十一月的10句好文案，存活于喧哗与骚动中

大家好，我是圈仔。

今天分享圈仔上个月总结下来的十句好文案，出处以广告文案为主，杂以其他热门内容。

 

01

你嫌今天的床有点硬

垃圾桶嫌今天的垃圾有点重

一个腰痛 一个头痛

出自JOJO气泡酒x慕思今晚的联动企划「醉酒青年关爱计划」。

 将垃圾桶拟人化，与醉酒者放在平等的地位去看待，对垃圾桶来说，平白遭遇压迫，何尝不是无妄之灾。第三视角看待醉酒者与垃圾桶的关系，呈现出搞怪又形象的效果，表达品牌对醉酒者街边出丑的调侃。

02

他一直跟我说过去不重要

过去怎么会不重要？

我的伤口从来没有真正好起来

我用意志力让自己日常回到正轨

但我的灵魂无时无刻不在分崩离析

出自高分台剧《她和她的她》。

 既戳中了不少有着伤痛过往的人的隐痛，又为我们如何看待他人提供了较为新颖、敏锐的视角。

 

03

也许我们心上都有一个缺口

呼呼往灵魂里灌着寒风

我们急切需要一个正好形状的心

来填上它

如果有人的缺口是带刺青瓜状的

那真是便宜你了

这还不到一块钱

出自美团优选「省钱文学」，改编自毛姆《面纱》。 

前半段文艺而经典，与后半段的平实接地气形成强烈反差，增强了整段文字的搞笑，也强化了末尾低价好物的产品卖点。

04

世间美食万千

唯有油脂和碳水

是颠扑不破的真理

出自美食纪录片《风味人间4》，这一季的主题是谷物。 

道出了万千人在食物取向上的共性。在这里使用了流行的化学名词「碳水」来指代谷物制品，更具互联网传播度，也是宣发上的巧思。

 

05

“诸神”之所以被谈论黄昏

是因为他们曾像初升的太阳一样

照亮过我们的清晨

出自伊利2022卡塔尔世界杯话题「诸神黄昏」。这个概念本是指北欧神话里的末日之战，引申到现实中的背景则是这一届世界杯将是C罗、梅西等足球巨星的最后一战。

借势网络流行梗的基础上，以反向思路引导人们由结果去回顾原因，由职业终点去回顾高光时刻，以此感受他们正向的影响力，进而对赛事产生期待，强化品牌的活动slogan「为热爱上场」。

 

06

别让闲置“长草”

让草长在该长的地方

出自闲鱼低碳双十一campaign。

「长草」一语三关，既是指物品太久不用的闲置状态，又指在闲鱼上有机会被人喜欢的状态，还指闲鱼在低碳活动中的举措——在沙漠中用草种出一幅广告牌，传达沙漠保护目的。

 

07

每个人都是充满问题的个体

我们总是擅长对亲密的人露出狰狞

那些狰狞的背后

是浑浊的哀愁和小心翼翼伸出的手

出自恋综《再见爱人2》。

 道明亲密关系里的恃宠而骄，以通感、借代修辞表达这种行为对对方的伤害，细腻而形象，发人深省。

 

08

感谢我的月嫂

我当时说如果有一天我得奖

我会谢谢你

出自热依扎在第33届飞天奖上的发言，她凭借《山海情》获得了优秀女演员奖。

这句获奖感言曾轰动一时，不仅表现了热依扎本人的赤诚，还揭开了女性育儿困境的冰山一角，聚拢社会对女性育儿痛点的关注，是女权意识的一次播散。

 

09

这的人看起来高冷

因为目标高人一等

出自运动品牌NEDAO内道的上海马拉松campaign「上海怕过谁」。

为上海人的既有印象提出了一个正向的新注解，表达对上海精神、上海跑者的赞美，也为即将开赛的上马起到激励作用。

10

故事的开头和结尾
总是吸引人的
但真正的剧情
往往发生在中间的第二年
第二年不是一个时间
而是一种状态

出自荣耀独立二周年品牌片，合作名导贾樟柯。

 推陈出新，瞄准了第二年这样一个既与品牌契合、又与人生体验呼应的概念，引导人们联系自身去发掘「第二年」真实、丰富的内涵，给人以耳目一新又深有同感的体会。

十一月是一年里的倒数第二个月，如果引申上面荣耀和贾樟柯的片子里说的东西，第二是一种故事极多的状态，倒数第二大约也是一样吧。 

这一年的喧哗与骚动在过去一个月里达到顶峰（或许？），各种巧合或者说命运（？）的推动下，人们消遣、愤怒、焦虑、簇拥、不甘、争吵，似乎想要在这一年的尾巴根部把一些东西捋平了弄顺了。

然后？然后把休憩交给作为尾巴尖儿的十二月，精神饱满地迎接新年。希望如此。希望我们的十二月会是个好月。