一周广告资讯|罗永浩4月1日开启直播首秀，多家品牌因疫情换LOGO

01 罗永浩宣布独家签约抖音，4月1日开启直播带货首秀

日前，罗永浩已正式签约抖音，同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播。

Social点评：

受疫情影响，许多企业都到了生死存亡的地步，纷纷线下转线上。于是，直播带货逐渐成为主流推广方式。对于罗永浩来说，此时进入直播带货领域，无疑是抓住风口的绝佳时期。另一方面，罗永浩签约抖音，既能拿下签约费又能卖货赚钱，有望早日还清其债务。而对于平台来说，抖音在直播带货领域入局太晚，当下可借助罗永浩的知名度及“PK李佳琦”的噱头，吸引关注与流量，进一步推广其电商直播的功能，达到“出圈”的目的，最终转化成实际的带货效果。现在看来，这场签约是抖音与罗永浩的双向选择。

 

02 欧阳娜娜以造型合伙人身份入职淘宝，担任2020年淘宝新势力周代言人

淘宝上周宣布，欧阳娜娜以造型合伙人身份入职淘宝，她将担任2020年淘宝新势力周代言人，为年轻的淘宝用户推荐穿搭风格，为淘宝服饰商家提供设计新风向。据淘宝工作人员介绍说，在入职前欧阳娜娜已经做了充分的准备，每一套出街look都是她亲自挑选推荐，拍摄的春季穿搭视频也将在3月24日新势力周上正式发布。

Social点评：

随着网红经济和粉丝经济的发展，明星高管早已不是稀奇事。阿里选择欧阳娜娜，无疑是看重了其流量与带货能力。从流量方面看，欧阳娜娜占领过微博、小红书、豆瓣等平台的开屏封面，话题和热度颇高，其入驻淘宝，可以引入许多忠诚度较高的用户，构筑起淘宝多元直播生态。从代言效果来看，欧阳娜娜的带货实力不弱。从2018年的第一支Vlog开始，欧阳娜娜逐渐渐成为「时尚种草机」、「带货女王」，受到许多年轻女性用户的追捧，商业价值潜力日益凸显。

 

03 Facebook发布业绩预警：疫情让产品使用量大增，但对广告业务构成负面影响

据外媒报道，Facebook上周周二发布业绩预警称，尽管新冠肺炎疫情期间，对信息和消息的需求推动其许多服务的使用率出现“前所未有”的飙升，但其广告业务在一些国家和地区仍受到冲击。此前，Twitter也下调了第一季度营收预期。该公司CEO表示：“随着这场疫情在全球的流行，它过去几个星期对Twitter全球广告收入的影响越发严重。”

Social点评：

海外疫情日益愈发严重，企业们必须削减开支以维持运营，广告预算则首当其冲。与此同时，企业们也或因疫情期间平台负面消息过多，对于广告的投放也更加谨慎。这对于Facebook、Twitter等数字广告平台们来说绝对是坏消息。目前来看，疫情之下，数字广告平台们即使日活量激增，广告生意也还是举步维艰。

 

04 Louis Vuitton首度尝试小红书直播，为奢侈品牌开先河

上周，LV将在社交电商平台小红书首次进行在线直播，邀请博主程晓玥和品牌好友、女星钟楚曦出镜，在上海恒隆广场旗舰店直播展示其夏日系列。据悉，Louis Vuitton是第一个使用该功能的品牌，一个小时直播吸引了超过1.5万人观看。

Social点评：

作为世界一线奢侈品牌，LV能够走出这一步也是值得肯定的。疫情期间，LV许多门店被迫关闭，其营收受到不同程度的影响，此时进军直播行业，无疑是一次巨大的突破。虽然这次直播的转化率如何还未可知，但一小时突破1.5万的观看人数，无疑从数据上反应了这场直播的成功。

 

05 麦当劳后，可口可乐、奥迪和大众多家品牌换LOGO

近日，随着疫情在海外地区的蔓延，继麦当劳修改LOGO之后，可口可乐、大众和奥迪汽车等品牌宣布，将通过暂时修改调整自己的品牌LOGO，来提醒人们保持距离，并呼吁社会注意采取隔离等有效防护措施。

Social点评：

众所周知，品牌Logo是最重要的品牌资产之一。好的设计，都能传达好的寓意。疫情期间，这些品牌通过修改LOGO这种有趣的方式，一方面能够呼吁消费者做好防护措施；另一方面，也利于帮助品牌进行二次传播，扩大了影响力，可谓一箭双雕。最后，小编想说，疫情当前，就像各大品牌呼吁的，大家还是暂时都像LOGO一样，保持距离吧。