你见过一只猫竞选首相吗?
2年前
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【摘要】:一只猫猫的竞选文案
恋爱大师柏拉图曾经说过一句名言:
「如果你不关心政治,那你将被糟糕的人统治。」
一个漂亮的文案句式,传达出了一个漂亮的主张:
作为一国公民,你如果不关心政治,不参与政治,那么你可能就会被糟糕的人统治,你的利益将无从保证,甚至你的命运,都会陷入被动。
为了让英国人民明白这个道理,英国广告公司“Don’t Panic London”(伦敦不慌),自己策划执行了一场盛大的广告战役,内容不是为自己打广告,而是为一只猫猫做竞选,竞选什么?
英国首相。
这只猫猫名叫拉里(Larry),是唐宁街10号(英国首相府邸)附近的网红流浪猫。
在拉里面前,每一任英国首相都得向它低头。
图为新任英国首相特拉斯与拉里的合影。
此前由于英国首相约翰逊违反自己下达的防疫规定,在唐宁街10号的家中举行派对,而被迫辞去了首相职务。因此,作为执政党的“保守党”需要重新选举党首担任英国首相。
最终进入决赛圈的两位候选人,分别是外长特拉斯和前财长苏纳克。后者为印度裔,来自大英帝国的前殖民地,如今距英国首相仅一步之遥,很有历史意义。
但就在9月5日公布最终结果之前,拉里的横空出世,让这场选举变得更受人瞩目了起来。
IF YOU HAD THE CHOICE,WHO WOULD YOU VOTE FOR?
如果可以选,你会选谁做首相?
拉里的“参选”绝非玩票,而是真刀真枪。
竞选活动发布了大量价格不菲的户外广告,还有各种海报、宣传单页,有完善的官方网站,甚至还有意见领袖站台。
拉里的竞选主题文案
Larry for Leader
(领袖拉里)
竞选口号文案
Yes We Cat
(是的我们是猫猫)
文案巧妙借鉴了前美国总统欧巴马的著名竞选口号 Yes We Can,三个单词朗朗上口,特别适合齐声高喊。
拉里在它的“竞选宣言”中还提出:
它绝不会举办“唐宁街派对”,并且决心向人们发放零食,另外它敢保证它是唯一一个爪子干净的候选人。
在一系列传播活动的助推下,拉里的推特账号粉丝猛增至68万,比现任英国首相特拉斯还多好几万。
“伦敦不慌”广告公司创始人乔·韦德(Joe Wade)表示,他们希望通过这样一场活动,让更多人关注、参与政治选举,因为有太多人不关心政治,导致大多数人的命运越来越掌握在少数人手中。
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其实不仅是英国,在世界上的很多国家,仍然有很多人不关心政治。
即便是标榜自由民主的美利坚,2020年大选创记录的投票率,也不过66.8%,就是说每三个人中就会有一人“被代表”。
所以,当我们在谈论「政治」时,我们到底在谈论什么呢?
其实“政治”并不是一个高大上或虚无缥缈的概念,它不是枯燥的政治课本,也不是复杂的社会科学,更不是政治家的专属。
政治不是别的。
它是你父母的退休金,你生孩子的补助金,你被优化后的失业金。
它是你子女的入学资格,你自己的落户资格,你家庭的购房资格。
它是网约车司机的牌照,是外卖小哥的社保,是夜市摊主的营业执照,还决定着企业老板的旱涝。
它是你的住房,你的钱粮,你的晚年能不能安享。
它决定着你父母老了、病了、下不了床了,是否有人照料。
它决定着你患癌之后,是能得到妥善治疗,还是回家接受命运的玩笑。
它决定着你能否有尊严的活,和有尊严的死。
它决定着你的一切。
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政治很复杂,政治也很简单。
说白了它就两个字:
分配。
如果你关心它,那么你就可以分到自己满意的蛋糕,如果你不关心它,你就要祈祷别人给你剩下满意的蛋糕。
至于蛋糕的大小,就只能祈祷🙏🏻。
因此,
你要像打工人关心自己的工资,
猫猫关心自己的零食,
马有铁关心自己的土地,
学生关心自己的考题,
一样的关心政治。
如果你不想被糟糕的人统治。
本文由广告狂人作者: 文案包邮 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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