元宇宙知识管理101 你值得收藏！

媒介三六零

2年前

【摘要】：一文洞悉元宇宙前世今生与未来商业潜能。

m360推出知识管理101系列，一文洞悉元宇宙前世今生与未来商业潜能。

一．元宇宙的起源

二．元宇宙定义、内涵、特征

三．元宇宙技术篇

四．元宇宙与AI

五．元宇宙与WEB3

六．元宇宙商业化营销

七．元宇宙的痛点与迷思

八．未来元宇宙文明5个等级

一．元宇宙的起源

1.元宇宙的起源

元宇宙始于1992年国外科幻作品《雪崩》，想必大家已经耳熟能详。Metaverse（元宇宙），其中Meta表示“超越”、“元”，verse表示“宇宙(universe)”。2003年有一款游戏叫《Second Life》发布，从某种意义上可以说是首个元宇宙游戏出现。

2.科技巨头入场元宇宙时间轴

2020年底，马化腾曾说全真互联网是腾讯下一个必须要打赢的战役；2021年3月，被称为元宇宙第一股的罗布乐思（Roblox）正式在美国纽约上市；2021年7月，扎克伯格宣布未来5年要把Facebook转型成为一家元宇宙公司。10月，（Facebook）宣布更名为“元”（Meta）；不久后，微软正式宣布进军元宇宙。8月，字节跳动耗资15亿美元收购了VR软硬件公司 Pixsoul；2022年，苹果首款VR/AR眼镜将有望问世……

二．元宇宙定义、内涵、特征

3.什么是元宇宙

元宇宙“Metaverse”这个词由前缀“meta”（意思是超越和元）和词根“verse”（来自宇宙“universe”）组成，该词通常用于描述互联网未来迭代的概念，由链接到感知虚拟世界的持久、共享、3D虚拟空间组成，通过虚拟增强的物理现实，呈现出收敛性和物理持久性特征的，基于未来互联网的，具有链接感和共享感特征的3D虚拟空间。

4.元宇宙火爆的原因

疫情加速社会虚拟化：疫情隔离政策下，线上生活由原先短时期的例外状态成为常态，由现实世界的补充变成了与现实世界的平行世界，全社会上网时长大幅增长，“宅经济”加速发展。

技术渴望新产品：AI、XR、5G、区块链、云计算、大数据、数字孪生等技术的成熟，为元宇宙的实现提供了技术支持。

5.元宇宙的特质

元宇宙具有社交属性，用户可以社交的地方，认识新朋友，加强现有的关系，并创建新的社区，完全由用户定义：用户生活、创造、连接都可以塑造元宇宙。

6.决定元宇宙的四大特征：

a、元宇宙必须跨越物理世界和虚拟世界

b、形成一个完全成熟的经济体

c、提供前所未有的交互性

d、将由许多不同的参与者以去中心化的方式运营，而不归属于某个公司。

7.元宇宙内涵八大要素

持续性：元宇宙会一直存在无论用户在线与否。

反应性：虚拟环境和元宇宙居民对用户的行为做出实时的反应。

互操性：不依赖任何一个平台，体验、财产和身份将在不同平台间相互传递。

创造性：这是创造力和灵感的催化剂，人们积极地参与内容，而不是被动地消费。

无穷性：对用户、体验、世界的数量没有限制。

日常性：无缝连接我们每天的生活与活动。

去中心化：在元宇宙中所有权归用户所有。

8.元宇宙构造七层价值链

体验---发现--创作者经济--空间计算--去中心化---脑机互动--基础设施。

9.元宇宙价值链：体验

游戏是目前最靠近元宇宙的“入口”，体验将从游戏继续进化，并为用户提供更多进行娱乐、社交、消费、学习和商务工作的内容，在生活场里。

10.元宇宙价值链：发现

推动人进入体验层，其主要聚焦于如何把人们吸引到元宇宙的方式。

11.元宇宙价值链：创作者经济

是指将个人作品上传到网上，并从个人创作中获利。创作者获得工具、模版和内容市场，将开发从自下而上，以代码为中的过程重新定向到自上而下，以创意为中心的过程。

12.元宇宙价值链：空间计算

无缝地混合数字世界和现实世界，让两个世界可以相互感知、理解和交互，包括3D引擎、VR/AR/XR、语音与手势识别、空间映射、数字孪生技术等。

13.元宇宙价值链：去中心化

理想中的元宇宙生态应该是自我驱动和演进的，而区块链技术的出现恰恰提供了完美的解决方案，让元宇宙在经济层面实现了质的蜕变，需要民主化的进行各项决策，其中最核心的就是元宇宙中的金融经济体系。

14.元宇宙价值链：人机交互

指硬件层，包括手机、智能眼镜等可穿戴设备。随着微型化传感器、嵌入式AI技术以及低延时边缘计算系统的实现，预计未来的人机交互设备将承载元宇宙里越来越多的应用和体验。

15.元宇宙价值链：基础设施

包括网络设施与芯片等。随着5G、云计算和半导体等技术的成熟，虚拟环境中的实时通讯能力将大幅度提升，降低延迟，并且实现更为沉浸的体验感。

16.元宇宙定义三大误区

元宇宙的概念还在不断丰富和演变！元宇宙是个演变中的概念，其定义还在不断被用户自身丰富中。但可以肯定的是：

元宇宙≠电子游戏（与现实联通，拥有经济系统、化身系统、去中心化认证体系）

元宇宙≠AR/VR/XR（将拥有体感设备、脑机接口、仿真机器人、虚拟数字人）

元宇宙≠虚拟世界（是拟世界 X 现实世界，是虚实两界的无缝转化，达到共生共融）

17. 元宇宙生态系统图谱

从元宇宙入口到底层基础设施

元宇宙网关

化身与身份

用户界面和沉浸

经济系统

社交连接

交易支付

NFT／区块链开发服务

基础设施

云

可伸缩性和托管

虚拟化和数字孪生

人工智能

去中心化基础设施

广告技术

连接和通讯

18.元宇宙经济系统

元宇宙的经济系统一定是一个巨型复杂系统。数字货币、金融/支付工具、交易平台、服务组织及区块链技术等一系列配套设施共同构成了元宇宙经济系统的“工具层”，帮助元宇宙中的数字产品实现价值发现和交换，并在过程中降低交易成本，同时保障数字资产和数字身份安全。

在“工具层”的赋能下，元宇宙还需要建立一套合理的价值激励机制或规则，引导供给侧进行有效生产、合理分配，创造出丰富、高质且符合消费需求的数字内容；同时，在需求侧形成更广泛、更活跃的数字内容消费和应用市场，促进从生产到消费的价值交换，从而在供需协同下形成数字内容生态的“飞轮效应”，驱动元宇宙经济的高速增长。

19.NFT

NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。

20.FT

即同质化货币，能够替换、具有统一性、可接近无穷拆分。

21.DeFi：去中心化金融

只是在可编程的公有区块链网络上搭建的，以加密货币价值错定，借贷、互换等类金融活动为功能目标，由一系列智能合约和应用程序共同构成的区块链应用项目。

22.DApp：分布式应用或去中心化应用

指底层区块链平台衍生的各种分布式应用程序，一般是开源和去中心化。

23.Flow链

是一个快速、去中心化且对开发人员友好的区块链。目的：为下一代应用程序，游戏以及数字资产提供动力。

24.Gas费

是用于测量在以太坊区块链上执行特定操作所需工作量的单位。

25.IPFS

是一个分布式web，点到点的超媒体协议。目的：打造一个更加开放、快速、安全的互联网。

26.加密货币

加密货币是一种可以交易的数字资产或数字形式的货币，也是存在于区块链之上的技术。就和很多人了解的比特币、NFT类似，加密货币是将交易记录到数据库中，以计算每个人他们持有多少货币。加密币是纯粹的数字化，在使用加密币时，你会得到两把钥匙，一把公钥，一把私钥。丢失或者忘记私钥，则会丢失密钥控制的一切。

27.区块链

区块链，就是一个又一个区块组成的链条。每一个区块中保存了一定的信息，它们按照各自产生的时间顺序连接成链条。

这个链条被保存在所有的服务器中，只要整个系统中有一台服务器可以工作，整条区块链就是安全的。这些服务器在区块链系统中被称为节点，它们为整个区块链系统提供存储空间和算力支持。

如果要修改区块链中的信息，必须征得半数以上节点的同意并修改所有节点中的信息，而这些节点通常掌握在不同的主体手中，因此篡改区块链中的信息是一件极其困难的事。相比于传统的网络，区块链具有两大核心特点：一是数据难以篡改、二是去中心化。基于这两个特点，区块链所记录的信息更加真实可靠，可以帮助解决人们互不信任的问题。

28.数字藏品

数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

数字藏品为数字出版物的一种新形态，并分为区块链作品版权和区块链数字出版产品两种产品类型。

29.去中心化

去中心化（英语：decentralization）是互联网发展过程中形成的社会关系形态和内容产生形态，是相对于“中心化”而言的新型网络内容生产过程。

相对于早期的互联网（Web 1.0）时代，Web 2.0内容不再是由专业网站或特定人群所产生，而是由权级平等的全体网民共同参与、共同创造的结果。任何人都可以在网络上表达自己的观点或创造原创的内容，共同生产信息。

30.WEB3.0

Web3 是以太坊联合创始人 Gavin Wood（加文·伍德），以下简称（ Gavin），在 2014 年创造。Web 3被用来描述互联网的下一个阶段：在区块链上运行的去中心化互联网。

有Web 3.0，就有 Web 1.0 和 Web2.0。业内戏称Web1 是一个只读网络， Web2 是一个读写网络，而 Web3 承诺的是，提供一个无中介的读写网络，即一个去中心化的互联网。

31.一图看懂Web1、Web2、Web3

Web3和Web2最大的区别是：一个去中心化，一个中心化。

32.元宇宙并不是游戏的升级版，而是“BAND”各技术赛道的融合。

三．元宇宙的技术篇

元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态……将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合。因此，技术首当其冲，是元宇宙商业化革新的基础建设。

33.元宇宙技术图谱

构建元宇宙四大技术支柱：BAND(Blockchain、Game、Network、Display)

BAND(Blockchain、Game、Network、Display)——构建元宇宙的四大技术支柱。

Blockchain：区块链技术提供了去中心化的清结算平台，智能合约、DeFi、NFT的出现保障元宇宙的资产权益和流转。

Game：游戏为元宇宙提供交互内容并实现流量聚合，Roblox为这一赛道构建了模板。

Network5G：网络的升级保障了信息的传输速率。

Display：VR等显示技术为用户带来更沉浸式的体验。

34.人工智能

构建虚拟世界的支撑技术。计算机视觉、机器学习、自然语言处理和智能语音的发展进步为元宇宙提供了虚实结合的观感，使元宇宙具备多元性和沉浸感。过区块链、AI技术降低内容创作门槛，提升游戏的可延展性。人工智能技术在元宇宙的各个层面、各种应用、各个场景下无处不在。包括区块链里的智能合约、交互里的AI识别、游戏里的代码人物、物品乃至情节的自动生成、智能网络里的AI能力等。

35.交互技术：提高用户沉浸感。

从早期的鼠标、键盘到看在的VR／AR设备，游戏的操作模式不断演变，其沉浸感也不断提升。通过体感，玩家可以感受到身体所受攻击的痛感：通过全自动触觉椅，玩家可以体验到游戏中的坠落飞行等体感，通过多款设备采集玩家信息并向玩家实时输出反馈信息，玩家在虚拟空间中的映射感更真实，从而获得身临其境式体验。终极形态：通过脑机接口技术，实现嗅觉、味觉等感知体验，同时与虚拟世界自由交互，显著提升拟真体验与沉浸感。

36.游戏或成为元宇宙最初落地场景

这里所说的电游戏技术既包括游戏引擎相关的3D建模和传实时渲染，也包括数字孪生相关的3D引擎和仿真技术。前者是虚拟世界大开发解放大众生产力的关键性技术，要像美图秀秀把DS的专业门槛拉低到现在普通百姓都能做一样。只有把负责3D人物事物乃至游戏都拉低到普罗大众都能做，才能实现元宇宙创作者经济的大繁荣。电子游戏技术与交互技术的协同发展，是实现元宇宙用户规模爆发性增长的两大前提，前者解决的是内容极度丰富，后者解决的是沉浸感。

37.区块链技术：底层架构实现去中心化经济系统

元宇宙是基于现实世界的虚拟空间，在虚拟世界中搭建社交、生活、甚至经济系统，实现现实世界和虚拟世界的融合。根据Dulsor，元宇宙将会是虚拟世界、电子商务、去中心化技术和社交媒体。元宇宙发展预计将经历两个阶段：各公司搭建“分布式”的虚拟平台。消费、教育、会议、工作等行为将转移至虚拟世界，但玩家无法进行跨平台操作，只能在一个平台中使用该平台的资产或进行社交。各平台在标准协议下将交互、经济等接口统一标准化形成互联互通，成为真正的元宇宙。

38.网络及运算技术：5G/6G与边缘计算实现低延迟

元宇宙要求高同步低延迟，从而用户可以获得实时、流畅的完美体验。根据独立第三方网络测试机构Open Signal的测试数据，4G LTE的端到端时延可达98毫秒，满足视频会议、线上课堂等场景的互动需求。元宇宙要求用户可使用任何设备登录，随时随地沉浸其中，要求实时监督数据并进行大量计算，单个或少数服务器难以支撑元宇宙的庞大运算量。云计算作为分布式计算的一种，其强大的计算能力有望支撑大量用户同时在线。

39.物联网技术：满足元多化方式接入元宇宙需求

物联网技术能够满足随时地以各种方式接入元宇宙的需求，同时为元宇宙感知外部信息来源提供支撑。元宇宙的要求之一就是便捷的访问方式，因此人们与互联网交互的方式将不局限于移动手机和电脑，各种穿戴设备、汽车、家居等都将接入网络中。全球物联网核心技术持续发展，产业体系处于建立和完善过程中。截至2020年底，中国物联网市场规模达到16600亿元，较上年增长1600亿元，同比增长10.67%。全产业链可大致分为四层：感知层、网络层、平台层和应用层。

40.元宇宙的通信基础：5G

5G的高速率、低时延、低能耗、大规模设备连接等特性能够支持元宇宙所需要的大量应用创新。

41.元宇宙的算力基础：云计算

云存储、云计算、特别是云渲染，目前大型游戏采用客户端+服务器的模式，对客户端设备的性能和服务器的承载能力都有较高要求，尤其在3D图形的渲染上完全依赖终端运算。

42.元宇宙的虚实界面：拓展现实、机器人、脑机接口

拓展现实包括VR、AR、MR，现阶段AR／VR技术是通往元宇宙的关键路径，但不能完全满足元宇宙应用的技术要求，这需要材料学和光学的突破，提升用户的沉浸感。

43.元宇宙的脑机接口

脑机接口（Brain Computer Interface，BCI [4] ），指在人或动物大脑与外部设备之间创建的直接连接，实现脑与设备的信息交换。概念早已有之，但直到上世纪九十年代后，才开始有阶段性成果出现。

44.元宇宙的生成逻辑：人工智能

AI技术需要从传统的决策树和状态机向更高级的深度学习、强化学习发展，从而营造随机生成，从不重复的游戏体验，允许玩家自由探索、创造。

45.元宇宙的世界蓝图：数字孪生

数字孪生即在虚拟空间内建立真是事物的动态孪生体。借由传感器，本体的运行状态及外部环境数据均可实时映射到孪生体上。该技术最初用于工业制造领域，而元宇宙需要数字孪生来构建细节极致丰富的拟真环境，营造出沉浸式的在场体验。

46.元宇宙的认证机制：区块链

区块链本质上是个数据库，用户在元宇宙的任何地方都可以使用其进行数据的保存。存储于区块链中的数据或信息，具有“不可伪造”、“可以追溯”、“公开透明”等特点。

47.XR扩展现实

XR扩展现实（Extended Reality），是指通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合、可人机交互的环境，是AR、VR、MR等多种形式的统称。三者视觉交互技术融合，实现虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”体验。而XR其中的"X"是一个变量，代表任何当前或未来的空间计算技术。

48.VR虚拟现实(Virtual Reality)

是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。具有沉浸性、交互性、想象性三大特色。

49.AR增强现实（Augmented Reality）

是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，它将计算机生成的虚拟物体或关于真实物体的非几何信息叠加到真实世界的场景之上，实现了对真实世界的增强。

50.MR混合现实（Mixed Reality）

是虚拟现实技术的进一步发展，该技术通过在现实场景呈现虚拟场景信息，在现实世界、虚拟世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路，以增强用户体验的真实感。

51.裸眼3D( Autostereoscopy)

指不借助任何头戴式显示设备或眼镜等位于眼周的外部设备,实现立体视觉效果的技术的统称。其代表主要有光屏障、柱状透镜、体积显示、全息影像和光场等技术。

52.数字人( Metahuman)

指在电脑里合成的三维人体详细结构，其全部数据来自真实人体，它能模拟人体的新陈代谢、生长发育、病理生理变化等。

53.数字化身( Digital avatar)

指某人在虚拟世界里的数字呈现或虚拟映射,依据不同的场景或应用,该数字呈现或虚拟映射可以是数字孪生也可以不是。

54.DAO

DAO的全称是Decentralized Autonomous Organization，也就是去中心化自治组织，它是目前最受币圈大佬们关注的区块链概念之一，和传统的企业或者社会组织形式不同，去中心化自治组织里面，没有层层嵌套的权利等级。而是追求人人平等，共同治理的扁平化结构。

四．元宇宙与AI

55.Ai 人工智能

人工智能 AI （Artifical Intelligence) 指的是创造并运用算法构建动态计算环境来模拟人类智能过程的基础。简单来说，就是让计算机像人类一样思考和行动。AI的本质其实是一种工具，可以被用来提升力量，加快速度，提高生产力。

56.虚拟数字人

字面定义：虚拟+数字+人

虚拟定义：存在于非物理世界中，不同场景实现难度不同，在未来，VR设备与全息投影也将成为其重要存在方式。

数字定义：多技术综合产物

人定义：在外表、行为、交互行为等方面高度拟人化，具体如：虚拟数字人的面部长相和整体形象虚拟数字人的面部表情、形体表达、语音表述等；虚拟数字人与现实世界的交互水平，包括回答内容、肢体反应等。

57.AI数据增强

数据增强（Data Augmentation）是在不实质性的增加数据的情况下，从原始数据加工出更多的表示，提高原数据的数量及质量，以接近于更多数据量产生的价值。其原理是，通过对原始数据融入先验知识，加工出更多数据的表示，有助于模型判别数据中统计噪声，加强本体特征的学习，减少模型过拟合，提升泛化能力。

58.弱人工智能

弱人工智能也称为窄 AI 或人工窄智能 (ANI)是经过 AI 训练并专注于执行特定任务。弱人工智能驱动了当今我们周围的大部分人工智能。比如：无人驾驶/自动驾驶、数字助手、智能推荐、人脸识别。

59.强人工智能

通常指，具有自我意识，具有解决问题、学习和规划未来的能力。有时能超越人脑的智能和能力。目前还没有实际使用的例子，主要来自科幻小说。

60.人工智能的应用

语音识别：自然语言处理 (NLP) 将人类语音处理成书面格式的能力，比如：siri、天猫精灵、小度。

计算机视觉：使计算机和系统能够从数字图像、视频和其他视觉输入中获取有意义的信息，并根据这些输入采取行动。比如：无人驾驶技术。

61.常用AI词汇表

AI-人工智能-Computer program that help computers do what human brains do

自动驾驶/无人驾驶：Self Driving Cars ；Cars that use AI to drive

数字助手：Digital Assistants -Computer Programs that use AI to do things for humans

智能推荐：AI Recommendations -Computer Programs that learn about you and suggest things you might like

62.后疫情时代：AI 与商业金融

随着人工智能技术的发展，人工智能的应用已广泛渗透到金融行业中，且日渐成熟，并推动银行、保险、资本市场三大金融行业的深刻变革，在这些领域实现推动自动化，智能分析与决策，发掘新模式与新业态等。

63.后疫情时代：AI 与健康医疗

人工智能与现代医学相互交叉和跨界融合，很大程度上推动了基础医学、临床医学、公共卫生等各个学科和专业的科学研究、应用实践和创新。其在医疗健康主要的应用领域包括基因测序、药物发现、医疗智能语音及视觉、医疗机器人、可穿戴医疗设备，智能诊断等。

64.后疫情时代：AI 与全球经济

作为继互联网后新一代“通用目的技术”，人工智能的影响可能遍及整个经济社会，创造出众多新兴业态。例如虚拟劳动力，能够解决需要适应性和敏捷性的复杂任务；或对现有劳动力和实物资产的补充及提升，提高资本效率；同时推动多行业的相关创新，提供全要素生产率，开辟崭新的经济增长空间。

65.后疫情时代：AI 与全球经济

人工智能的影响已经渗透到了我们生活的方方面面。从通勤到购物，再到浏览网络，人工智能让我们的生活更加方便高效，例如智能家居，移动支付，自动驾驶，人工智能助理等等，以Siri为首的“个人助理时代”大幕正在拉开，最终很可能会成为人们与移动设备、计算机、汽车、可穿戴设备、家用电器或其他要求复杂人机交互技术的主要交互方式。

66.平行宇宙

多元宇宙是一个理论上的无限个或有限个可能的宇宙的集合，包括了一切存在和可能存在的事物：所有的空间、时间、物质、能量以及描述它们的物理定律和物理常数。多元宇宙所包含的各个宇宙被称为平行宇宙（parallel universes）。也称平行世界（parallel worlds）、平行时空（parallel spacetimes）、平行次元（parallel dimensions）和代替宇宙（alternative universes）。

五．元宇宙与WEB3

67.Web3的去中心化互联网

简单来说，就是网站内的信息，可以直接和其他网站相关信息进行交互，不用通过第三方信息平台，也可以对多家网站的信息进行整合使用，用户可以在互联网上拥有自己的数据，并能在不同的网站内使用。这种真正打破大平台间的壁垒与垄断，用户自由拥有数据的意义非常深远，不仅涉及到用户可以自由交易的经济意义，还涉及到人类生活方式改变的意义。

68.Web3的核心愿景

三大愿景：打破垄断、去中心化、创作者经济。

69.Web3的三大奇迹

第一，用户将拥有平台、产品、品牌本身；第二，数据真正公开透明；其三，将有更多可组合性和创新性可能。

70.Web1只读时代

从上世纪90年代到2005年左右。当时的网络被视为信息获取大众化的一种方式，网站只有一个功能，就是显示信息列表。当时的上网体验很差，你可以阅读，但不能发帖、分享和与他人互动，因为这些功能还没有被琢磨出来。

71.Web 2读写时代

2005年至今。是中心化的，读和写的互联网，是具有多种功能的二维互联网，典型网站有Facebook、Instagram、 Snapchat等。用户除了能从平台上阅读信息，还能发布自己的内容，阅读彼此的内容。平台的出现使连接和在线交易变得容易，为互联网带来秩序，从那时起，社交媒体应用程序、云技术和移动设备开始接管一切。但随着时间的推移，一些平台公司积聚了太大的权力。

72.Web3去中心化时代的多维互联网

这是一场互联网后端革命。简单地说，Web3是各种利用区块链将互联网去中心化的应用程序，它让用户而非开发者来管理协议。

73.Web3发展中的痛点

1.复杂的软件。在Web3，团队需要创建可组合的原部件，当这些组件跟其他东西相结合将变得复杂。2.复杂的产品。在Web3会产生复杂的产品，但也因其复杂，初始极少人用。3.复杂的经济模型设计。创建者在Web3建立经济模型，必须考虑这些如何影响不同类型的行为和群体，需要计算算法、效率，以及如何协调激励机制以及诸如此类的问题。4复杂的监管环境，法律需要更完善才能约束软件的合法性，才能让经济发展合法化。5复杂的生态组织建设和管理。Web3创建者还需要考虑因为项目经济结构产生的共识群体，以及如何管理这个群里。

六．元宇宙商业化营销

74.元宇宙商业化革新三大关键：技术、组织架构、商业模型

元宇宙，已经成为下一代互联网新常态。但元宇宙并不仅仅只是技术集合，而是涵盖技术、商业模式、应用场景、交易运行机制的商业闭环。因此，元宇宙商业化，成为数智新增长的无限契机。而决定元宇宙商业化革新的三大关键：技术、组织架构、商业模型。

技术之外，传统的媒介传播方式、市场营销方式都将被迭代，元宇宙时代下，品牌方的组织架构、商业模型都将被重构。

75.元宇宙商业化三大格局

颠覆重构：元宇宙数字世界未来将拥有庞大用户基数，所有用户同时在线，可以直接交流和沟通，这也将颠覆传统营销，实现超越现实的营销方式。

自由创造：在元宇宙世界中，品牌可以为用户自由地提供量身定制的体验、娱乐、灵感和消费机会，不受物理条件和时间空间因素的限制，具备更大的营销创造性与灵活性。

沉浸敏捷：在超凡的虚实融合环境中，品牌还能够实时响应不断变化的趋势和用户需求，毫不费力地跟上流行速度，同时充分发挥品牌创意，实现个性化的消费者互动。

75.元宇宙创新实践之一：元宇宙游戏 未来万物皆可“游”

游戏和娱乐的界限在元宇宙里也逐渐模糊。据GlobalData，到2025年，游戏市场的市值可能涨到3000亿美元，这几乎是2019年全球电影市场创纪录的1010亿美元的三倍。尤其是对年轻的一代人来说，现在的游戏取代的不仅仅是以前的游戏还是有电视和Netflix。游戏平台和技术现在已在重塑娱乐行业。游戏几乎是第一个让我们可以了解元宇宙世界的入口，所以未来游戏不仅仅只是游戏，只是娱乐，游戏在元宇宙世界里更多意味着“社交”。

77.元宇宙创新实践之二：增强现实世界无处不在的元宇宙生活

不久的将来我们将会生活在增强现实的世界里。

转型已经开始。一旦开始看到互动体验在游戏之外具有日常功能价值，人们就愿意这样做。”墨菲在工作和社交等领域定义了“功能性价值”，并指出视频电话、LinkedIn个人资料图片和社交媒体形象等体验正开始将虚拟的日常习惯(包括挑选数码服装)推向主流。

包括Gucci、Burberry、LV、Chanel、Balenciaga、宝马、Nike、可口可乐、欧莱雅、SK-II、必胜客、麦当劳等都投入大量资金和精力，投身元宇宙设计出很多数字化的时尚产品。消费主义的未来就在于虚拟产品，因为现在越来越多的人意识到数字产品的价值所在。

78.元宇宙创新实践之三：元宇宙空间从单一场景到全景式维度提升

元宇宙为虚拟活动提供了新的虚拟场所。元宇宙既可以为小型的聚会提供新的虚拟场所，同时也能为大型演出的举办助力。无论是容纳几人还是几百万人，虚拟场所为用户提供了一个新的目的地——重塑想象力和体验未来。

79.元宇宙创新实践之四：元宇宙旅行从三维空间到四维空间

元宇宙的旅行会是怎样的呢？虚拟的导游会询问顾客希望何时启程，但他们不会问出行及返程的日期，而是会问想去哪个年代，比如说1970年的伦敦或者是古埃及。时间旅行也是虚拟旅行的一部分。”55%的中国受访者称虚拟度假令人心动。

80.元宇宙创新实践之五：元宇宙游戏广告下一个超级独角兽

游戏不仅仅是另一个媒体，Fernandez称“游戏中人与人之间关系的实质与传统媒体的被动消费远远不同，它将你带入另外一个神奇的世界，同时希望你相信这一切，这会在心理上产生进一步的契合”。游戏的互娱互动特性早已被品牌尽收眼底，他们不仅用游戏进行营销、娱乐，同时还引导消费者，甚至在进行产品设计时也加以考虑，因为玩家的选择对产品形式影响重大。

81.十大创新实践之六：元宇宙购物从数字到虚实融合的体验迭代

虚拟购物体验正在演变为一个丰富的生态系统并与多个线上渠道进行融合。数字空间的快速发展正在从根本上影响各行各业，而零售业则首当其冲。据IBM 2020美国零售指数显示，疫情大大加速了实体店向数字购物的转型，电子商务正在全力提速。

目前，全球约有81%的消费者认为品牌的数字店与实体店一样重要，这也促使品牌方更加重视线上店的建设，加速开设虚拟旗舰店。2021年，Fendi 根据其纽约麦迪逊大道店推出了360度全景的虚拟旗舰店，同时Lancôme也推出了自己的虚拟旗舰店。

82.十大创新实践之七：元宇宙工作方式足不出户实现异地转换

我们沟通、生活以及工作方式都在随着数字化进程的推进而不断变化，目前元宇宙中的工作方式也正在形成。未来的工作中，虚拟方式将催生出更多新的创意、合作及融合手段。

日益普遍的远程工作方式让各大公司越来越重视虚拟环境的建设，毕竟近两年的疫情已经有力地证明了科技在疫情下的迅捷与便利。据Wunderman Thompson Data 2021年的调查显示，全球约有61%的受访者认为其生活要依赖于科技。

全球疫情正在重塑未来的工作方式，明确指向了更为灵活多元的模式，比如虚拟工作室兴起。

83.十大创新实践之八：元宇宙个人身份实时云流生成器精准还原现实的你

得益于Epic Games公司开发的Unreal Engine’s MetaHuman Creator软件，在虚拟环境中展现用户真实身份的需求正变得越来越简易，很多人认为数字身份代表着未来的走向。MetaHuman Creator 是实时云流生成器，可以复制个人特征的精微信息，从皮肤表情、皱纹、毛细血管甚至到伤疤均可以精准复制。

84.元宇宙广告的五点趋势之：沉浸式

与元宇宙相关的关键词是沉浸式，对于广告而言，用户体验越直接，品牌越能与受众进行深层连接。

86.元宇宙广告的五点趋势之：品牌与消费者互动再创造的去中心化

广告不再是屏幕上的虚拟或视频体验，而是与品牌方更丰富更直接地互动，品牌及其产品可以变成消费者可以参观、或进行再创造的地方。

87.元宇宙广告的五点趋势之：消费者是元宇宙的一部分

更重要的是，消费者不再是被动的观察者，他们是品牌所创造的元宇宙的一部分，可以任意探索并能与环境互动，这就意味着消费者是其品牌体验积极的参与者。

88.元宇宙广告的五点趋势之：无局限全方位实现度

元宇宙广告的最大优势是，无论品牌体验想达到什么样的效果，都可以真正地实现，而无需局限在单一的某个地方或者时间节点。

89.元宇宙广告的五点趋势之：创意激发用户参与

创意执行如何能在更大的程度上鼓励、激发用户来参与，以及在用户做购买决定时如何能让他们更开心、更喜悦、也更有购买意愿。