一周广告资讯 | 阳狮集团中国成立全新品牌Publicis Influence；NETFLIX 在新广告支持层级之前达成衡量交易

一、阳狮集团中国成立全新品牌Publicis Influence

阳狮集团中国宣布在中国市场成立全新品牌Publicis Influence，专注影响力营销。Publicis Influence由阳狮集团赋能，提供变革性的端到端的影响力营销解决方案，助力客户实现数字化影响力的全面提升。随着世界逐步从疫情中恢复，市场也必将进入转型期 -- 从“不断变化的消费者偏好”向“为不同受众提供一系列解决方案”转移。Publicis Influence旨在帮助客户应对流量红利持续下行的挑战，为难以衡量品牌达人价值与精准投放的难题提供合适的解决方案，并进一步优化社交媒体投放平台的效能，提升数字化影响力。

狂人点评：这是阳狮集团在全新传播营销领域跨出的一大步，也是阳狮集团对影响力营销在中国市场的战略布局以及对多元化传播方式与业务组合积极探索中的重要一步，未来阳狮集团将在传播领域更加更多元化与全面化。

二、NETFLIX 在新广告支持层级之前达成衡量交易

据知情人士透露，Netflix在未来几个月开始运行广告时，已经意识到独立衡量的必要性，它将与Integral Ad Science和DoubleVerify作为首批合作伙伴。上述知情人士说，Netflix选择这两家第三方公司是为了向广告商保证，广告将在应该播放的地方播放，并确认广告的观看符合行业标准。今年7月，Netflix选择微软作为其独家广告合作伙伴，帮助推出其平台。今年8月，Netflix还聘请了来自Snap的耶雷米•戈尔曼(Jeremi Gorman)和彼得•内勒(Peter Naylor)，加强了内部广告销售团队。这两个人被认为是Netflix聘请的关键人才，他们可以帮助Netflix弄清广告客户对新的广告支持服务的需求，以及如何向品牌商销售这种服务。

狂人点评：广告支持的层级在推出时不会有Netflix目前提供的所有内容，它可能也不会让用户下载任何电影或电视节目进行离线观看，NETFLIX此举为广告支持订阅层级的增长奠定了基础

三、CPG广告商纷纷涌向互联电视

随着零售媒体网络的规模不断扩大，零售商不断强化的广告策略，各大品牌越来越关注“数据协作”的力量。“联网电视设备现在占包装消费品广告商在线视频展示量的一半以上，”Jack Neff报道，引用了融合电视和测量平台Innovid的新研究。CTV去年占CPG视频展示次数的52%，高于前一年的44%，超过了移动（占行业展示次数的37%）和桌面（占11%）。Innovid首席营销官斯蒂芬妮·吉诺（Stephanie Geno）表示：“电子商务和可购物格式的可用性以及CTV广告中QR码的使用等因素越来越大，这在很大程度上推动了这一转变。她说，CPG广告商将资金从线性电视转移到CTV，以提高人们的覆盖面，通常是年轻观众，这是线性无法接触到的。

狂人点评：随着媒体广告市场平缓，电视广告回稳，电视由于其覆盖面广，公信力高，输出稳定而被广告商所倾向，相比视频网站出现的流量“虚假繁盛”，电视的流量相对明晰健康。

四、索尼聘请前耐克高管,负责PlayStation品牌的全球营销

今年9月，索尼聘请了安德烈-佩雷斯（Andrea Perez）加入其全球营销部门，佩雷斯是来自运动服装公司耐克的重要管理人员。这位新成员将担任全球营销高级副总裁的职务，并专注于索尼互动娱乐部门。佩雷斯将负责监督与PlayStation相关的多个全球营销活动，佩雷斯以前担任过耐克公司乔丹女装部门的营销负责人，这可以使她对这一特定人群有独特的见解，目前视频游戏和PlayStation品牌在很大程度上是以男性为中心的，索尼此举可能是为了更好地吸引其它性别和年龄群体的玩家。不仅仅是游戏，佩雷斯还将推广所有的PlayStation产品，包括新的PlayStationStars计划，以及PS5和PSVR头显等硬件。

狂人点评：安德烈-佩雷斯的入职与索尼的群体定位匹配度很高，且其专业的独特见解与营销手法将为索尼开辟新的用户群体与领域。

五、腾讯申请新狗头图形商标

腾讯科技（深圳）有限公司近日申请注册多个狗头形象图形商标以及“微信创意表情”商标，国际分类含广告销售、教育娱乐、通讯服务等，当前商标状态均为注册申请中。

狂人点评：近年来微信微博腾讯都有推出狗头商标。腾讯此次注册新的狗头商标，主要是为了抢注微信表情，而新的狗头商标在原有热度上不仅是一种新奇的表现方式，也是一种营销手法的体现，利用其余热再进行一次回温。