今年9月最好的创意都在这了！

马上国庆小长假来袭，让我们一起抓着9月的尾巴好好回顾一下本月的最佳创意吧。

本月上榜的品牌有京东、DR钻戒、江小白梅见青梅酒、吨吨BottledJoy、淘宝、十三余、米博、中国银联、青岛啤酒等。

Let's go！

挣个面子

品牌方：京东 代理商：群玉山

京东与黄渤来了一场街头演讲，助力京东农特产购物节。短短的6分钟黄渤用精湛的演技和台词功底将江苏宿迁霸王蟹的优势展现地淋漓尽致。

整个内容文案采取了先扬后抑再扬的写法，一波三折充满了戏剧张力，先夸了夸大家对霸王蟹的喜爱，然后又说现在的蟹总感觉不如以前的蟹肥美，折了蟹农的面子，然后话锋一转，揭示出新标准新技术养的霸王蟹更有面子。

而在这个过程中还写出了一个事实，很多人之所以不给这里蟹的面子，是因为根本没有尝过，所以不知道它的好。由此激发出大众对于宿迁霸王蟹的想象，促进尝鲜。

DR十不卖

品牌方：DR钻戒 代理商：群玉山

为了回应“DR可以删除购买记录”的质疑，DR拍了这支“十不卖”的广告，继续强化一人一生只能在DR定制一枚钻戒的品牌理念。

而之所以DR要这么做的原因是，他希望给予收到钻戒的人有足够的安全感、期待感和满足感，让其觉得自己是唯一的真爱，另外给买钻戒的人以足够的诚意和真心，最终为品牌本身的价值加持，DR钻戒只为真爱服务。

好久梅见 微醺相聚

品牌方：梅见青梅酒 代理商：未知

这是江小白旗下一款叫梅见青梅酒的广告。19年诞生一直没什么存在感，这次文案终于有点江小白的水平了。

从这支广告中我们可以看到江小白想用不同的产品类型占领不同的消费场景，这款梅见青梅酒明显比江小白表达瓶要高端一点，主打的是进入社会若干年后的聚会场景，主要用于款待朋友。

在这样的前提下，再看这支广告，会发现文案还是写得很有洞察力和感染力的。

喝水进入吨吨时代

品牌方：吨吨BottledJoy 代理商：意类

这支广告跳脱了传统的明星代言广告，而是融入了产品卖点和洞察，给了人们购买吨吨桶的理由。

首先下了一个定义，喝水进入吨吨时代。为什么呢？因为吨吨桶来了，吨吨桶颜值高体积大有喝水刻度，时刻提醒容易忘掉喝水的人，只需一桶就可满足人一天的喝水量，然后吨吨桶还有保温款，冬天喝水也可以轻松搞定。

爷选白背心

品牌方：淘宝 代理商：有氧

趣味、简单、直接，展现出大爷对白背心的痛点和需求，告诉大爷大妈们，一件简简单单的白背心，是有许多款式可以选择的。

另外，从这支广告里我们还能看出淘宝天猫正在联合各大品牌们开辟银发服装市场，今后中老年人买衣服，也可以在淘宝天猫上选了。

中国浪漫新汉服

品牌方：十三余 代理商：未知

这是一支关于中国新汉服马面裙的广告。

它让我们看到马面裙不只是电视剧的服装道具，也不只是博物馆的艺术展品，它也可以成为时尚、日常的穿搭服装。

这正是十三余这个品牌正在做的事情，它们把这个巨大的责任放在自己身上，把马面裙所遇到的困境统统归咎于自己，以这样的态度重新塑造出中国浪漫新汉服。

妈妈你值得满分

品牌方：米博 代理商：未知

舍弃了传统的以产品为主角，而是从妈妈群体入手，巧妙地将其包装成职场述职，让我们在这种全新的视角下，感受妈妈们的不易、温暖和感动，并传递出“妈妈值得满分”的品牌观念，进一步感受到品牌的温度。

同时，在这个过程中米博也将自己的产品软植入在剧情之中，成为妈妈的最佳辅助。

诗歌长城

品牌方：中国银联 代理商：天与空

银联诗歌POSS机之诗歌长城，很佩服银联把这样一个具有公益性质的品牌营销，做成了一个IP项目。

每一年以山里的诗歌为核心，以包装为亮点，让我们一次又一次感受到创意的力量，品牌的温度。

今年将诗歌搭建成了一个长城，视觉效果震撼，既浪漫又宏伟。

     

淘宝一千零一店开张

品牌方：淘宝 代理商：Treedom

淘宝一千零一店，是由淘宝出品的“大型云端探店综合体”，首批入驻精选了30家重点店铺，分山野间、喜欢窝、匠人谷、万花筒、软萌舍五大街区。

为了让更多人知道淘宝上的一些特色店，淘宝以“烟火气”为基础概念，将其聚拢打造了一个平行街巷世界，让大家足不出户，就可以在这里逛街探店，感受这些店铺的魅力特色。

百年国潮 敬下一个百年

品牌方：青岛啤酒 代理商：天与空

青岛啤酒找到一些宝藏小店，拍摄了一组平面国潮大片，敬青岛啤酒的下一个百年。

并将其置身于瓶身上，一方面帮助宣传这些店，体现品牌温度，另一方面也传达着青岛啤酒始终陪伴着这些小店和用户。

本月还有一些案例也不错，比如B站中秋节推出的《送月亮的人》，将月亮等比缩放带到大家前面，浪漫又温情。

又比如闲鱼的《抄近道入坑》，好玩又有趣；闲鱼的《课桌收银台》，与上海交通大学，为大学生提供了好玩又能挣钱的活动；焦内的冬日广告，精神降温，物理保暖；内应花袜子广告，真的很魔性。

今年9月的案例分享到这，我们下个月再见。