雪碧放弃绿瓶,改透明包装设计?!爷青结!
2年前
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【摘要】:从8月1日起, 北美地区雪碧的绿色瓶包装 将更换为塑料透明瓶包装
夏日的快乐
少不了来一瓶冰镇的快乐水
其中,口感清爽、刺激的 【雪碧】
其经典的小绿瓶形象
也不知不觉陪伴了大家60多年
然而!就在最近
据相关报道,可口可乐公司表示
从8月1日起, 北美地区雪碧的绿色瓶包装
将更换为塑料透明瓶包装 ?!
这这这...爷青结!
↓↓↓
据悉,可口可乐公司考虑到
绿色瓶中含有的绿色成分处理过程较复杂
出于环保目的 ,去除颜色
可以提高回收材料的质量,推动循环经济
不过,这一改变
引发了许多网友的热议
有的觉得,环保是大势,可以接受
但放弃了绿色瓶的雪碧
一下子就失去了那种熟悉的清凉感
没有“灵魂”~
更有的网友操碎了心
认为透明瓶容易被光晒产生内部反应
进而影响雪碧口感
再来对比下新旧包装
其实主要是 将瓶身换成了透明材质
保留原有的绿色标签设计
只是标志由斜切角度换成了水平呈现
将字体放大,增强识别
广告演绎上, 透明瓶雪碧的出场
有不少网友表示
这更像是一款普通的矿泉水瓶
emmm...怎么不算呢
▽
在国外商超货架陈列上
也能陆续看到透明瓶雪碧的身影
▽
其实在前两年
可口可乐就有计划要推进
饮料瓶的透明设计
其中雪碧系列
已经早早尝试过向透明瓶转型
▽
包括之前计划 在韩国推出的
【无标签雪碧“Sprite Label free”】
比起现在的绿标+透明瓶
这款设计反而直接“脱”掉了外衣
保留仅有的绿色瓶盖
而除了雪碧系列
可口可乐旗下英国公司还
宣布推出了一款#不会掉的瓶盖#
▽
新增的附带连接环
让被拧下来的瓶盖能依然和瓶身保持连接
在回收空瓶时就能一同回收
甚至是依旧很有话题性的
和丹麦Paboco公司合作研发的AdeZ纸瓶包装
▽
可以看到,可口可乐公司从未停下环保的步伐,从可乐到雪碧的产品线,品牌方都希望在产品设计上融入让人意想不到的环保创意。但就透明瓶雪碧而言,不少激进环保组织始终认为,可口可乐应当彻底放弃塑料包装,而不是简单的去掉颜色,可口可乐的环保之路任重道远。
而从品牌角度上看, 一款产品的色彩就是一种语言、一种符号 ,不管是雪碧的绿、可乐的红,还是宜家的黄+蓝,人们总能在相似的生活场景中 产生品类联想 ,随着消费粘性增强以及长久形成的消费习惯,用户自然会更倾向于原有的产品包装形象。这也是为什么,产品推出新包装的举措总会引发网友们两极分化的声音。
毕竟对于产品来说,这样的视觉语言往往代表着品牌的核心理念、调性甚至是“性格”特质,“雪碧”给人的感觉就是清凉、冰爽的夏日感,去掉颜色后,新包装是否能依旧给人这样的感觉,值得期待。
本文由广告狂人作者: 顶尖包装 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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