案例一周｜卫龙佛系美工、甄嬛传盲盒

NO.1 卫龙：运营躺平！

品牌主：卫龙

今年双十一精选君可谓佛系消费，因为看到那些如奥数般的折扣，我的智商就下线了……这个时候商家也别一个劲地发广告了，能不能学学卫龙，随性一点，别互相给压力了。

点评：在各大商家为了销量努力的时候，卫龙开始“躺平”，并在电商页面换上佛系海报。除此之外，卫龙还在其他页面区域放置不同的”躺平文案“，例如“你买或不买，辣条都在，不悲不喜。”“随便买买，都是缘分。”等等。

在情绪焦虑的当下，内卷or躺平成为年轻人思考的议题，卫龙则趁着双十一节点把这一困惑抛出来，既戳中了打工人的同理心，也抓住了大伙的吃瓜心理，想不出圈都难。

NO.2 甄嬛传：出盲盒了

相关：甄嬛传、影视IP

是的，大家的下饭剧《甄嬛传》出盲盒了，还都是甄嬛传里的热门人物。

点评：《甄嬛传》盲盒的推出，可以说是基于IP商业价值和年轻受众更好地玩在一起，从而对《甄嬛传》IP热度进行巩固和延续。不得不说，好的IP具有长青性，就像《甄嬛传》，即便是早几年的剧，热度也一直不减，表情包二创、台词梗以及一些影视片段甚至还成为许多网友的电子榨菜。

NO.3 东方树叶：“新包装”火了

相关：东方树叶、网友创作

最近，东方树叶的新包装受到不少朋友的喜爱，长这样：

点评：实际上，这些看起来高级感满满的中国风瓶身，并非出自官方，而是来自于网友。在抖音和小红书上，东方树叶的“瓶身画展挑战”已经成为挑战热点，东方树叶的热度也不断上升。在我看来，瓶身设计的出圈得益于东方树叶自带的中国风属性，这使得其和国风绘画完美融合，呈现出东方美学的优雅意境。此处@东方树叶，新包装考虑一下？

NO.4 肯德基：换logo了？

品牌主：肯德基

严谨来说，是俄罗斯肯德基换新logo了。

点评： 被卖给当地公司后，俄罗斯肯德基改名为Rostic’s（Ростик’с），并申请了新商标logo，虽然新logo还在审核中，但大部分网友已经开启吐槽模式，称没有肯德基爷爷就失去了灵魂。当然，从另一个角度来看，这也是品牌本土化的巨大挑战，如何在摆脱肯德基固有视觉印象的同时不影响消费者的选择，是该品牌下一步要思考的问题。

NO.5 喜茶：关闭喜小茶

相关：喜茶、喜小茶

上周，喜茶的子品牌喜小茶关闭了最后一家门店。

点评： 喜茶当初发展子品牌，主要是通过低价策略来获取更为细分的市场，以此扩大消费人群多元性。但如今随着喜茶的降价，喜小茶的定位开始变得尴尬，承接市场的作用也不再明显。对喜茶来说，关闭喜小茶是战略方向的主动改变，毕竟自己都已经下沉了，还留着子品牌也没多大用处，及时止损，才能帮助品牌减少不必要的损失，也更有利于品牌的价值沉淀。