MINI的文案，女王都点赞

1959年，英国温莎公园。

一辆小车缓缓驶过，引来了路人的围观，之所以这么吸引眼球，除了因为这辆车造型时尚之外，还有那个坐在车里人。

那不是别人，正是英国女王——伊丽莎白二世。

而她乘坐的小车，叫做Mini。

这部在当年8月才下线的新车，出道即巅峰，从此火遍英国。后来它被宝马收购，名字改为了MINI，风靡至今。

而让MINI圈粉无数的，除了炫酷多变的款式，还有那些酷到骨子里的文案。

01

没有“后座司机”。

来自MINI两座版，一种很有趣的角度：两座的MINI，看似少了后座，但好处是不用担心坐在后面叽叽歪歪指挥你开车的人了。

可这里也有另一个bug，有时这种人也会坐在副驾驶。

02

BYE BUY.

和购买说拜拜。

——MINI出租，199欧元每月 | 拥有一辆MINI最简单的方式

MINI的谐音梗，果然不同凡响。广告是为推广MINI的租车业务，只需每月199欧元，想开MINI不用买，向着BUY BUY说BYE BYE。来自意大利米兰的Bcube广告公司。

03

买两个踏板，送一个踏板

来自MINI的手动款，又是一个经典的角度反转。

数据显示，如今90%以上的人买车会选“自动挡”，所以手动挡产量一直在下滑，但MINI偏偏不信这个邪，坚持推出手动挡。

在购买理由上，关于手动挡的省油、操控等优点已经说了很多年，于是MINI另辟蹊径，找到了一个全新的购买理由——多送一个踏板。

众所周知，手动挡汽车在自动挡的油门、刹车踏板之外，还多了一个离合器踏板（从而提高了驾驶难度），把原本手动挡的缺点当做优点来讲，有没有用处另说，但这个角度很MINI。

04

我的另一架飞机是MINI

好一个MINI，竟然还能借势飞机。乍一看好像有点大言不惭，但再看MINI的logo就恍然大悟了，谁让人家自带小翅膀呢？

也让人想起了下面这句文案：

我是你的僚机。

05

你拥有了我心门的钥匙

或许将来

你也会拥有我MINI的钥匙

你能得到我的人，得到我的心，但未必能得到我的MINI，毕竟，那才是我的全部。

如此动人的一个比附，把MINI送上了心尖。

06

18-25

26-35

36-54

0-60

小孩子才做选择，我小MINI全都要，因为MINI不分年龄，“迷你”就是要让你们所有人着迷。

07

 

从A地去到 B地，或者去他的目的地。

句子化用了莎士比亚著名的“TO BE OR NOT TO BE”，却带来了全新的涵义。

本来你是要去目的地，但一旦坐上了MINI，那就去他的目的地。

真实的路线可能是这样的：

08

雨，只是一个四个字母的单词。

——全新迷你敞篷版。永远开放。

没有人喜欢风吹、日晒、雨淋、霜冻，直到你有了一辆MINI敞篷，那些都变成了无意义的英文单词，甚至还成了一种奖赏。又是把劣势转化为了优势，这种不讲道理的文案，可能只有MINI有这个特权。

09

你无法用钱买到幸福，但你可以买一辆MINI，这是一回事。

由此可见，MINI是获得幸福和快乐的硬通货。

10

保持冷静，然后买一辆。

很有趣的预期违背，保持冷静然后应该是理性购物不买才对。

这里却是冷静之后买一辆，表达出MINI是理性之选，而看到MINI则容易让人激动，需要尽快平复，然后果断出手。

1959年至今，MINI的故事已经讲了63年，而故事开篇的老太太，已经驾着那双翅膀远去。

而她和这辆车的故事，应该还会在此后很长的一段时间里，被人们津津乐道。