最近的7句获奖文案~
2年前
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【摘要】:有你很喜欢的吗?
当回忆2022,你会想到什么?是封与放,还是阴与阳?或许,你还会想起一些好文案。
最近有很多广告大奖揭晓,我们也借此重温了一些诞生于2022年的好案例,这里盘点了其中的一些文案类获奖作品,一起来看看。
01
不负每一个读书的人
也不负每一个写书的人
——京东图书
数英奖全场大奖
龙玺创意奖全场大奖
上海广告奖文案创意金奖
……
※ 出品:群玉山
“京东图书”在图书大促的“世界读书日”,没有像往常一样促销,而是发起了一场“问你买书”的活动。
广告让余华和余秀华二位作家首次同框,让这一笔写不出两个余字的CP磕上,还从他俩身上找到了各自的生活戏路。
卖书的平台靠什么颠覆旧秩序?红海里还有没有蓝海?“世界读书日”靠什么再维系?
谁能从中看出习以为常的问题,谁就为创作发想找到新撬杆。
群玉山用这次策划,为京东图书找到了新入口,把一个从来没有人在乎的现象,做成了一次全民想翻箱倒柜的事件,让「死去的书」得以再活着。
广告片文案节选:
01
有人说,我是靠《活着》活着
这话很有趣
其实没有《活着》,我也活得好好的
所以,《活着》不是活着的必读书
02
写书的人,和读书的人之间
只有赤诚以待一条路
要么狭路相逢,一个掏心,一个掏肺
要么干脆不必遇见
03
所以,我只爱书作为书
而不是作为书架上的装饰品
04
我爱书被翻得皱皱巴巴
胜过它页页如新
05
我爱你看过之后 痛痛快快的骂
胜过没看过之前 虚情假意的爱
06
如果不看
那就光明正大还给他
反正,不爱看余华
还有余秀华
02
大哥号称孔明灯,山楂树下谈人生。
——山楂树下
快手“百万商单”创意大赛获奖者
※ 出品:大君小国
快手之星「百万商单」创意大赛,品牌方山楂树下拿出100万奖金,由评委老师(广告门CEO劳博、群玉山马晓波、导演张大鹏、编剧六兽、自媒体人姜茶茶)从「快手之星」的创作者们评选出一支最优秀的商单短视频,送出百万奖金。
最后获奖者“大君小国”,用一种东北特色的冷幽默,讲述了年纪轻轻工资高达0.32w的大君小国,从东北骑着“二八大杠”去三亚度假的故事,视频三步一梗,五句一笑,融入了山楂树下的产品,赢得了评委们的一致认同。
评委之一的马晓波老师,评价他们在玩一种很新型的广告,有区别于传统广告人的思维方式。虽然奖金是100万,但晓波老师认为视频的广告价值能达到400万。
目前该视频在大君小国个人号点赞就高达40万+,全网的播放量已经是千万级,更遑论快手平台提供的资源支持,“山楂树下”这一波可谓是赢麻。
03
Max是人名还是狗名?
删除还是发送消息?
多洗手到底好不好?
——汉堡王
伦敦国际广告节-文案金奖
……
※ 出品:DAVID马德里
来自西班牙汉堡王,汉堡王在一年多前推出了植物肉汉堡和鸡块,这让很多人困惑:吃起来、看起来都像鸡肉,但却不是鸡肉。
针对这个现象,汉堡王索性推出一个广告战役,叫做《更混乱的时代》,意在表达在后新冠时代,人们内心正经历着大量的混乱场景:
给孩子取名总和狗重名,多洗手到底好不好(健康却费水),该不该发这条信息……等等,可见外国人的精神内耗也是不轻。
汉堡王以这些混乱的日常为引子,引出汉堡王的植物鸡肉同样令人混乱——100%的混乱,0%的鸡肉。
品牌用这种“乱上加乱”的方式,号召人们直面混乱,找到自己内心最本真的想法,才能解决混乱,降低精神内耗。
Max是男孩的名字,还是狗的名字?
你为此心烦意乱吗?
称狗为男孩不好吗?
Max会在乎吗?还是他父母在乎?
这个鸡肉三明治里有鸡肉吗?
如果没有,而且我还喜欢,那我是素食主义者吗?
-
100%的困惑
0%的鸡肉
植物长鸡肉块
多洗手到底好还是坏?
这个可以作为习惯吗?
这是酒精对吧?
正在酗酒
有专门的小组吗?
这是什么?
鸡肉?不。
这些鸡块为啥是植物做的。
-
100%的困惑
0%的鸡肉
植物鸡肉块
删除消息还是发送消息?
我应该发送那条本不应该发送的消息吗?
亦或 我是否发送了本应删除的不合适消息?
解决这种情况的最佳表情包是什么?
这些真的是植物鸡块?
为什么看起来尝起来都像鸡块?
-
100%的困惑
0%的鸡肉
植物鸡肉块
04
不要接种疫苗
——Wilmore
伦敦国际广告节-健康服务类银奖
※ 出品:BooneOakley夏洛克
2021年底,随着奥密克戎取代德尔塔,北卡罗来纳州的疫苗接种率正在下降。为了宣传接种疫苗的重要性,这个移动广告牌开始在该州夏洛特巡回展示。
《华盛顿邮报》、《纽约时报》和CNN都报道了此事,并在60多个国家进行了新闻报道,在广告牌发布后的一周,StarMed的疫苗预约增加了22%。
05
真的值得更多人知道
——美团买药
2022中国广告营销大奖-全场大奖
※ 出品:胜加
美团买药推出24小时买药服务,抱着“创作一条温情故事广告”的初衷找到胜加,但最后却做了一条没有任何故事的消息通知。
原因是过度的创意包装,有时可能会弱化这则消息本身的传播。
因为这是一个值得大家都知道的消息,不管是自己还是家人,亲朋还是同事,真的需要知道,美团可以24小时买药。
这个案例让我们反思,或许有时,应该放下创意的执念,回到要解决的问题,可能才是一个更好创意的开始。
文案节选:
我们本来想做一支温情的故事广告
告诉大家,美团买药推出了24小时服务
但我们想了想
为什么一定要编个故事呢?
24小时都可以在美团买药
这其实是一个不需要创意
也不需要在电梯里嚷嚷
却真的值得大家转给大家的广告
因为你老家的爸妈真的需要知道
06
把书翻烂,把梦翻新
——腾讯99公益日
数英奖-文案类金奖
※ 出品:走神OGK
在腾讯99公益日,“微信支付”发起为乡村孩子捐书10万本的活动,这个活动其实已经举办了三年,如何让更多人关注和参与?广告公司找到了之前那些被送到孩子手上的书,它们很多已经被翻烂,于是创意切入点有了。
《哈利·波特与魔法石》是一本烂书吗?
是的,这是一本满是手印的书
它被贵州瑞溪镇中心小六年级的孩子们
一次又一次地翻阅过
有个孩子正在读第5遍
哈利・波特冲进9¾的那一页
手印是最多的
一个问句,一语双关,标题有点冒犯也有点标题党,人们可能会疑问:哈利波特怎么会是一本烂书呢?看过细文才发现,这的确是本烂书,被爱读书孩子们翻烂了。
用烂书展现孩子们对收到的书的喜爱,从而让捐书的人,直到自己的爱心是被认真对待的,是有价值的,从而继续参与公益事业,也吸引更多人参与进来。
如此,让更多孩子把更多的书翻烂,一起把梦想翻新。
07
自然一点
再自然一点
就自然会红
自然一点去露营
——小红书露营
龙玺创意奖-品牌娱乐类·名人运用-佳作
※ 出品:W
小红书原本是一个女性用户为主的精致生活平台,但其实小红书的内容已不止于此,例如它也是如今露营生活方式的主流分享平台,所以小红书邀请资深露营人士张震岳,做了这次针对露营的品牌表达。
社交媒体与直播地兴起,让人想红,小红书借张震岳之口,表达了小红书的态度:不刻意追求红这件事,要自然一点,做自己,如何自然一点?去露营吧!找到心中的自己,学会与自己的相处之道。
可以接受自己一时不太火
但一定要学会自己生火
可以没有靠山,但一定要有水源。
露营的时候
最难的不是生存技能
而是如何面对我们的本能
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以上7句获奖文案,如果你是评委,你会把票投给哪一个作品呢?
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