国产汽水「天府百柠」包装升级，从设计里看老字号的复兴潮！

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2年前

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【摘要】：好酒不怕巷子深

提起国产老牌汽水

你首先想到的会是哪个品牌？

北冰洋、冰峰、亚洲沙士

还是复古潮流的人气王--汉口二厂？

可以说，每个年代的人

都有他们自己的时尚单品

而汽水，就是80年代的全民“时尚单品”

在80年代的汽水版图上，

虽然不敢说“一座城就有一款可乐”

但是 “一座城就有一款汽水” 倒是真实的

其中重庆「天府可乐」更是名满天下

是汽水中的唯一被冠上“中国”一词的品牌

而随着近年来国货的崛起

是国产饮料品牌重新发力的一个机遇

全新升级的天府可乐品牌

同期还重新复出青鸟汽水，启动双品牌战略

以复兴天府可乐子产品--「天府百柠」

作为目标进行升级迭代

↓↓↓

天府百柠-天府可乐

via：青鲸文化（重庆青鲸文化原创设计）

回顾产品以往的包装形象

在设计上缺乏一定的识别符号，定位模糊

难以激发购买兴趣

如何重新链接消费者认知

让年轻人都知道这款国产汽水

是升级的重点方向

天府百柠历来产品形象

首先在定位上，赋予产品

新时代下青年个性化的身份特征

助力品牌向年轻化、细分化市场进发

发挥产品的独特优势

全新的包装视觉

继承80年代天府百柠的时尚基调

融合现代新潮的亚文化元素

与年轻人进行富有“cp感”的品牌沟通

瓶贴上植入柠檬切面的几何图形

配合内嵌的柠檬植株

以双重视觉符号暗示产品属性

满屏都洋溢柠檬黄的清新、酸甜风味

与以往的风格相比

升级后的瓶型沿用常见的饮料瓶结构

并以纯白背景标贴统一形象

与柠檬icon形成反差对比，丰富层次

传递复古且时尚的亲切感

注意看瓶身上的信息图标

分别将 0脂肪、低糖、低能量的关键字放大展示

并以色卡搭配的形式将柠檬图案进行组合

演绎健康且具多重柠檬风味的概念

颈部处也加入了色彩线条

完整整个产品形象的搭建和输出

年轻、活力、强识别的风格

在货架陈列上有利于迅速抓住消费者眼球

激发购买理由，建立口碑

当然，在产品研发上

也紧跟了健康、养生的大趋势

其中还添加了柠檬果皮精油进行制作

打造回味无穷的清爽味型

天府可乐的标语中有这么一句话： “有喜亦有悲，有苦亦有甜” ，回顾天府可乐品牌的发展史，从天府可乐与百事可乐达成合作却遭“雪藏”，到此后历年间中国国产饮料品牌的“封存”和回归市场，仅仅数字，便说尽天府可乐的口味与天府可乐辛酸的身世。

但近年来，国货“复兴潮” ，大窑嘉宾、北冰洋、冰峰、汉口二厂等一批老汽水的强势回归，这是一场国民经济的自我救赎。即使知道和“两乐”在市场上对峙，几乎是“以卵击石”，但他们仍然选择了努力去找回那段遗失且峥嵘的时光。从2008年开始，天府可乐集团公司通过司法追讨等途径，向百事讨回了天府可乐及其系列饮料的配方、生产工艺和品牌。今年更是从产品定位、文化传承、视觉升级等多方面助力天府百柠“涅槃重生”。

历经40年的浮沉，可以感受到，天府可乐品牌并未被新消费时代的审美浪潮所“击退” ，而是立足品牌，认识到品牌的优势与不足，以更年轻、时尚、活力的产品形象重新走进大众视野，让国产老字号汽水的品牌情怀和文化精神得以继续发扬和传承。

好酒不怕巷子深，国产汽水真正吸引我们的，不仅是独特的风味口感，还有着那份纯真美好的童年时光~

本文由广告狂人作者：顶尖包装发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表广告狂人对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！

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