营销案例TOP10，年度精选！

营销案例精选

1年前

【摘要】：谁是你心中的“最佳案例”

不得不说

疫情三年

一年比一年过得快

回想过去一年

精选君依旧工作勤恳

一期不落地更新案例一周

甚至还开了月度案例的新栏目

这背后的用心良苦

想必大家都感受到了吧

这一年

品牌圈大事不少

面临生存压力的企业

被迫更换赛道重新起飞

紧跟社会现象的品牌

及时发声献出绵薄之力

还有的则被负面新闻缠身

公关烂到被网友指着骂

……

这一年

也有不少热点赛事

冬奥会、女足亚洲杯、世界杯

作为蹭热度的最佳借势点

它们为品牌提供了不少出圈机会

今天

精选君就从2022一整年的营销案例里

挑选出自己心目中的 TOP10

带大家回顾案例创意的同时

也希望能给大家带来灵光一闪

助力来年案例人气爆棚

2022年度营销案例TOP10

*（排名不分先后，按时间排序）

1魔方严选

抽奖微博实现百万涨粉

上线时间：3月

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

用5万预算做出百万级别的传播

甲方嘴里常见的天方夜谭型需求

被魔方严选用一条微博实现了

点评：“打工人”一词的爆火，展现了“社畜”疲于工作的自嘲，魔方严选这则简单粗暴的招聘就正好踩到了这个痛点。其通过变相招聘进行福利抽奖，并把工作职责的文案描述得十分“动听”，让每一位打工人都心生羡慕，不自觉地进行转发。另一方面，转发这一行为也给予了打工人吐槽宣泄的情绪出口，从而对本职工作进行无声控诉，实现人群的情绪共鸣，获得更多传播。

2瑞幸 × 椰树椰汁

年度王炸联名

上线时间：4月

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

当新锐咖啡品牌遇上国民饮品

这场打破次元的联名

迅速成为年轻人的打卡对象

就连包装袋

也到了一袋难求的地步

点评：在生椰拿铁一周年之际，瑞幸和椰树椰汁联名推出生椰新品——椰云拿铁。对于瑞幸来说，椰树椰汁能够强化自身的“椰系”标签，同时对产品品质起到一定背书作用。此外，椰树椰汁独特的视觉资产也更易引起大众关注。对于椰树椰汁来说，此次合作则是一次大胆的品牌年轻化尝试，有效帮助品牌打入年轻圈层。

目前，椰类饮料的赛道较为拥挤，各品牌都推出了类似产品，面临同质化严重的市场，瑞幸与椰树椰汁通过兼具年轻化和国民度的联名合作，实现了新品话题的讨论爆发，迅速提升品牌声量。

3肯德基

可达鸭爆火之被疯抢

上线时间：5月

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

可达鸭本鸭估计都没想到

有一天自己蠢萌的样子

竟然能够如此吸引人类

点评：这是肯德基今年六一儿童套餐推出的赠品玩具之一，人气全方位碾压了皮卡丘。首先，作为童年IP宝可梦里的宠物小精灵，可达鸭的蠢萌特点吸引了一定的喜爱受众。其次，靠着土味bgm和摇手动作以及网友自创文案的加持，可达鸭实现了各种趣味横生的内容传播。在一系列魔性传播之下，可达鸭不仅满足了网友各种情绪的表达，也成为了今夏限定的互联网顶流。

4蜜雪冰城

店铺头像和雪王双双黑化

上线时间：6月

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

今年夏天

高温天气不断

蜜雪冰城的头像也随之变黑

引发了不少网友热议

点评：从雪白变成煤黑，蜜雪冰城这波形象反差吊足了网友胃口，玩起了悬念营销。随着事件热度的不断发酵，蜜雪冰城也顺势回应——雪王变黑是因为去摘桑葚了。可见，其突然的“黑化”是为了配合夏日新品的的宣传。其实，雪王去年也“黑”过一次，但今年夏季的高温天气着实反常，蜜雪冰城总部河南更是热浪不断，在这样的背景之下，用“晒黑”与民生问题形成自然关联，显然是一个不错的洞察出发点。

5上海大润发

蔬菜“讲话”，文案灵气十足

上线时间：6月

洞察：⭐⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

今年上半年

上海人民经历了一场抗疫浩劫

蔬菜瓜果成了稀缺资源

可乐成为了硬通货

借着这样的洞察

上海大润发超市释出一系列海报文案

写出了这些食材的“心声”

点评：这些产品文案方向，基本围绕上海疫情期间发生的事情展开撰写，例如咖啡续命、自种小葱等，并运用拟人化的口吻，突出产品特点，一方面能够展现上海居民疫情封控期间的不容易，另一方面也通过海报的形式，记录了上海人民共同的生活体验，以此为消费者营造一个情绪出口，鼓励大家用更积极的态度回归生活。疫情之下，人心需要抚慰，上海大润发则用细腻的洞察＋幽默的风格，成功与消费者建立情感连接。

6新东方

口播文案成最大亮点

出圈时间：6月

洞察：⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

因为教育改革

很多教培机构都在转型

像新东方就做起了带货直播

没想到的是

新东方就算转行

也不忘英语教学的老本行

点评：新东方靠双语直播开启了直播卖货的新兴模式，和大家认知中的带货有所不同的是，其整体氛围是缓和的、走心的，在如今不断内卷追求快速的时代，这样的直播则给人以慢速的沉浸感，能够给观者带来一定的情绪解压和精神释放。

此外，旗下主播能够基于产品本身进行故事延伸，在娓娓道来的讲述中赋予产品情感价值，从而自然而然触达情感开关，形成销量转化。不得不说，和当下吵闹激昂、博眼球的直播间相比，新东方的直播间显然是一股清流~

7好利来 × 哈利波特

魔法元素神还原

上线时间：8月

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

每年中秋

月饼礼盒都是品牌必争之地

在各种猎奇口味创意比拼中

好利来凭借魔法元素出圈

夺得众多“麻瓜”的喜爱和关注

点评：不论是外包装还是内包装，好利来都紧密贴合了哈利波特主题，与其称月饼礼盒，不如说是更像玩具大礼包。作为甜点界设计王者，好利来很好地借助IP热度联名引起话题讨论，不仅撬动了不同圈层粉丝，更通过硬核的设计力创造了产品新鲜感，既吸引了客户的购买欲，又借助合作IP的影响力提升了品牌关注度。

近年来，好利来接连不断地推出联名或者极具特色的设计，深受年轻人喜爱的同时也立住了会玩的品牌形象。

8资生堂 × GQ

朋友圈刷屏爆文

上线时间：8月

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

用150句文案诠释150种不同的美

一篇名为《红了！》的广告软文

让无数甲方心生羡慕

也让无数创意人被迫学习SVG交互

点评：如今，大多数美妆品牌在谈到「美」时总将其与女性之美联系起来，而资生堂与GQ合作的这篇文章则跳脱常规视角，基于各种生活日常，用150个句子展现了150种不同层面的「美」，让「美」这一宏大的概念逐渐具象化，体现了「美」的多元性，也表达了品牌对美的各种包容。值得一提的是，自动展开的SVG交互形式让文章排版更具趣味性，在简单的字形变幻中，做到了趣而不乱的视觉互动，有效吸引了读者的注意力。

9卫龙

双十一反常规操作

上线时间：11月

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

当所有品牌都内卷不停

卫龙开始反向躺平

以佛系姿态打破了

大家对“双十一”的惯有认知

点评：“下单就是缘”“你买或不买，辣条都在，不悲不喜。”“随便买买，都是缘分。”……另辟蹊径的卫龙看似摆烂，但实则通过反差营销来戳中打工人的同理心和情绪共鸣。在情绪焦虑的当下，内卷or躺平成为年轻人思考的议题，卫龙则趁着双十一节点把这一情绪抛出来，在“你争我抢”的销售氛围里，成功脱颖而出。

此外，卫龙还巧妙借势了《请回答1988》中的大热表情包，通过二次创作触动笑点，迅速拉近了与年轻消费者的距离。

10LV

世界杯“世纪合影”

上线时间：11月

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

梅西C罗相对而坐？

如此难得的场面

LV办到了！

点评：赛事开幕前夕，LV官方在社交平台发布梅西和C罗的同框照，并配文“Victory is a State of Mind.” （胜利是一种心态）。在画面创意上，LV以棋代球，让被媒体视为宿敌的梅西和C罗对坐博弈，不仅暗示着彼此的竞争关系，也用一种静态的方式体现了足球背后的战术思维。作为常年竞争对手，C罗和梅西是当代足球界极具影响力的球员，他们的同框不仅具有历史意义，更能体现体育竞技的内核——互相尊重，共同进步。

值得一提的是，品牌发布内容后，引发了网友的二创热情，随着话题度的不断走高，LV也吃透了足球顶流带来的品牌红利。

2019年

李佳琦成功让“直播带货”出圈

2020年，新冠肺炎疫情肆虐

国货品牌纷纷出力捐资

2021年，被称为元宇宙元年

虚拟平行世界成话题热点

把时间维度拉长看

好像很多事情发生了改变

但其实又无多大改变

只是加入了新的流行趋势：

直播没有过气