AI正在杀死广告

人工智能（AI）已经在各行各业已经有了不同程度的应用，而在广告创意领域，近一段时间里也有很多的应用，本期我们就来与大家分享几个AI参与制作的广告。

亨氏番茄酱

亨氏番茄酱，以瓶身符号创意出名

2021年，加拿大广告公司Rethink 在鼓励消费者“画亨氏番茄酱”的营销活动中，尝试使用了AI绘图工具DALL-E2。

短短几秒内，DALL-E2就画出了几十个亨氏番茄酱，风格从印象派到赛博朋克应有尽有。

Rethink还进一步制作了广告片，主题为“连AI都能认出来亨氏番茄酱”。

但其实该主题只是一个噱头，因为AI的作画原理是学习现有的人类绘画，在对亨氏番茄酱图片做针对性的学习之后，画出番茄酱并不难。

墨尔本作家节

TBWA的墨尔本办公室为宣传墨尔本作家节（MWF），制作了一个人工智能艺术作品集，利用Mid Journey对世界名著进行了绘画演绎，提醒人们书面文字的持久力量。

乔治·奥维尔的《1984》：

赫尔曼·梅尔维尔的《白鲸记》：

玛丽·雪莱的《弗兰肯斯坦》：

布拉姆 · 斯托克的《德古拉》：

奥森·威尔斯的《世界大战》：

欧洲电子音乐节

电通创意葡萄牙办公室也使用AI绘图程序Midtrip制作了一系列海报，推广欧洲电子音乐节 Jardim Sonoro。

AI做海报的效率有多高？据称该团队花了几个星期的时间学习如何使用 Midtrip，然后只用了三天就完成了整个项目。

雀巢

奥美巴黎办公室为雀巢(Nestle)品牌La LAItière发布了一则广告，利用DALL-E2拓展了荷兰艺术家扬·弗美尔的《挤奶女工》画作。

《挤奶女工》原画：

事实上，拓展名画已经是DALL-E2非常成熟的技术，拓展出的名画完全可以“以假乱真”。

拓展的《戴珍珠耳环的少女》：

《戴珍珠耳环的少女》原画：

AI在广告行业其实早有运用，不过单纯只限于前期的策略调研，而创意领域一直是广告人坚守的自留地，但现在AI也侵入了这片看似神圣的领土，甚至已经开始取代部分美术的工作。

在面对AI焦虑时，我们很容易主观地认为广告创意这种靠想象力的东西距离被AI取代还有相当长的一段距离，而事实不然。

AI替代广告人会比自动驾驶技术替代司机的速度更快，因为后者的落实除了技术层面外还要更多地考虑社会成本与接受度，而广告行业的作品只是单纯的商业行为，就算创意失败，也不会给某人带来生命危险。

正如我们本期举了许多AI参与的案例，这些都是出街的商业作品，但自动驾驶现在仍然不能应用于日常生活场景。

这种行业的运作方式使得AI广告的试错成本很低，广告主或广告公司只要多熟悉某个AI，就可以灵活运用。

在二次元绘画界，日本开发的绘画人工智能已经做到了完全取代画手的水平，引起了日本画手的集体抵制，mimic最终被关闭。

国内百度也开发了相应的AI绘画软件“文心一格”，支持以中文关键字生成内容，在不久的将来，AI也会进入中国的创意行业广告行业。

尽管目前的AI仅在偏艺术幻想的领域展现了卓越的创意，但日新月异的技术很快在其他方面也会有所推出与应用。

AI会杀死广告人吗？

答案似乎已经呼之欲出