沉浸浏览，小红书的新改版

如果你是一位长期在用小红书的用户，那么打开小红书的笔记时，互动（点赞，评论和收藏）在屏幕的右下角，应该更符合你的认知。

（旧版小红书视频详情页）

无他，因为小红书这么多年来，都是这么做的，这也更像是一种专属于小红书的特色，不过实际上这种特色是从图文时代延续的（众所周知，小红书是做图文起家的，不多说了），因此对于视频时代的一些特征，谈不上特别合适，但因为用户习惯的问题，小红书也没有着急去改变。

不过这个事情，可能现在会发生一点点变化。

小红书改版了什么？

上周开始，我们零克Club的群里就有小伙伴说小红书的视频的详情页不太一样了。

（零克Club群截图）

但更多的小伙伴却没有任何变化，综合两种消息来看，基本可以判断为，这又是小红书的一项灰度测试。

虽然现在还不确定是否会上线，但这次，我猜测上线的概率还是非常大的。

（新版小红书视频详情页）

上图就是这次改版的全貌，乍一看好像也没啥？但实际上还是有不少小细节的。

第一：互动栏从底部移动到右侧

最直观的是互动栏从底部移动到右侧，但其实不仅如此，互动的按钮也变的更大了；

大的含义其实不用什么分析，大就意味着吸引人点击，简单来说，这样的大互动按钮，更有利于用户做出互动动作。

我相信这样的布局形式可能会让你想到抖音和快手，但实际上哪怕是B站，也是这样的页面布局；

（B站视频详情页）

这种形式当然谈不上copy，因为已经成为了当下视频的主要的布局方式，就像苹果最早出触摸屏（最早：可商用，体验良好的触屏手机）手机，其他手机也会陆续跟进一样。

多平台的样式统一，尊重用户习惯，其实也是一种让产品更容易被使用的正常方式。

第二：互动栏增加转发按钮和次数显示

从去年开始，小红书就在代码里笔记外显了笔记的转发次数，这也是很多第三方的数据平台在查看小红书笔记效果可以查看到笔记转发次数的原因，但小红书自己确没有向用户外显，现在看来，似乎也是为此埋下了伏笔。

我们看到其他平台的视频右下角也都有转发这一按钮，所以小红书的这一调整也许是为了对齐当下主流的视频形式，但我个人更愿意相信是另外一种观点，就是小红书鼓励转发。

小红书没有大V，出圈效果差总是被用户和品牌诟病，虽然综合因素蛮多的，比如用户人群构成不够分散，比如用户内容偏向生活，但也有一点是小红书的内容扩撒方式相对复杂。

如果你有一些经常爱分享的群，也有一些恰好分享过小红书内容的对话，你会发现这些小红书内容很多都是“截图”，没有啥其他原因，就是因为转发复杂，笔记详情页点击右上角，然后再点击分享按钮，不仅比别的产品转发步骤复杂，而且入口还挺隐蔽。

而这次小红书释放了转发按钮，还把转发次数也外显了，更加明确了鼓励分享的意思。

第三：增加单屏上下滑动浏览方式

都说抖音是杀时间利器，为啥小红书就不是这样？正是因为两者之间的浏览方式有非常大的区别。

小红书首页进入后是双屏浏览方式，而抖音是单屏。

（小红书双屏浏览 ）

小红书的双屏的浏览方式偏理性，只有有用的，好看的内容，用户才会想点击进去看看，这无形中，大家开始在封面上下功夫，因为第一次的流量抢夺，实际上就是封面之间的抢夺，显眼，博眼球的才能获得用户的垂青，不过在这种模式下，用户仍然具有很强的理性思维，因为用户阅读完后，退出是一定需要点击退出的，从而再次进入双屏浏览，用户沉浸度不高，看完随时能可控的离开。

而抖音的单屏上下滑动浏览，无需点击，进入后系统自动播放，创作者又习惯前5s扔出个吸引人的惊天大爆点，所以你好不容易想着看完这条就睡，结果手一翻，md，下一条也很有趣，不自觉地又刷了一条，就是这样的连续机制导致对用户的时间抢夺能力非常强。

从平台角度来说，这样能无形中增加更多的流量，毕竟每一次用户行为都是“点击”，而非“曝光”，而从用户角度来说，则可能会被平台杀时间，沉浸浏览到无法自拔。

如何看待改版

随着中国的互联网人口流量红利见底，争夺现有的用户时间是各大平台的核心策略，以往小红书依靠独门秘籍“生活经验”，在众多平台中独树一帜，但我们不能忘记争夺时间的本质并不是一成不变的，微信开始做视频号，抖音做“小红书”，那小红书就不能进攻做“抖音”？

似乎没有这样的规矩，所以小红书这样的改版，更像是一种抵御措施，也是一种进攻的信号。

再往后两年，各个内容平台都一定会自成闭环，产品逻辑差不多，功能也差不多，用户根本无法从产品本身来寻求差异化，那时的差异化，我相信是依然“内容”本身，所以除了产品功能，小红书平台在内容布局上也不可懈怠，强化现有的内容印象，也要乘胜追击其他平台的优势，毕竟，此消彼长，这是个零和游戏。

所以我才说，这次的改版内测，有很大的机会全面开放。