海澜之家换logo，网友：有点吃藕！

大家早上好。

今天我朋友发给我说，海澜之家最近20周年也换了logo，我马不停蹄地就跑过去看了一眼。

跑过去看完后，感叹： 海澜之家你的logo有点眼熟呀 ！

先来看看logo的一个新旧变化吧：

这logo，总给人一种似曾相识感。

这种熟悉感，后来小马在网友的评论里，找到了答案。

有了，有感觉了！

好吧，如果，圆弧换个方向，也有点抱枕的感觉。。。

这位网友是懂海澜之家的。

一年逛两次，每次装满购物袋。

细看，此次海澜之家的logo主要是做了三处变化：

1、海澜之家logo以蓝黄白为主色，对比可见，海澜之家的蓝色和黄色 变得更深了 。

（图源@logo大师）

2、新logo调整了“HLA”与“海澜之家”的比例，同时将原本倾斜的字体扶正了，英文“HLA”也变成了无衬线字体。

3、第三点可以说是最直观的了，那就是海澜之家

膨胀了 ！

边框的四条直线，呼得一下圆乎了

（图源@标志情报局）

对于此次logo的变化，网友的反应如下：

emmmm....

改了，又没改...

有点吃藕

设计师风评再次被害

一种暗示？ 发 ...福...了？

也有一部分人觉得还不错啦。

此次logo的设计概念，海澜之家的官方介绍是——

新LOGO 突破原有的方正尺规 ，萃取中国古代 「天圆地方」 的哲学思想， 是方圆世界里的浑然造物 。

好耳熟的一段话。。。

“小米的品牌视觉中，应该融入东方哲学的思考。”

接着看官方介绍——

LOGO于4个圆中生出，分别代表海澜之家的四个品牌理念： 创新、真诚、多样性、责任感。

这四个圆和重叠面积，是谁高中数学计算阴影面积的DNA动了？

总的来说，海澜之家此次换logo，其实是为了展现品牌的战略的升级，海澜之家将从“男人的衣柜”升级为“国民超级品牌”。

这两年，换logo咱们也是见怪不怪了，企业/品牌换logo多数原因是以下四种：

第一，品牌logo设计跟不上时代审美，更改后更能体现品牌内涵，也兼容在现代媒体、包装等上传播；

第二，随着企业的壮大发展，原本的logo不足体现现有企业服务价值；

第三，企业/品牌战略、调性的升级，比如品牌年轻化，那么logo也会适当进行潮流改变；

第四，业务对象的拓展，例如完美日记进军国际市场，因此它将自己原本的无衬线体logo，换成了海外奢侈品牌常见的交错式logo。

这次，大家觉得海澜之家的新logo如何呢？

顺便给大家看一下

20年来，海澜之家一路的logo变化

 

来源： SocialMarketing

最后

今天的分享，希望能够帮助大家打开一些思路，弥补技法单一的痛点。