因回形针被迫躺枪，两面针求生欲太强

有时候人撞名不可怕

品牌撞名才尴尬

 

前段时间因为一则

关于新冠状病毒的科普视频

“回形针”工作室可以说是火遍了大江南北

得到了很多人的欣赏

然而最近的一件地图事情

却将回形针推上了舆论的风口浪尖

有网友发现

回形针制作团队的同一个视频

却拥有国内国外两个版本

不仅涉及到了地图问题

还涉及到了标题带有强烈偏见性等舆论风波

尽管目前回形针官方已出面回应该事件

但很多网友表示

这种两幅面孔的操作

简直就是一个“两面针”

随着回形针事件的不断发酵

关于“两面针”的言论也越来越多

凑巧的是有个国产牙膏品牌就叫“两面针”

于是有些不明所以的网友

就开始“骂”起了这个品牌

面对这个猝不及防的“欲加之罪”

两面针牙膏品牌官方

立即发博文澄清两者关系：

“此针非彼针，我是根正苗红的国货”

而网友们也坐不住了

不仅表示很心疼这无辜的躺枪

纷纷过来保护“两面针”

还顺带在评论中安利起了产品

当做躺枪之后的安慰剂

借着网友们集体过来安慰的热度

沉寂已久的两面针

终于抓住了一个营销机会

不仅趁机发布了两则平面广告

还发布了一则官方宣传视频

从企业诞生到成为国民品牌

全部讲解了一遍

甚至带上了自家的股票代码

这操作真是又快又骚

从风评被害

到义正言辞撇清关系

两面针的公关速度

可谓是表现出了浓浓的求生欲

 

而除了两面针以外

因为品牌撞名闹出的躺枪事件

还有很多

 

比如疫情期间

科罗娜就遭到了此难

作为世界知名的啤酒品牌

却因为科罗娜（Corona）的名称

与冠状病毒（Corona virus）的英文名很接近

遭到了众多网友的嫌弃

这波取名误会造成的影响很大

让科罗娜的股价狂跌，销量一落千丈

甚至还有新闻报道说

“科罗娜愿意出资1500万美金

把病毒名改成BudlightVirus（百威病毒）” 

然而事实上

科罗娜英文名的“Corona”

其实是“皇冠”的寓意

谁曾想这个在广告中说着

“味道如名字一般动人”的啤酒

竟然会“败”在了取名上

真是“酒在家中坐，祸从天上来”

 

除了以上两个品牌

因为自家的品牌名称而无辜躺枪以外

喜茶在微博上抽奖活动

也因为获奖者的名字

闹出了一个“大笑话”

喜茶做抽奖活动

获奖的幸运儿竟然是竞争品牌

茶颜悦色的粉丝

这令人尴尬的气息真是直冲脑门

喜茶努力经营的抽奖活动

“终究是错付了”

而一家愁苦就有一家欢喜

茶颜悦色官方还跑来互动

两家粉丝都看不下去了

纷纷跑来抒发“愤慨”之情

甚至还有粉丝嗑起了cp

期待双方合作推出新品

看着cp粉嗑喜茶与茶颜悦色的节奏

难道继奥迪宝马，汉堡王和麦当劳之后

又有一对营销界的生死对头诞生了？

 

对于这个因为抽奖撞名

而造成的翻车事件

喜茶又发布了一则严肃的回应

强调喜茶是服务于所有消费者的品牌

巧妙地用自嘲的方式

化解了尴尬危机

还赢得了双赢的结果

喜茶这波公关做的很是巧妙

▽

有的人躺枪后会觉得很尴尬

陷入被动舆论状态中

但有的人却会抓住时机

成功制造一波优秀的公关案例