KFC疯狂星期四，到底啥来头？深度扒皮肯德基这些年的骚活儿…

V 你50，听我仔细说说

肯德基品牌营销是怎么越来越疯的

Ps：请看到最后，文末 V 你 50 吃 KFC

大家好，我是美丫姐！

说到肯德基，现在大家脑子里

大多都是疯狂星期四 V 我50

你能在“疯四”文学中

看到文字中隐晦的暗示

看到道德分崩离析的故事

也能看到纯爱战士使出真诚的必杀技

能看到成年人生活中的大起大落

甚至还能看到有人为此学习了

极其先进的加密法

大段真情实感的文字

总能在你投入的时候打得你措手不及

让人不禁开始疑惑

疯狂星期四到底啥时候开始疯的？

欲知详情，请我给大家分析分析

肯德基究竟是如何一步步走向“发疯”之路

 肯德基营销起源

疯狂星期四是肯德基 2018 年的活动

但“疯四文学”是这两年才火的

最早是谁先开始的早就不得而知

但疯四文学能如此普及绝不全是偶然

毕竟肯德基官方发起疯来

玩擦边、蹭热点，没人是对手

 他们的发疯营销之路

最早要从肯德基的 IP 

哈兰德·桑德斯上校说起

上校 66 岁时，炸鸡事业受阻

为了生活就把自己的炸鸡生意卖给投资集团

虽卖了生意，但他依旧是肯德基的发言人

在 1950-1970 年为肯德基拍摄不少电视广告

加上那时黑白电视还是主流

桑德斯上校白胡子黑框眼镜的造型

在黑白画面中对比强烈

又恰逢 1950 年美国电视史黄金时代

这个造型特别的老爷爷

便给不少人留下深刻印象

也就成为肯德基标志性 IP

 转折点在 1980 年

桑德斯上校因白血病去世

肯德基就很鲜少在广告中使用上校的形象

桑德斯上校回归

桑德斯上校的形象在肯德基广告中

一别就是 30 几年

期间由于缺乏创新

肯德基遭受近 10 年销售额下滑

到了 2015 年和知名广告公司

Wieden+Kennedy 合作之后

销售额才有所上涨

和他们合作是肯德基走向整活之路的开端

 

为了强调品牌价值和差异化

他们策划了「上校回归」的复古情怀方案

一句「I’m back, America!」

让桑德斯上校重新出现在消费者视野中

就像商场的怀旧小卖部虽然看过去是智商税

但因为是童年回忆

不少人还是会走进去看看，买点东西一样

上校回归这一复古牌，打得十分成功

到 2016 年 10 月

肯德基销售额实现了连续 9 个季度的增长

 肯德基开启整活时代

但光是桑德斯上校回归拍几条广告还不够

要知道自从桑德斯上校回归中间

可隔了 30 几年

这 30 几年美国互联网行业从冒尖到盛行

从硬件到软件，发生翻天覆地变化

2004 年社交媒体崛起

Facebook 、YouTube、Twitter 应运而生

2007 年电视节目可以在网络观看

随后第一台 iPhone 诞生，移动网络崛起

消遣渠道变多，让市场越发年轻化

只是在电视上播无聊的广告来推销炸鸡

可吸引不了消费者去吃肯德基

所以，接手肯德基的营销业务之后

为博千禧一代的青睐

Wieden+Kennedy 就不停开始整活

并在 2017 年达到整活的巅峰

他们让桑德斯上校开始蹭流行文化的热度

让各路名人扮演上校拍摄广告

比如 WWE 美国职业摔跤赛

肯德肌肉老爷爷

在线暴打其它品牌吉祥物

ps：这个吉祥物是虚拟的

只能说，真的非常骚气

他们还花费大价钱在美国春晚超级碗上

投放了肯德基广告

甚至还和航空公司合作

把肯德基的新品汉堡送上太空

表明其要成为全宇宙最棒炸鸡的野心

也跨界游戏行业，制作了一款让消费者亲自体验炸鸡乐趣的 VR 游戏

除了花大价钱投放广告营销

他们也以低成本的方式

灵活运用社交媒体制造噱头

比如当初开通推特后肯德基只关注了 11 名用户，分别是五名来自「Spice Girls」的女团成员以及另外六位名字中带有 Herb（草药）的男性，有点暗指肯德基炸鸡秘密配方的意思。

在被某个推特用户发现关注列表暗藏玄机后

这一条推特在几乎 0 成本的情况下

达到了 61 万点赞和 26 万的转发

总之，在这一番骚操作下肯德基同店销售额实现了连续 4 年的增长，还被美国权威餐饮信息网站 Eater 评为年度最佳品牌，网站对肯德基的营销介绍到：一年来不拘一格的病毒式宣传使该连锁店再次受到关注。

从此以后，肯德基在病毒式营销这条路上

直接一条路走到黑

现在再回头看这两年肯德基引起热议的营销

就感觉不那么让人惊讶了

并不是突然变骚，而是一路骚到底罢了

‍‍比如在母亲节上线肯德基佬爷爷广告

性感猛男桑德斯上校和脱衣舞男狂跳热舞

疯狂露肉，祝妈妈们母亲节快乐

甚至上线私人定制网站

自定义猛男内裤上的文字

以便消费者把妈妈的名字“刻上”

给母亲一个惊喜...

再比如出一些莫名其妙的周边

炸鸡味防晒霜和可以吃的指甲油

炸鸡块键盘鼠标套装

说是要生产但还没生产出来的

集合空气炸锅功能的游戏主机

还有已经生产的和华为联名的 KFC 手机

有个吊炸天的 K-music 功能

消费者可以用它在4000+肯德基门店中

点播餐厅背景音乐

甚至，还推出了和桑德斯上校恋爱的乙女游戏...

其实这些营销也受到了不少争议，那个骚破天的母亲节肯德基老爷爷广告，就被不少人诟病。

肯德基母公司百盛集团肯定知道这些争议，集团 CEO Greg Creed 还曾说过：“对肯德基无动于衷才是最可怕的，我希望人们爱肯德基，或者恨它。”

确实，相比于有无伤大雅的争论，被遗忘才是品牌的恶梦，这就是为什么所有品牌都很在意品牌形象设计、塑造的原因，无非就是希望能在消费者心中留下不可磨灭的印象！

好了，今天的品牌科普就到此为止

最后我想抽个奖

请大家在评论区撰写疯狂星期四文学

截止周五晚上 18 点

我会在评论区随机抽取一位奇才

V 他 50 ，请他吃肯德基

 抽不中也没关系

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万一就有人愿意 V 你 50 呢？