一周广告资讯|谷歌、脸书在2022年广告支出中仍占主导地位；Magna预测2023年全球广告收入增长5%

一、谷歌、脸书在2022年广告支出中仍占主导地位

数据表明，今年的数字支出有望达到5674.9亿美元，虽然高于2021年的5225亿美元，但全球数字广告市场也开始下降。谷歌，MATE,阿里巴巴，字节跳动，亚马逊占2022 年前 5 大数字广告公司的全球净广告收入。近年来，亚马逊在数字广告市场的崛起导致了“三巨头叙事”的兴起——即亚马逊、Facebook和谷歌，根据全球数据表明，来自亚洲市场的主要是阿里巴巴和字节跳动。

狂人点评：在全球数字广告市场开始下降的趋势下，谷歌和脸书仍保持着主导地位，但中型广告平台发展势头也较为迅猛，实力不容小觑，期待明年数字广告公司的全球净广告收入情况。

二、Magna最新广告预测：2023年全球广告收入增长5%

Magna盟诺发布 2022 年 12 月版全球广告预测报告：传统媒体在经济不确定性中保持韧性。本次最新版报告分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。根据《Magna全球广告预测》冬季更新版，媒体公司的广告收入将在2023年达到8330亿美元，相比2022年的7950亿美元增长了5%，低于2022年的增长率7%。由于宏观经济前景恶化，2023年增长预测相比Magna 2022年6月的预测下调了1.5个百分点。

狂人点评：根据Magna最新发布的全球广告预测报告可以看出，全球广告收入还在持续增长，传统媒体在经济的不确定性中依旧保持韧劲，但由于宏观经济前景恶化，实际预测相比Magna之前的预测下调，希望在全球经济不稳定的情况下，媒体公司的广告的收入可以不被过多影响。

三、Ogilvy PR扩大战略领导团队

Ogilvy PR扩大了其战略领导团队，增加了三名新的高级员工。Gloria Lee开始担任技术和企业实践的高级业务总监。Lee将领导美国运通账户，还将领导该机构的Atlassian关系，涵盖品牌、可持续性和未来工作思想领导力。Greg Vekiarellis被任命为宣传主管，并将领导Ogilvy PR的跨楼层专业公关团队。Mike Lane在英国呆了一年后回到了该机构，在那里他加入了健康公关实践，担任制药通信业务总监。

狂人点评：相信奥美这次扩大战略领导团队的决定以及新增加的这三名高级员工可以给这个团队带来更多先锋性的营销方式，为客户创造更大的价值，使奥美总体的业务绩效、人员管理和客户关系的各个方面都得到更大的提升。

四、微信广告团队：朋友圈橱窗广告上线，竞价推广能力已全面开放

12月13日消息，“微信广告助手”微信公众号消息，12月12日，微信广告团队宣布上线朋友圈橱窗广告，广告支持配置一个主素材和三个副素材，并支持视频和图片混合投放，主素材区支持视频素材，副素材区可同步展示系列SKU。此外，朋友圈橱窗广告竞价推广能力现已全面开放。

狂人点评：微信此次在朋友圈开发的橱窗广告功能适用于产品推广、节点营销、多场景展示等多种营销场景。以便用户观看品牌视频的同时能够直观看到商品信息。并且在今年11月，还上线了搜索结果广告，并同样支持竞价推广能力，以满足广告主在搜索场景下的营销诉求。

五、Disney与广告商一起推出广告选项

Disney+于近日与100 多家广告商合作推出了广告选项。营销商包括沃尔玛、宝洁、梅西百货、Airbnb、美泰、谷歌、红牛、本田、塔吉特、万豪、塔可钟、美国运通、皇家加勒比、蒂芙尼& Co.和 Meta Platforms 等。所有主要媒体代理集团都积极参与 Disney+ 的广告投放，包括阳狮集团、IPG、电通、WPP 集团、宏盟媒体集团、地平线传媒、Havas Media 和 Stagwell。迪士尼广告总裁 Rita Ferro 表示：“今天，我们欢迎 Disney+ 将广告投放到业内最大、最多样化和最具影响力的产品组合中。”

狂人点评：迪士尼表示，他们要求广告商提供多个版本的广告创意。即使一天播出两个，也要让用户不会看到相同的广告。广告版Disney+每小时将会有4分钟广告，比大部分串流对手和传统电视都要少。期待Disney带给我们很多与以往不同的、眼前一亮的广告片。