好久不见的漫威，其实从来也没离开过

有些电影需要一个人安静的看 ， 有些电影必须要很多人聚在一起坐在大屏幕前看 ， 漫威就属于后一种 。 距离凌晨 3 点在拥挤的 IMAX 厅看 《 复仇者联盟 4 》 过去 4 年 ， 再看 《 蚁人与黄蜂女：量子狂潮 》 的时候有种恍如隔世的感觉 。

一方面是从《阿凡达2》开始还没习惯看电影这种氛围，另一方面是每一次蚁人cue到美队的身材和被人错认成蜘蛛侠的时候，电影院里观众不约而同地发出的会心一笑。

旁边瘫坐2小时的大哥等彩蛋的时候突然挺直着腰板聚精会神，看彩蛋比看正片还兴奋，可能也是漫威后遗症的一种。

有网友用“漫妃回宫”形容这次《黑豹2》和《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》的“携手空降”，不过这个形容并不准确，毕竟漫威这些年从来也没离开过。

谁在等“漫威”回来？ ‍‍‍‍‍‍‍

 

“钢铁侠走的第N年，想他”，这是朋友钱大壮的朋友圈签名，《复仇者联盟4》已经被她看得快磨出包浆，爱你三千遍转化成“看你三千遍”不是个例，据艾瑞咨询数据，复联3和4在2022年上半年依然占据着国内数字平台进口电影排行榜的前十。

漫威对粉丝的陪伴式养成，在这三年间并未停止过。4年前漫威电影历史上最大规模的粉丝见面会在上海东方体育中心上演，8500人一起喊“Avengers Assemble”是可以被写进电影商业史的经典一幕。

电影里一直在搞笑的蚁人在现实里依然负责搞笑，在2月初《蚁人3》的LA首映礼现场采访视频的评论区，大家还是忘不了上海粉丝盛典上Paul 用中文跟观众打招呼的经典“拉踩话术”：我的中文不好，但是他们更烂。

虽然名场面很难再复制，漫威在中国的催泪动作在之后一直都不少。

2021年底出现在B站招牌活动跨年晚会上的漫威主题音乐表演，是当晚被称为“双厨狂喜”的高潮环节。除了邀请到郎朗独奏主题曲，节目最后斥巨资用AR特效重现初代英雄合体画面，加上BGM烘托气氛，即使只看过一两部漫威系列的编外观众（比如我）也起了一身鸡皮疙瘩。

此时画面已经被“刻在DNA里的旋律”、“此生无悔入漫威”的弹幕无死角覆盖，隔着屏幕你都能感觉到对面激动到颤抖的尖叫声。

然后镜头转向一脸严肃的指挥，戴着灭霸手套指点乐团，哭着哭着又给你整笑了。

漫威一直有办法让人泪失禁。老粉DD记得之前在综艺《这就是街舞》里印象最深刻的一场表演是吴建豪团队选择伴舞的音乐全部来自复联的remix，中间穿插着“瓦坎达万岁”、浩克自我介绍经典台词。炸场效果除了舞蹈本身的视觉冲击，配乐已经赢了一大半。DD说自己听到熟悉的“登、登登、登”的旋律鼻头就酸了，倒不是矫情，更像是 “生理性条件反射”。

在复联4狂欢之后，漫威经常上演惊喜式的“回归”。2021年，上海迪士尼度假区于五周年庆典期间推出全新“奇梦之光幻影秀”夜间演出，漫威超级英雄燃情集结，全球第一次亮相于迪士尼城堡之上。

据有幸抢到城堡脚下奇想花园里的绝佳观看位置的朋友激动描述，从花园各处投射出的激光射灯在空中交织成一张网，所有人都被令人震撼的灯光和音乐效果包围，仿佛大型蹦迪现场。在这个独家打造的章节中，从奇异博士的穿梭光轮开始，钢铁侠、雷神、鹰眼等带着他们的“看家本领”逐一登场，整个部分里亮相多达15个漫威角色。

DD说后来看幻影秀表演时还不知道新增加了漫威环节，当看到城堡上的鹰眼投影朝天空摆出射箭pose，一支箭从投影画面射出后无缝链接从城堡上射出的烟火画面时着实被震撼到，所以当晚从迪士尼回酒店她又兴奋地刷了一遍复联1234。

为了满足广大漫威迷的喜好，最近两年全球范围迪士尼乐园接二连三地有新动作。除上迪幻影秀之外，今年1月巴黎迪士尼为了庆祝建园30周年推出了全球第一个漫威主题的夜间无人机表演，由500架无人组成各种具有代表性的超级英雄形象。而前段时间巴黎迪士尼扮演洛基的演员因为“神形兼备”，在小红书上引起隔空尖叫。

巴黎迪士 尼灯光秀现场

拥有“蚁侠与黄蜂女：击战特工！”项目的港迪也在《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》上映期间安排了男女主角在乐园互动。据说, 在接下来妇女节两周期间，港迪会为漫威女性英雄们举办专场见面会。

怎样让粉丝们念念不忘，还不忘偶尔催泪？可能这就是走过15年拍了31部电影的漫威高明所在：在勾起过往回忆的时候，也在不断创造新的记忆。比如这次由蚁人3开启的第五阶段告诉你：灭霸永远地离开了我们，反派的C位永远不会缺席。

还有 什么是漫威不能联名的？

 

当漫威从一个电影厂牌变成一种娱乐文化现象的时候，我们对它的消费也不只停留在买张电影票。

作为周边联名大户，迪士尼在如何让本土年轻消费者买单漫威这件事上下了很多功夫。

15世纪的欧洲一个美第奇家族把各界专家聚在一起搞“跨界”沙龙；半个多世纪前女装品牌YSL 把画家皮特·蒙德里安作品里的抽象图形印到裙子上，品牌们纷纷打开跨界联名这扇通往新世界的大门。漫威不仅有丰富和广受欢迎的超级英雄们，同时因为自带的潮酷基因也是品牌们首选联名对象之一。

迪士尼在挑选授权合作方有相当严格的标准。据《哈佛商业评论》报道，迪士尼中国内部有5个角度评估规则，从合作企业价值观的匹配，到开发能力、创新能力再到销售能力，漫威品牌的联名合作也不例外。加上迪士尼全程参与授权消费品的设计创意和产品开发，这既规避了简单贴个美队、钢铁侠人脸或大logo的糊弄式联名，也规避了同品类产品的设计重复和“形象打架”。

从近两年出街的漫威产品中，可以嗅到一股中国风的风潮，比如迪士尼商店推出的漫威主题的新中式旗袍，以及童装品牌Balabala 水墨风的漫威系列儿童服饰。 

关于如何避开在国外品牌最容易翻车的“中国风”的坑，我向迪士尼中国驻扎在上海的创意团队提出了这个问题。

产品开发团队的高级经理詹子凡告诉我，这些设计确实是受到近年来在年轻人中流行起来的“复古潮流“的启发，从设计之初就参考了水墨画的简约风格。水墨画的力量、克制和流动性，和漫威超级英雄的个体特点结合在一起，产生了一种新鲜的视觉张力。他表示，这种贴近人们潮流生活方式和审美情趣的设计，为消费者体验漫威宇宙提供了一种新的进入途径。

漫威消费品“接地气”的尝试，不止于设计，从产品的品类上也可看到漫威的消费品也紧跟当下新兴的玩乐方式。 在天猫上，除了核心粉丝始终拥趸的各类价位的潮玩手办之外，你还可以找到潮流服饰、酷炫的耳机音响，甚至连滑雪用的护目镜和面罩都有。

除了持续扩充品类之外，漫威消费品面向的人群也不只局限于传统印象里“男性死忠粉们”。过去几年里可以看到漫威把注意力也投向女性消费者。

如果说漫威在第一阶段还是以钢铁侠为人生偶像的男性影迷的独自狂欢，到了复联4阶段，观众的男女比例已经足以分庭抗礼。

这种变化也反映在联名消费品上，女性消费者青睐的产品层出不穷。国际美妆护肤品牌美宝莲、欧莱雅、丝芙兰、娇韵诗都推出过漫威主题的美妆产品。M.A.C在《黑豹2》北美上映期间推出了电影主题的联名彩妆。潘多拉的漫威英雄手串饰品，以及周大福的纯金漫威吊坠等系列产品都在小红书等社交媒体上掀起小浪潮。

漫威在中国市场从粉丝经济演变到大众消费，也非一日之功。

据中外玩具网报道，早在《复联1》时期，由于此时迪士尼还未大规模向海外推广其授权经营，多数合作品牌都是美国本土品牌，其中孩之宝（Hasbro）开发的玩具产品4亿美元的收入震惊了业界。而孩之宝是从2007年1月1日就开始取得授权，推出了Marvel Legend 玩偶等产品，也因此成为了不少国内手办收藏爱好者的启蒙。 

据了解，目前漫威消费品国内授权商数量近150家，丰富的品类和高低咸有的价格，让漫威积攒了更多路人缘。

社交平台上“求推荐漫威平价联名”提问回答里总能找到你想要的：优衣库的漫威联名T恤可能是出镜率最高的漫威单品；漫步者钢铁侠配色耳机、罗技联名无线鼠标也是经常登上“漫威迷送礼首选”的榜单；乐高的“反浩克装甲” 更是以反浩克装甲和钢铁侠的组合创意引起了人们的“占有欲”。   

如果说经济实惠，自然少不了名创优品，被博主们亲切地形容为“10块钱就能买到的正版联名”。

一方面，随着《黑豹2》和《蚁人3》的上映， 漫威正在开启后《复联4》的新时代，另一方面，通过迪士尼整个商业生态的持续运营，也让漫威成为对很多人来说生活无法剥离的一部分。

粉丝DD说，她一直觉得漫威的平行世界能给日常平凡生活注入一丝兴奋，她怀念过去的，但不想太悲观，也期待新的东西，毕竟有总比没有更有希望。就像当年谁都不看好的吊儿郎当的钢铁侠，现在也是粉丝心中“爱你3000遍”的超级英雄了。