顺丰，好个小人！

是的，顺丰做了个小人IP，还挺有趣的。

很多人对顺丰速运的印象是：寄急件速度很快，一般快递搞不定的生鲜或易碎物品快件也可以找它寄。虽然贵，但靠谱。

从顺丰LOGO形象设计来看，个人其实不太喜欢，觉得在造型上不够完美，尤其是直角与曲线的相接处理，很生硬。但人家流量大、知名啊！

大面积的黑色和红白色点缀，从视觉上营造一种务实靠谱的感觉。由“SF”衍生出的圆点与弧线，组成具有品牌独特性的笑脸图案，体现品牌亲和力。

延续品牌基因，顺丰这个全新IP形象，看起来潮酷潮酷的，被网友调侃：顺丰小哥手办。

先从形象设计理念看，顺丰速运IP是以LOGO为延展元素，去做整体品牌形象升级，不会让人觉得突兀。

 IP形象设计 

那么，顺丰是如何从LOGO做衍生的？LOGO的外观变成圆润的头部形状，整体更具亲和度，LOGO的弧线变成微笑，标志性的红色点变成IP脸上的腮红，也让整体形象显得更年轻。通过大量的弧线和圆形塑造整体憨厚敦实的IP外观，也符合顺丰靠谱、安心的品牌印象。

据说顺丰小哥的“黑色闪电战衣”是整个行业最时尚的，之前还和耐克做过联名，在IP设计上，也是力求还原。

还有顺丰快递小哥的标配战车，也是延伸了LOGO的配色和形状。

 IP形象定位 

拟人化品牌LOGO是实现人格化视觉锚定的常用方法，比如喜茶是喝着茶饮的年轻人、江小白是初入职场的新人、顺丰是派送快递的小哥，从视觉上加深用户对品牌的印象，但这远远不够，要让IP形象更真实生动，还需要注入一些人格魅力。

比如在顺丰IP的角色定位上，从职业、星座、爱好等方面塑造形象真实性。同时，在故事定位上，不把顺丰快递员限制在“送快递”范围，还是建立人与人之间信任关系的桥梁，方便后期内容延伸。

  IP形象延展 

如何更好体现IP的真实性及亲和度，可以看看IP的具体延展运用。顺丰先是以IP形象为基础，分别呈现了2D、2.5D、3D三种风格（这个2.5D我到现在没弄明白是个什么鬼）

根据不同场景对形象进行延展，增加IP形象的生动性。比如，表示亲和力的“比心手势”、表示速度的“奔跑姿态”、体现业务属性的“送快递”形象。

甚至还做了一整套表情包设计，可以让整体IP形象更生动，也可以通过不同的聊天场景应用，加深用户心目中顺丰的年轻形象。

  IP周边延展 

除此之外，顺丰还从IP形象图形中提取不同元素，进行各种组合方案，便于不同场景应用。

从LOGO中延展出金币设计。

从表情包中延展入职纪念徽章，这也算大企业的常规应用了，但这个带着腮红的形象加上黑色框后，有没有像像港剧里的“小僵尸”。

顺丰IP贴纸

硅胶手环、环保袋、桌面便利贴。

甚至还做了顺丰快递小哥的潮玩，让顺丰快递小哥用顺丰快递送顺丰快递小哥潮玩，多少有点俄罗斯套娃的意味。

 对于这波顺丰IP形象推出，网友们的评价也是褒贬不一，有人表示这个形象看起来眼熟，很像我家楼下的顺丰快递小哥，有亲和力。也有说同款配色和腮红撞脸熊本熊、顺丰不适合卖萌、这个圆滚滚形象让人感觉送快递都变慢了。你觉得怎样呢？

回过头思考一个问题

为什么品牌们热衷于推出自己的IP形象？

一方面，随着消费人群年轻化，品牌形象也需要更新迭代。而根据自身基因、文化、价值观打造的IP形象，可以在短时间内给用户留下最直观的品牌记忆点。

另一方面，在产品同质化的今天，一个好的IP可以让用户从对产品功能关注上升到情感链接，强化用户忠诚度。

但是，打造品牌IP，绝不只是简单地做个形象设计、写几句文案，这些都只是开始，后续还需要不断输出内容、创建话题，让用户参与进来，或者做各种联名跨界，打破品牌界限，才能打造具有持久生命力和商业价值的IP。所以， IP不是一个设计能解决的，它更多的是考验一个品牌的综合文化输出、运营能力。

你对这波设计怎么看？欢迎评论区交流。