淡黄的长裙，蓬松的头发，押韵的文案才是文案的爸爸

随着选秀节目《青春有你2》的全网热播，这句押韵得有点尴尬的Rap歌词一夜之间爆红网络。

其实，自从2017年中国有嘻哈热播开始，中文互联网就流行起了一股“押韵”风潮：

“左边跟我一起画个龙，然后右边画一道彩虹”

“想要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎”

无论是中文喊麦，还是嘻哈音乐，或者抖音大火的魔性歌词，我们几乎要被那些押韵的网络流行语洗脑。这让很多内容从业者不免摇头叹息，要是自己的文案能达到这样的大众传播度，做梦都会笑醒。

可是，在你刷着抖音，看着喊麦直播，听着饶舌音乐的时候，你有没有想过，在这样一个“娱乐至死”的时代，什么样的文案才是好文案呢？

此前，如果抛出这样一个问题，我相信得到的一定是众说纷纭的答案。

有人会说，文案要有场景感，要让用户瞬间进入你的世界；有人会说，好的文案要能够勾连感官，带动读者的心跳，扯动他们的味蕾；还有人会说，真正优秀的文案，要能做到品效合一，既能体现品牌应有的调性，又能同时带来的可观的数据增长。

其实这些老生常谈的观点大都并行不悖，它们就像被嚼烂了的窝窝头，已经吸收融化到了很多从业者的身体里，但是在信息浮躁化，文案口语化，全民娱乐化的今天，我今天想抛出的是另外一个观点：押韵的文案，才是好文案。

一个好的文案创作者就应该像一个优秀的rap歌手一样，能给自己的文案赋予令人着魔的韵律感。

看看这些经典的押韵广告文案

“钻石恒久远，一颗永流传”

这句翻译自戴比尔斯“A diamond is forever”的经典文案，多年来在国内口耳相传，教育了一代又一代的中国消费者。

“晒足一百八十天，厨邦酱油天然鲜”

华杉老师为厨邦酱油创作的这一句押韵广告，一举将名不经传的厨邦带入国内调料市场的一线品牌之列。

还有饿了吗此前俏皮的“晚上要啥都能有，夜宵爱情一只狗”，以及泸州老窖“宅家小酒陪父母，唠唠家常心不堵”都玩起了“双押”，起到了非常棒的传播效果。

押韵就是有着一种神奇的魔力，普通的文字押韵了之后就会让人觉得更有道理。

我如果说“吃完饭之后走路，能增长寿命”，你一定觉得我是在忽悠你；但你如果听到“饭后百步走，活到九十九”，就认为这也许真的是长寿之道。

你如果听到“饺子是很好的下酒菜”，你肯定觉得没有任何关联，但假如你听到的是“饺子配酒，越喝越有”，也许你下次吃饺子时就恨不得给自己整二两白酒。

曾经有两位认知语言学家做过这样的实验，将下面同样意思的两句格言传达给受试者：

What sobriety conceals, alcohol reveals（押韵组）

What sobriety conceals, alcohol unmasks（非押韵组）

（大概意思是：清醒时想隐瞒的，醉酒后都会泄露）

实验结果不出意外，受试者大多更能理解第一句话，并且也更为相信这句话是对的。

这就是为什么我们在写文案时经常会调侃：越押韵，越有道理。

因为越押韵越有道理，内衣店的售货员总会和你叨叨“内衣挑的好，老公回家早”。

因为越押韵越有道理，所以“经得起多大诋毁，就担得起多大赞美”这样的心灵鸡汤也有了那么几分可信。

但是，为什么押韵的文字会有着神奇的魔力呢？

人类大脑的可得性偏好

诺贝尔经济学奖获得者，著名的心理学家丹尼尔卡尼曼在他的著作《思考快与慢》里提出这样的观点：人类拥有两种决策系统，一种是无意识的，消耗能量少的，感性来做决策的“快思考”，一种是靠主动控制的，消耗能量较多的，理性来做决策的“慢思考”。而大脑往往拥有着惰性，更加倾向于使用消耗能量更少的“快思考”来做抉择，原则上，人类拥有着这样的决策习惯，能不用脑，就不用脑。

而“快思考”这种决策系统就有着很多缺陷和偏好，可得性偏好就是其中之一。通俗一些说，就是如果一件事更容易出现在大脑里，我们就更容易相信这是事实。

押韵的句子，因为富有独特的韵律美，朗朗上口，会更加容易理解和记忆，当我们的大脑调用信息时，这些押韵的内容就更容易出现在我们脑海里，因而就变得“更有道理”。

如果你真的想要通过自己的文案影响消费者，并且达到广泛地传播，那就像著名的影响力心理学家西奥迪尼博士说的那样：

“想要说服别人吗？押韵吧！”

押韵虽好，可不要贪杯哦

说了押韵文案的这么多好处，我要在这里提醒一句，千万不能为了押韵而押韵，不能影响文案本身的语义和表达，更不能为了押韵而出现逻辑错误闹了笑话。

就像很多年前一首网络流行歌曲的一句歌词：“看我流泪，你头也不回”看似韵脚压的完美，可是仔细品品，细思恐极。

最后，一句押韵的Rap歌词送给大家：

淡黄的长裙，蓬松的头发

押韵的文案才是文案的爸爸。