雪碧放弃绿瓶,改透明包装设计?!爷青结!

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2年前

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【摘要】:从8月1日起, 北美地区雪碧的绿色瓶包装 将更换为塑料透明瓶包装

夏日的快乐

少不了来一瓶冰镇的快乐水

 

其中,口感清爽、刺激的 【雪碧】

其经典的小绿瓶形象

也不知不觉陪伴了大家60多年

然而!就在最近

据相关报道,可口可乐公司表示

从8月1日起, 北美地区雪碧的绿色瓶包装

将更换为塑料透明瓶包装 ?!

这这这...爷青结!

↓↓↓

据悉,可口可乐公司考虑到

绿色瓶中含有的绿色成分处理过程较复杂

出于环保目的 ,去除颜色

可以提高回收材料的质量,推动循环经济

 

不过,这一改变

引发了许多网友的热议

有的觉得,环保是大势,可以接受

 

但放弃了绿色瓶的雪碧

一下子就失去了那种熟悉的清凉感

没有“灵魂”~

更有的网友操碎了心

认为透明瓶容易被光晒产生内部反应

进而影响雪碧口感

再来对比下新旧包装

其实主要是 将瓶身换成了透明材质

保留原有的绿色标签设计

只是标志由斜切角度换成了水平呈现

将字体放大,增强识别

 

广告演绎上, 透明瓶雪碧的出场

有不少网友表示

这更像是一款普通的矿泉水瓶

emmm...怎么不算呢

在国外商超货架陈列上

也能陆续看到透明瓶雪碧的身影

 其实在前两年

可口可乐就有计划要推进

饮料瓶的透明设计

 

其中雪碧系列

已经早早尝试过向透明瓶转型

 包括之前计划 在韩国推出的

【无标签雪碧“Sprite Label free”】

比起现在的绿标+透明瓶

这款设计反而直接“脱”掉了外衣

保留仅有的绿色瓶盖

 而除了雪碧系列

可口可乐旗下英国公司还

宣布推出了一款#不会掉的瓶盖#

 新增的附带连接环

让被拧下来的瓶盖能依然和瓶身保持连接

在回收空瓶时就能一同回收

 甚至是依旧很有话题性的

和丹麦Paboco公司合作研发的AdeZ纸瓶包装

可以看到,可口可乐公司从未停下环保的步伐,从可乐到雪碧的产品线,品牌方都希望在产品设计上融入让人意想不到的环保创意。但就透明瓶雪碧而言,不少激进环保组织始终认为,可口可乐应当彻底放弃塑料包装,而不是简单的去掉颜色,可口可乐的环保之路任重道远。

而从品牌角度上看, 一款产品的色彩就是一种语言、一种符号 ,不管是雪碧的绿、可乐的红,还是宜家的黄+蓝,人们总能在相似的生活场景中 产生品类联想 ,随着消费粘性增强以及长久形成的消费习惯,用户自然会更倾向于原有的产品包装形象。这也是为什么,产品推出新包装的举措总会引发网友们两极分化的声音。

毕竟对于产品来说,这样的视觉语言往往代表着品牌的核心理念、调性甚至是“性格”特质,“雪碧”给人的感觉就是清凉、冰爽的夏日感,去掉颜色后,新包装是否能依旧给人这样的感觉,值得期待。

 

今日话题:你觉得透明瓶设计如何?

 

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