竖屏美学系列广告，不可忽视的力量

随着时代的进步和科技的发展，一切娱乐与信息获取的方式都在围绕着手机进行升级。近些年，加上抖音快手等短视频的流行风靡，更是掀起了一场观看习惯的变革。

一个不可否认的事实正在发生，就是从长视频到短视频的进化势不可挡，从横屏到竖屏，众望所归。

所以品牌们也逐渐开始重视起竖屏视频的力量。

别克

别克汽车曾借势春节节点，联合张艺谋导演团队，拍摄了四支竖屏美学系列微电影。

 男女篇：《遇见你》

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 亲情篇：《陪伴你》

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 陌生人篇：《温暖你》

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 上班篇：《谢谢你》

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短片的亮点在于用一个春节串起四个故事，四大场景，四种情感。

然后凭借连续性、递进式的营销互动，将品牌声量持续贯穿整个春节，成功吸引受众的眼球。

而且短片用竖屏拍摄，背后还有更深层的用意。它想重构常见的生活场景，带领用户发掘竖屏场景的故事。

（扫二维码可以看短片）

同时，通过打开受众的全新感官，发现横屏以外的纵向世界，领悟到更多人生的意义。

华为

另外，还能真切感受到横竖屏广告带来的观感变化的，就要属之前华为拍摄的这部《悟空》。

此竖屏微电影从内容、布景、运镜等，都是随画框打破重组的海报式美学。

既给产品注入了新的能量，也是在倡导并引领聚焦于手机的影像美学标准。

给用户传递出一种时尚化、艺术化、高级感的品牌态度的同时，也带给大家关于未来影像的更多竖屏想象。

爱彼迎

除此之外，不仅仅是美学系列，竖屏原生短视频广告，可以让品牌与用户的沟通变得越来越有趣和充满想象力。

早在之前，Airbnb携手抖音，就开创竖屏原生短视频广告新玩法。

在这支短片中，入住爱彼迎的乐趣通过抖音式的转场和剪辑体现。酷炫的视觉效果和音乐互动，利用产品UI设计本身做的特色转场，迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值。 最终，同样收获了良好的效果和用户反馈。

这些也都让小卡想到，传播学大师麦克卢汉曾说过一句话，媒介即讯息。

真正有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质以及它所开创的可能性和社会变革。

所以接下来，手机或者移动媒介还能带给广告的可能性是什么？我们一起拭目以待。