今年7月最好的创意都在这了

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可以明显察觉今年各大品牌都勒紧裤腰带，营销推广大多点到为止，只做基本的露出。

但我觉得这其实是一个错误的战略，越是这个时候，我个人认为品牌越应该站出来甚至是加大投入，去做有创意有传播力的营销推广。

因为一方面这个时候由于品牌们的缺席，消费者的信息视野相对比较开阔，相比以前可以更轻松的占领，会是品牌领先或追赶的好机会；

另一方面大众的流量和消费需求并没有递减，各行各业都需要内容维持自己的私域领地，商业领域广告行业同样如此。

比如说广告百货，每周都需要新的素材去服务粉丝，在付费（恰饭）文章之外，其实需要很多的优秀内容去维持广百的定位形象。

在如今这个创意荒的时间段，但凡是稍微优秀一点的案例，其实很容易被像广百这样的自媒体免费收录和传播的……

这一点美团就做得很好，无论你是在电梯里还是社交美团上，最近每个月几乎都能看到其案例。

话不多说，一起来看7月到底有哪些优秀案例。

罗永浩新公司的第一个决定

品牌方：飞书

代理商：远山文化

广百点评：

这是飞书联合罗永浩打造的一支广告片。

“公众人物+经典IP”的跨时空组合，结合了罗永浩再次创业开新公司的话题热度与大众耳熟能详的影视人物，从社会尺度到内容尺度上造足了噱头。

同时在内容上融入自黑、无厘头、谐音梗、武侠、鬼畜等多种元素造就多元看点。

另外，打破了飞书给人一板一眼的固有印象，还是很让人惊喜的。

明知山有虎

品牌方：小米

代理商：未知

明知山有虎，偏向虎山行。

小米站在品牌的高度，借世界爱虎日，将摄像头对准巡护员群体，呼吁更多人关注这些默默付出不怕困难的工作人员。

片中三个故事，都来自于真实故事改编。黑白的静态画面配上生动的故事描述，丝毫不影响故事的表达，反而有种增加了独特的内容质感和记忆点。

外卖的夏天

品牌方：美团外卖

代理商：未知

广百点评：

这是美团外卖针对夏日节点，打造的由4个独立片段组合而成的广告片。这四个片段亮点各异，尤其是第一个和第三个，让人过目难忘。

第一个，地面、天空、泳池的丝滑切换，用充满想象力的视觉语言，让我们感受到夏天在泳池游泳，如同在天空飞行般畅快。

第三个，蚊子一开始的嚣张与蚊子仰望六神，被神圣的威严感和压迫感降服，形成了鲜明对比，代入感十足，让人惊艳。

专注一件事

品牌方：VIVO

代理商：胜加

广百点评：

这是胜加北京为vivo X Fold打造的系列广告——专注一件事。

托物言志，以物喻人的创意手法，风、砖、心，三个物，归于一种精神，即专注一件事。

这样的好处是让文案有了可读性，每个意象都可品出言外之意；让画面有了空间性，不拘于字面意思，实与虚自由切换；让品牌有了时间性，对味用户的同时，也赋予了品牌力量。

每个选择 都能美团

品牌方：美团

代理商：木瓜创意

广百点评：

这是美团在“美好生活小帮手”下延伸出的系列广告片。重点突出美团的多样化服务，无论你做什么样的选择，都可以在美团得到满足。

而为了突出“选择”的直观性，美团在广告里用同一个场景的两种不同想法呈现，虽然每一组只有15秒，但信息传递却非常清晰。

抖音生活者说

品牌方：抖音

代理商：未知

广百点评：

抖音为致敬每一个好好生活的人，打造了一场以“抖音生活者”为主题的直播。

这是抖音以16个不同领域的人物海报做的预热海报，而每一张人物海报背后，还有一支定制的纪录片。

这一切的目的，都是为了让抖音用户以及更广阔的用户群体，看到抖音的价值广度和深度。

999许愿灵

品牌方：999感冒灵

代理商：未知

广百点评：

999感冒灵重新定义精通Excel，用Excel创建了一个名为“999许愿灵”的许愿池，里面有许愿、抽签、吐槽、互动、涂鸦等多个板块。

作为职场人必备的Excel，用Excel的形式去承载传播内容，新意十足，同时让人惊艳的是Excel，居然可以实现复古像素风格，着实惊艳。

来武汉聊一夏天吧

品牌方：武汉市文化和旅游局

代理商：九头鸟文旅创意

广百点评：

这是“惠游武汉 打卡一夏”——2022武汉文旅消费季的配合宣传内容。

将武汉的风土人情、特色景点美食浓缩在了35张海报里，用本土化的语言和高清大图，营造出了武汉美好生活氛围，让更多的人产生对武汉的向往之情。

年轻人少喝酒

喝就喝JOJO

品牌方：JOJO气泡酒

代理商：品牌部

广百点评：

这是JOJO气泡酒意外在小红书走红的一波物料。

年轻品牌却用大爷为广告主角，极致的形象反差配合social化的风格呈现，刮起了一阵萌爷风暴，营造出了JOJO气泡水会玩、懂年轻人的印象。

红到眼里

品牌方：亨氏

代理商：Africa DDB+Black Madr

广百点评：

这是一套产品宣传海报。

为了突出亨氏番茄酱的产品力，亨氏在设计上选用了最为明显的特征，红色浓郁的番茄，将其放大突出。

即便是不看海报文案，也能明白这套系列海报的用意。

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今年7月的案例分享到这，我们下个月再见。

在以上案例中，你最喜欢的是哪一个呢？或者有哪些好创意被我们忽略了，欢迎交流，很多陌生人的感情都是这样开始的。

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