世界杯“短视频化”，营销大盛宴来袭！

前言

卡塔尔世界杯正在激战中，每个进球都预示着球迷们的热盼。与此同时，有关世界杯的平台转播权权限争夺、各个转播平台的广告收入也成为了广告行业人们关注的话题。特别是短视频平台，除了央视之外，此次某个平台成为本届世界杯的独家短视频平台转播，更是凭借庞大的流量截取、吸金营销方式成为了所有短视频平台“红眼”的阵地。

世界杯转播权，流量的“游戏”战

世界杯的吸金能力和引流能力强盛，每个平台、品牌主都希望借此机会夺金。那么，在世界杯转播权争夺战上，传统平台的转播玩法上有哪些不一样呢？下面来看。

还记得2018年世界杯“看世界杯，上优酷”的口号？优酷那时候获得了自媒体直播权，然而此类平台还有腾讯、爱奇艺平台以往承接的诸如欧洲杯等体育顶级赛事，他们都比较合适家庭娱乐观看赛事，如果是从社交上看，“爱优腾”之类的长视频平台，已经难以满足新消费者的互动需求。

纵观传统长视频媒体，他们已经在体育赛事转播上相对成熟，但是也在老去。像一些长视频平台在央视花费几千万买到转播权，紧接着在视频中植入品牌广告，或是依靠卖VIP的形式盈利。这种模式在5年前比较流行，像其他大型体育赛事，腾讯视频就曾经以15亿美元买下NBA的数字版权，但是今年该业务却被裁撤。再如央视影音在2018年世界杯上，获得的转播权再卖出给优酷以及咪咕，最后在广告上吸金。

但是，从消费者角度，短视频的兴起、社交消费的火热，人们对长视频的VIP也不再成为刚需。短视频看世界杯成为了今年世界杯的主流。抖音以及其他短视频平台近几年在世界级、洲际体育大IP的投入上也在增加，同时也爆发出短视频在转播体育赛事上的营销潜力。

短视频世界杯，全民营销好时机

截止至11月28日，抖音短视频有关世界杯的话题讨论达到了368.3亿次，抖音显然成为了世界杯赛场外线上消费者讨论的主流阵地。在短视频平台中中，世界杯独立的一个栏目，让这些平涛成为了所有短视频平台中脱颖而出，尤其是热搜版块，世界杯话题无处不在。在未来将近一个月的时间，世界杯都能够较大程度积累热度，赢取流量，从而让短视频生态承接顶级体育赛事的能力逐渐升级。

短视频是近几年消费者停驻的主要阵地，世界杯本身的顶级赛事，也早已发展成了一次顶级的全民营销盛宴，而短视频尤其是抖音承接的世界杯，更是成为了一门好生意。像抖音这次除了赛程免费直播，其他能够转化的地方，都不会留下空档。比如有关“卡塔尔王子”、梅西输球等话题也在平台上形成IP话题时间，尤其是梅西输球刘畊宏哭了的话题更是积累了接近4000万热度。

除了抖音，快手也早已在体育赛事上找到了机遇。曾经快手在上一年就承接了CBA、美洲杯、欧冠等体育比赛的合作关系，其中东京奥运会上，快手平台的相关话题也达到了730亿次，互动人数达超过60亿次，而时间如果倒退5年前，体育赛事转播的江湖并不在短视屏。

除了话题营造，短视频承接世界杯的全新转化方式，像在观看比赛，受众还可以在短视频商城购买到球衣、球服周边以及其他生活用品。从这个角度看，短视频直播带货盛行的市场下，短视频承接顶级体育赛事营销生意，确实能够让用户留存并形成一条新的盈利方式。

世界杯：社交媒体视域新生态

无论是传统媒体顶级体育赛事的落寞，还是短视频平台的崛起，社交才是现阶段消费者喜爱的互动方式。特别是在微信生态，有关世界杯进球的消息都会立刻在朋友圈或者“世界杯看球群”上刷屏，社交媒体本身自带话题的属性，以及世界杯自带的流量聚焦属性，社交的消费价值尽情地凸显。

有关世界杯的话题，各个短视频平台，社交网站都会通过二创、集锦、解说等内容形式持续升腾世界杯热度。特别是疫情居家的大环境下，消费者居家观看云直播的世界杯姿势更普遍，受众也早已适应了这种新形式。像在小红书，有关足球的笔记就超过了153万，卡塔尔世界杯的相关话题也超过665.1万，互动有趣有料的世界杯互动方式，已经成为了消费者的日常。再如B站，有关卡塔尔世界杯的二创内容同样充斥视觉。由此可见社交已经成为了这届世界杯的观看新方式。

小结：世界杯是继奥运会之外的大型顶级体育赛事，关注度极高。各个品牌都希望借此提升自身的品牌影响力，它们都会通过各种话题、营销广告活动，试图抓住这个周期的顶级流量。同时，世界杯也越来越受到年轻人的关注，因此娱乐至上、爱好社交的消费者都聚集在短视频平台上，所以世界杯的影响力更是冲上云霄，成为精彩纷呈的营销盛宴。