一周广告资讯 | Adobe召集全球媒介大比稿；百比赫中国赢得Athletic Greens创意业务

一、Adobe召集全球媒介大比稿

Adobe日前召集了全球媒介比稿，据多位知情人士透露，参与比稿的代理商包括Stagwell、电通和Adobe现任媒介代理Wavemaker。目前还不清楚Wavemaker是否是Adobe目前合作的唯一媒介代理商。Adobe的发言人表示，正在推进全球媒体代理商的比稿流程，预计会在今年年底做出最终决定。2018年，Adobe成为Wavemaker成立后的第一个美国客户，这是前者与群邑代理关系的延伸，群邑此前一直负责Adobe欧洲的媒介业务。今年早些时候，Wavemaker拿下了Audible和SeatGeek的媒介业务。

广告狂人：新环境催生新生态、新商业、新规则，过去成功的方法论，并不一定适用当下。这是对全球媒介和创意代理公司的模式进行彻底的重新设计，以适应新的战略，运营和商业需求。

二、百比赫中国赢得Athletic Greens创意业务

阳狮集团旗下创意热店百比赫(BBH)中国近日赢得美国高端营养品牌Athletic Greens的创意业务。 百比赫正为Athletic Greens梳理品牌定位，推广其品牌与产品组合策略，并推出一系列品牌及电商创意活动，帮助客户升级原有的品牌形象，触达崇尚健康生活的消费群体。 Athletic Greens邀请朱珠担任其全球品牌挚友，携手时尚健康发起健康话题#爱上你的A级状态。 AG提倡精粹营养新主义，以精简的产品线一次解决都市人的营养痛点。旗下明星产品AG1，被众多媒体和忠实消费者爱称为“小绿粉”，由拥有60年临床经验的专业医疗团队，经历10年的研发及50多次配方的迭代，其包含75种多种维生素、矿物质、益生菌、益生元和天然食物萃取成分，提供11种不同的保健品功效及相当于12份蔬菜的抗氧化力。目前，在北美、欧洲、中国和新西兰都有业务。

广告狂人：百比赫对消费者洞察及品牌策略方面有深度理解，这是其优势，对Athletic Greens来说，这有利于提高中国消费者对其品牌的亲睐度，打造品牌形象与提升品牌知名度，是双向奔赴。

三、电通顶级战略员工Alex Hesz离职并重返宏盟

此前Alex Hesz从宏盟集团(Omnicom)旗下DDB离职，加入电通国际担任全球首席策略官（CSO），Alex Hesz曾在Adam&Eve/DDB和全球DDB网络工作了10年。此次Alex Hesz重返宏盟将领导更广泛的多元化业务组合战略。

广告狂人：Alex Hesz回到老东家对电通无疑是一大损失，对电通来说，Alex Hesz的加盟改变了游戏规则。但对于宏盟来说，他重获了一员大将，未来Alex Hesz将对于整合媒体、创意以及客户体验管理（CXM）上提供战略支持。

四、亚马逊第三季度广告收入超过Snap、Meta和Alphabet

随着品牌在这段经济不确定时期撤回广告投放，Snap、Meta和Alphabet的第三季度报告都不如人意。Snap在10月20日发表的一封致投资者的信中写道：“我们发现，我们在许多行业的广告合作伙伴正在减少营销预算，尤其是在面对运营环境的逆风、通胀驱动的成本压力和资本成本上升的情况下。然而，亚马逊的广告业务却继续增长。在截至 9 月 30 日的三个月期间，亚马逊从广告中产生了 95 亿美元收入，与 2021 年同期相比增长了 25%。

广告狂人：亚马逊加强了对核心业务的关注——如电子商务、杂货店、广告和AWS，同时尽可能积极地削减成本，越来越多的广告商正在转向亚马逊的零售媒体网络，以至于其广告销量大幅增加。即使是在广告行业寒潮期，亚马逊的广告部门依旧表现亮眼。

五、DROPBOX 任命 GALE为其全球媒体代理机构

Dropbox在MediaSense进行了为期六个月的审查后，任命Stagwell的Gale为其全球媒体记录机构。据Gale发言人称，Gale将负责北美，欧洲，亚洲和澳大利亚的媒体。据多位知情人士透露，Metric Theory此前曾为Dropbox处理过一些媒体职责，但目前尚不清楚该机构是否会保留任何业务。

广告狂人：OMD采用创新的方法，以对市场、消费者和媒体的深入了解为后盾，通过以数据为主导的专业技术来帮助客户实现业务成效，从而赢得此项业务。该任命的主要任务是支持速卖通的全球增长，除了在上海设立全球管理中心外，还将在关键市场设立专门的服务团队。