承包中产臀部的lululemon，包不了运动女孩的脚？

再过一个多月，承包中产女性腿和屁股的 Lululemon 就要卖鞋一周年了。号称专为女性造双合脚鞋的它在2022年拿下 “鞋业奥斯卡（FN成就奖）”年度发布奖，创下几天售罄的传说……

而今年开头，它被运动鞋老牌 Nike 告了。

微博@lululemon

Nike 表示，这些在过去一年风头正盛的鞋有问题——鞋面上针织材料的形状侵犯“Flyknit ”专利技术。Lululemon 觉得这说法不合理，便在声明里狠狠留下一句“期待法庭见”。两个品牌扯皮未见分晓，网友也各有看法。

有人厌倦了今天告 Bape 明天告 Kool Kiy 的鞋界大刺头 Nike ，嘲讽说这家伙可能明天就要去告名字相似的尼康（Nikon）。

微博@JJJ先森

有人提到 Lululemon “形迹可疑”。它在开发鞋子新产品时，找了不少人来建立管理团队，其中就包括在 Nike 干了二十年的高管布兰卡·冈萨雷斯 (Blanca Gonzalez) 。过去体验不佳的消费者也借此机会大倒苦水，劝 Lululemon 别再想着卖“瑜伽裤周边”，别搞不专业的“副业”了。

以 Lululemon 为违和感最强代表，去年 Puma 和 Under Armour 也终于一头栽入“女性专属运动鞋”的海。这个愈发热的产品概念是新的带坑粉红税？是一种故作样子的营销？还是真想让女性运动者更舒服些？

Lululemon 《A Woman's Foot》

01有必要吗？

Lululemon 新跑鞋的最大噱头是“最先为女性设计”。其他品牌的鞋，多先为男性设计后调整，或是采用所谓“男女通用”的鞋楦（制鞋时参考的足部模型）。

据医学博士 Casey Kerrigan ，女性的脚像三角形男性的脚部轮廓更偏向长方形,前者在跑步时更容易内翻。如果品牌做的女鞋只是把男鞋缩小后染成粉色加亮片蝴蝶结，那很有可能穿着——前脚掌有点紧，后脚跟又觉得松，拇囊炎、后跟水泡和摔倒受伤的风险增高。

Lululemon 《A Woman's Foot》

瑜伽裤品牌想到要做鞋的契机也与类似发现相关。

当时，为了做一款惊世骇俗无敌贴合的运动文胸， Lululemon 在温哥华的实验室天天追踪女性在跑跳和伸展运动时胸部的重心变化。结果研究着研究着，他们发现利用这些数据可以做两个产品，毕竟实验室里，鞋子会影响乳房的运动方式和身体的完整轨迹。

没错，他们对鞋的很多见解都来自对乳房运动的大量研究。Lululemon 研究副总裁Chantelle Murnaghan 说的。

这故事的起点听来让人默然。往好了讲，是  Lululemon 的研发团队洞察力强，关注女性需求。而往坏了说，这鞋子草率出现，定位就是突发奇想的“运动文胸周边”。

《情深深雨濛濛》

Lululemon 倒也不介意把这些故事说出来，反正运动鞋领域已经有很多巨头了，自己2019年才动心思想卖鞋，总要打点差异化才是。比起用了什么酷炫黑科技，它好像更想在尺码贴合（更适合女性的脚）这一点上做宣传。

早期，团队和生物力学专家、神经科学家和工程师合作，看了超120万双脚的图像，发现女性的脚偏窄、足弓更高。制作出原型后，又找了数百位女孩测试鞋子穿着的主观感受。

以为瑜伽女孩提供贴心服务而起家的 Lululemon 很清楚该怎么量化情绪和体验——

“我们要测试的是跑步结束后的微笑程度”。

《海绵宝宝》

发售一周后，Lululemon 整了自己的首个女鞋营销活动“一个女人的脚（A Woman's Foot）”，主旨为：跑步是一场充满凌乱感和不完美的体验，而一双完全合脚的鞋，是遇见幸福的开始。

难道就像是若干年前 Lululemon 创始人发现瑜伽女孩的特点与痛点那般，这个品牌又一次找到“空白”的需求？

一季度后，Lululemon 的净收入增长32%。首席执行官 Calvin McDonald 对自家新出鞋子的评价是“新产品供不应求”，需求“远远超出”公司预期。上头的 Lululemon 对鞋类创意团队额外投资，接而推出 Chargefeel 和 Strongfeel ，并决心在2023年将男款和更多女款技术训练鞋摆上网站。

它们的目标人群也延续自瑜伽裤那边的：2、30岁，年收入在8万美元以上，受过高等教育，有自己房子，能匀出一个半小时运动，态度乐观向上的女性。

老大 Blissfeel 适合走路和中短途跑步，不适合长途马拉松。老二  Chargefeel 回弹好，专为跳操交叉训练等而生。老三  Strongfeel 重视抓地感，最好穿来练力量训练。

可见，当柔韧气质的瑜伽风头渐衰而“雕刻肌肉”、“训练痕迹”等成为社交平台上的新流量词时，Lululemon 也把举铁跑步纳入了自己的一条龙产品线。现在它还瞄上了疫情后开始恢复的新需求——首席执行官 Calvin McDonald 在电话中提到，他们的战略是进一步解决客人在高尔夫、网球和远足等运动中未得到满足的需求。

真时髦中产爱玩爱练什么，Lululemon 都紧紧跟上。

不过，望着需求只是第一步。渴望拥有“能带来幸福”的完全合脚的运动鞋的女性很多，可她们并非都满意于 Lululemon 的新鞋子。

一个大疑虑是，服装厂做鞋……你敢做，难道我就敢穿吗？

达尔豪斯大学越野队的前队员 Bailey Milos 在接受 irun 网站采访时显示出怀疑。她更希望是阿迪达斯这样有设计跑鞋经验的公司来推出女性专用鞋。价格稳在千元的 Lululemon 跑鞋因这样的比对显得性价比不足。同等价位下，专业跑鞋品牌的科技硬、更新换代快、打折也快。没错，尺码合适是很重要，但至于为那些个差异花这么多钱吗？除了“女性专属”，它还有什么能打的地方？

小红书@Louisa飒飒 笔记评论区

鞋履设计师 Richard Kuchinsky 更点评称这根本不算真正的跑鞋，同时质疑售罄宣传：“很快卖完？肯定是因为产量低吧！没啥特别的……干脆换个更贴切的名字，叫它们‘生活方式鞋’？”

推出之际叫好唱衰的声音都有，而站在现在这个时间点从若干篇测评和官网评论区观察可知。Lululemon 的鞋算是达到及格线，能做到在日常舒适。私人教练 Nikki Koplitz 曾测评 Blissfeel 为“一双好舒服的休闲鞋”——当然，不推荐需要长时间跑步缓冲的人买，也不推荐能用这个价格选更有技术含量跑鞋的有一定经验的跑步者买。

但日常穿会很舒服。就是很多习惯了按照过去尺码选鞋的女性消费者，有点不适应  Lululemon 为契合女性而改窄了的鞋码。

淘宝评论区里，有多条标着“偏小”、“建议选大半码”。

02女性专属运动鞋，是女性专属智商税吗？

正如一些消费者的受伤留言“女性专属鞋都是坑”。【女性专属】像是一个品牌们讲得兴致盎然，消费者却无法感同身受的故事。

目前市面上的“女性专属运动鞋”多指从女性脚的形状、尺码和女性常见运动场景入手设计的运动鞋。同时多强调先为女性设计再普及至男性，而非将已有的男鞋调整改制为女鞋。而在一百年前，人们对女性专属运动鞋的理解，还只是下图这样。简单粗暴的贴，让鞋子又运动（胶鞋）又女性化（高跟鞋）。

1925“运动鞋”，很明显不适合任何运动

之后很长一段时间里，没人关心女性专属运动鞋这个概念。布鲁克林博物馆展览《运动鞋文化的兴起》中介绍，那时女运动员穿着的鞋子对运动鞋文化几乎没有影响，热门的运动鞋大多没有女性尺码。

1978年，Nike 成为首家生产女性尺码（等比例缩小男士鞋楦得来）田径钉鞋的公司。但第一个真正结合尺码和功能，专为女性设计运动鞋的品牌，是 Reebok 。

为了争取更高工资，1980年不少纽约地铁工作人员罢工。一时间，穿运动鞋上班成了“支持罢工”的有态度时髦元素，那时健美操运动也正流行。1982年， Reebok 决定不和那些竞相做男性跑鞋的品牌抢饭吃，自己端起“中产健美操女孩爱鞋”这口大饭锅。

这双鞋的“专属”之处在于，加高增多脚踝处的支撑，材质格外柔软。推出后第二年， Reebok 的销售额狂飙至1300万美元。

1985年，Cybill Shepherd 在艾美奖红毯上摆出“孙悟空造型”展示这双真正意义上的女式运动鞋。

不过这双鞋所留有的缺憾是，“女性专属鞋”仿佛只意味着适合步行、健美、舞蹈和啦啦队等“轻量级”“女性化”运动的休闲鞋。

《了不起的麦瑟尔夫人》中一个在健身房的片段令人印象深刻。正在吐槽婚姻不顺的麦瑟尔夫人做动作比以前更用力了些，旁边的女伴很快察觉到不同并劝她别那么刻苦：

“别像旁边那些个离了婚的女人似的”

《了不起的麦瑟尔夫人》

富太太间，连运动都是为了优雅，时刻牢记“过犹不及”。

“女性专属运动鞋”卷到现在，没啥特别大的突破，品牌们多在尺码贴脚上卷，而非性能上。在更激烈硬核的运动上，缺乏专为女性设计的影子——那些女性专属鞋跑长一点都不太行。

例如2016年，阿迪达斯推出女性跑鞋 Pure Boost X 。命运和上文 Lululemon 很相似。它花了三年时间，参考了100个原型来充分完善设计。宣传时也强调“这不是一双把男鞋涂粉的鞋子”。优点很多：专为女性设计、轻便、足弓有更多支撑力、让女性更合脚更舒服，拥有当时被称为“Boost泡沫鞋底”的黑科技。

这双鞋也没法跑很远。

runsociety 网站的一群女性测试员认为 Pure Boost X 有点“夸大其词”，缓冲力无法满足进阶跑步者的基本需求（马拉松和长距离体能训练），纯纯是一双健身房鞋和户外短距离跑步鞋。健身房鞋的称号可能都没法好好拿下，因为有人发现那个新奇的泡沫鞋底容易粘在健身房的地板上。

Pure Boost X

2022年是女性专属运动装备品类最热闹的一年。除  Lululemon 外，Puma（鞋款Puma Run XX Nitro） 和 Under Armour （鞋款Under Armour Synchronicity）也刚开始生产为女性设计的跑鞋, 同样主强调足弓支撑和尺码贴合，价格不下130美元（约合900人民币）。

目前在这方面做得最极致的是小众品牌 Hilma ，想起其他运动品牌“跨界”做女鞋，这家新创公司只销售女性跑鞋，并设计贴合不同女性脚型的45种鞋码。经跑步教练兼作家 Ashley Mateo 测评，虽说在尺码上拔头筹且在性能上做前期宣传，它标价159美元（约1100人民币）的“The Everywhere”鞋还是不适合跑一小时以上的长距离，更适合当舒服的休闲鞋。

明明更靠近休闲鞋，却总想要披着高性能跑鞋的皮宣传售卖。对运动有经验和更高要求的女性选现在的“女性专属运动鞋”，可能就是交“女性专属税”。预算充足，想买双好看的日常舒适鞋，这些倒合适。

Puma 鞋类创新经理 Laura Healey 也曾承认他们在女性专属运动鞋性能上的缺位：“从性能鞋的角度来看，大部分研究都是针对男性进行的，所以在很多领域，我们还不知道女性需要什么。”

故而只能先从尺码脚型入手。

很多运动，女性参与的时间较男性晚。但男多女少的运动局面不是一成不变的，据RunRepeat.com的跑步状况报告，2019年女性跑步者的人数首次超过男性。2021年，女式运动鞋的销量增长速度快过男鞋。或许也是瞄准这处市场，Lululemon、Puma 和 Under Armour 才在过去一年做了相似的事。

如果自带流量和高价的【女性专属】四字背后，品牌只能看到不同的脚和社交平台上的流行运动场景，看不到女性对性能的要求，这个标签还不如不存在。