一周广告资讯|Smirnoff 聘请麦肯担任全球创意公司; Agency of the Year2022大中华区入围名单出炉

一、Smirnoff 聘请麦肯担任全球创意公司

Smirnoff vodka聘请 McCann作为其全球创意代理公司，并结束了春季开始的竞争性审查。帝亚吉欧拥有的品牌自2013年以来一直与72andSunny合作。Smirnoff全球高级副总裁Stephanie Jacoby在《广告时代》中表示，“作为世界上获奖最多的伏特加，Smirnoff几十年来一直是质量和创新的代名词。凭借全球规模和对我们消费者的深入了解，全球广告公司McCann作为Smirnoff的新创意机构是完美的选择”。

狂人点评：Smirnoff作为全球十大名酒之一，在全球领域的营销活动与工作繁冗，而McCann拥有世界一流的创意制作能力，能为其品牌和业务发展提供市场营销解决方案。麦肯会是Smirnoff优秀的合作者。

二、Agency of the Year 2022 大中华区入围名单出炉

Campaign亚太将于12月1日正式公布2022年度代理商大奖大中华区最终获奖名单，现场颁奖典礼也将在香港举行。BBDO、Ogilvy、TBWA、GroupM等获多项提名。

2022 亚太区入围名单：Agency of the Year 2022 shortlist: APAC

狂人点评：Agency of the Year 2022旨在表彰年度最具实效营销传播作品及团队，是营销传播活动有效解决市场挑战，与目标受众建立联系，并取得出众成果的最佳例证。提名即肯定，最终大奖花落谁家，我们拭目以待。

三、顶级广告公司宏盟建议客户暂停Twitter广告

全球广告公司宏盟传媒集团(Omnicom Media Group)建议其客户不要在马斯克(Elon musk)运营的推特(Twitter)混乱的广告宣传活动上花钱。根据The Verge网站获得的一份内部备忘录，该机构建议其客户“在短期内暂停在Twitter上的活动”，题为“Twitter -持续的品牌安全担忧”。备忘录列出了近期可能对在该平台上投放广告的企业产生“潜在严重影响”的事件。此外，这份备忘录还强调了广告商面临的一系列重要挑战，包括Twitter信任和安全团队的大规模裁员、知名高管的辞职以及“经过验证”的假冒账户的增长。该机构提到，“有证据表明，我们客户的品牌安全风险已急剧上升至大多数人无法接受的水平”。

狂人点评：推特安全团队的大规模裁员、高管离职潮、存在着大量经确认是虚假的社交账号等行为大大增加了其品牌安全风险，宏盟出于对客户的负责提出建议实属合理。

四、Gap4000万美元出售大中华区业务，宝尊电商接盘

11月8日，宝尊电商有限公司（下称“宝尊”）宣布将以全现金交易方式收购盖璞（Gap）大中华区业务。

目前，该协议已经完成签署，股价交易对价为4000万美元，协议最终调整总金额不超过5000万美元，预计收购将于2023年上半年完成。

有分析人士人认为，此次Gap出售大中华区业务并不出乎意料。去年，业内就在传Gap集团计划将其大中华区的业务出手，当时有多位潜在买家在接触洽谈。当时有传其中一位潜在买家是被称为“中国最神秘百亿独角兽”的SHEIN。

如今，这项交易终于尘埃落定。

狂人点评：Gap在中国市场败退核心原因还是线上业务布局不够，宝尊的优势在于线上运营，代理过很多知名的品牌。此次交易对于Gap而言是加码线上业务，对于Gap来说打开了困境，可以说是双赢的局面。

五、雅诗兰黛集团收购Tom Ford

11月16日，美妆巨头雅诗兰黛（Estée Lauder）集团宣布将以28亿美元的价格收购高端时尚品牌汤姆·福特（Tom Ford）。这笔交易将是雅诗兰黛迄今为止最大的收购。根据本周二宣布的协议，未来Tom Ford美妆业务将由雅诗兰黛集团直接运营，成衣业务和眼镜配饰业务将分别和杰尼亚集团以及Marcolin集团合作运营。虽然雅诗兰黛宣布该笔交易的估值为28亿美元，但在意大利眼镜制造商Marcolin支付2.5亿美元之后，雅诗兰黛集团预计将支付约23亿美元。此次收购有待监管部门批准，预计将于2023年上半年完成。未来Tom Ford美妆业务将由雅诗兰黛集团直接运营，成衣业务和眼镜配饰业务将分别和杰尼亚集团以及Marcolin集团合作运营。

狂人点评：这是奢侈品行业年内第一个“世纪大单”，也是雅诗兰黛历史上最大一笔收购。从Tom Ford成立之始，雅诗兰黛集团已经和Tom Ford美妆业务紧密绑定。Tom Ford美妆业务能够获得今日的成功，离不开雅诗兰黛集团一手打造，如果Tom Ford落入其它集团后选择结束和雅诗兰黛集团的合作，前期长达十几年的投入无疑将打水漂。因此雅诗兰黛集团收购Tom Ford势在必行。