从换logo开始，海澜之家要做超级国民品牌？

近日，海澜之家在品牌20周年“与发光者同行”发布会上推出全新Logo，并喊出了向“超级国民品牌”迈进的口号。

在海澜之家的品牌Logo变化上，官方介绍称新形象突破原有的方正尺规，萃取中国古代“天圆地方”的哲学思想，是方圆世界里的浑然造物。全新标识于4个圆中生出，分别代表海澜之家的四个品牌理念：创新、真诚、多样性、责任感。在汇聚的空间中融合、新生，作为中国品牌，海澜之家不断向更大的舞台迈进。

从视觉效果来看，和原有形象相比，新形象变化较小，甚至到了不会被普通消费者所注意的程度。更有网友戏称，这个形象更新的方式和小米Logo的的焕新有着异曲同工之处，改了和没改没多少区别。

不过海澜之家在20周年发布会上提出的新变化可不止这一点，董事长周立宸表示海澜之家未来要向“超级国民品牌”迈进。海澜之家会将过去以广告营销为主的品牌打法，带进以用户为中心，积极拥抱赛道动态变化的“品牌驱动”新阶段。

海澜之家过去曾通过一系列的营销，树立了“男人衣柜”的品牌形象，在男装市场占据有利位置。在2003年和2006年，海澜之家分别签下当红明星吴大维和印小天，并大规模投放“男人，一年逛两次海澜之家”的广告，当红男星和魔性舞蹈的动作使得海澜之家的洗脑广告一度占据了消费者的心智。

根据数据显示，2014年，在中国男装市场，海澜之家的市占率为3.5%，位列中国第一大男装品牌。此后几年，海澜之家的市占率稳步攀升，2017年达到了4.7%。

但是巅峰之后，海澜之家近几年增长出现颓势，魔性广告不仅无法打动年轻人，更被贴上了“土气”“款式老旧”的标签。叠加疫情对线下门店销售情况的影响，2020年-2022年上半年，海澜之家营收分别为179.59亿元、201.88亿元以及95.16亿，分别同比增长-18.26%、12.4%以及-6.11%。

或许是海澜之家已经意识到自己和消费者尤其是年轻消费群体的距离越来越远，又或者是迫于业绩下滑的现实压力，海澜之家似乎打算将20周年作为新的出发点，用品牌年轻化战略来将自己打造成“超级国民品牌”。但是从Logo更新前后的“大同小异”来看，海澜之家会做出多大变化，我们还需要继续观察。