长城哈弗换新LOGO，中国传统文化元素设计惹争议！

还记得前两年，长城哈弗发布了全新品类SUV并进行了全球征名，最终采用的品牌名为

哈弗大狗

当时凭着这独特的名称，赚了一波流量。引来网友们纷纷调侃：真的是一个敢起，一个敢用。

而近日，哈弗又来“搞”事情了。就在前两天的发布会上， 哈弗发布新LOGO！

#01

 哈弗新LOGO来源于‍中国榫卯？网友：有点硬扯

老规矩，先来看看新旧LOGO的对比。

哈弗新LOGO变“正”了！

首先，旧LOGO是以品牌名 “HAVAL”银色金属质感的字体设计 为主，并采用 红色矩形 作为背景。其中，‍红色给人热烈、奔放、激情，同时也代表着中国品牌。

而新LOGO依旧是采用 立体的金属质感字体设计 ，整体呈 上下结构 ，渐变配色的 深浅分明 。

其中“HAVAL”原本倾斜的字体给摆正了， 去掉尖锐的设计 以及 笔画上进行简化 。像字母“A”去掉中间的“—”，倒转过来又呈“V”字形。

而据官方释义，哈弗新LOGO设计灵感来源于 中国传统匠心工艺-榫卯 。

emmm...单从LOGO来看，新设计和中国榫卯确实有点难以联想到一起。

而品牌宣传片中，则是以 3D动态形式演绎对中国传统工匠精神的传承与创新的内涵 ，可以看出其新LOGO植入的“中国榫卯”设计灵感， 更在于内涵的体现 。

不过，从宣传片的风格上来看，又有一种 科技既视感 。

来，送上完整的新LOGO宣传片。

目前，新LOGO已经运用在官方各个媒体渠道上。

宣传海报等物料设计，以 扁平风的单色LOGO 呈现，运用起来融合度更强。

其中，发布会上也推出了旗下 紧凑型SUV第三代哈弗H6 DHT混动版车型 ，新LOGO也运用在其中。

新车标以银色金属质感的形式呈现，整体更显 方正简洁 。

除了新车新LOGO以外，哈弗还公布了一个重大消息，品牌正式开启新能源转型计划，表示 将会在2030年正式停售燃油车。

这看下来，哈弗换LOGO发布新车，都是在为品牌转型作宣传。毕竟在这个倡导低碳生活的时代，环保概念已经普及到汽车行业。众多汽车品牌通过换LOGO发布新车来表达 进入新能源领域的决心 ，都是基本操作了。

#02

 结尾 

这次哈弗也不例外，换上了新LOGO。虽然在表达灵感来源于中国榫卯这个理念上，并未受网友们买账，但是整体呈现的效果，相对之前的设计显得更为 简洁以及国际化 。

再回看这两年国产车更换LOGO套路，堪称大型的“找不同”现场，比如理想汽车。

以及小鹏汽车。

这不对比之下，哈弗的新LOGO的改动有没有更显诚意？