

 07 

爱情不是一时的童话

而是时时想着替对方说话

出自珀莱雅情人节文案。

珀莱雅打破童话的空话与幻想，通过生活里的具体细节洞察唤起共鸣，打动人心。

去年七夕珀莱雅和余秀华共同推出过#敢爱，也敢不爱#的情感主题。

在探讨爱情的路上，珀莱雅始终给到大家最真实的感受和力量。

 08 

日子普普通通

我心扑通扑通

出自小红书「年度小事大赏」主题文案。

年末平台盘点一些温暖的“小事”笔记，让大家感受到普普通通的日子里也有着“扑通扑通”的心跳，进而感受到平台温热美好的社区内容和氛围。

就像这句文案，普通“扑通”对比，看似平淡里，却很鲜活。

 09 

鸟都要在南方过冬

人在感到疲惫寒冷的时候

也需要向温暖的地方流动

出自《去有风的地方》

这部剧说的是一位白领（刘亦菲饰）在好友突然去世的打击之后，裸辞到大理经历了一段特别治愈的日子，也找到了自己真正想做的事。

整部剧很慢节奏，这句话也很好得表达了剧的内核。

透过“鸟儿迁徙过冬”的洞察，代入到人在感到寒冷的时候也需要汲取温暖的自然反应， 很温柔，有哲学的味道。

 10 

春天的可爱

都藏在

你扑向它的样子

出自介陌创意，关于春天的文案。

一句话， 把春天的灵动转移到人身上 。

“扑”这个字有点放飞，有点不顾形象，还有点兴奋欢脱和迫不及待，这不就是我们等待拥抱春天的样子吗？

情绪洞察和文字表达都很生动。

圈佬同样很喜欢的还有——

春天只添了几笔

我的野心

就变成了去野的心

将春天拟人，没有那么多复杂的修饰，简单，奔放，俏皮可爱。

2月的文案就这样啦

你最喜欢哪句文案呢