如何在投放小红书前做好竞品分析？要重点看哪些数据维度？

品牌为了提高小红书投放效率，一般在投放前会进行竞品分析。

主要为了得到以下数据维度：

1.竞品在小红书内的整体投放数据：不同粉丝区间的投放达人数；发文内容数；总互动情况；

2.竞品在小红书中投放到站内的效率：小红书互动与站内搜索指数是否成正向关系；

3.具体分析竞品在小红书投放上的优点以及小红书上的主要卖点和推广形式；

以美瞳为例，在做相同品类的对比分析中：

1.先重点看这个竞品是否有其他的外围渠道，如果对方以小红书为主的话；

2.看对方在小红书上的的投放效率 （小红书互动量与站内搜索是否成正比)；

PS：有投放效果的才值得成为分析对象；

3.从投放的达人结构；月销售量；卖点和内容形式：投放类型作为重点研究方向；

4.根据竞品情況对比自家的投放进行，进行内容与方向的调整；

我们以kilala、mitata、moddy、cofancy为代表进行对比分析。

PS：策略是早期做的，一些数据在当下会存在误差，大家看底层逻辑即可！

#投放数据分析#

先从品牌整体的投放数据进行观察，在里面寻找竞争品牌的投放偏好以及投放给他们带来的数据增势。以便于后续对自身数据优势的提升和补缺，同时也可以知道最适合自己品牌的竞争对手。

#品牌投放的内容重点和内容形式#

根据对以上竞品投放数据的分析之后，可以进一步通过品牌内容运营形式和重点了解竞争对手的产品特色、内容卖点、投放节奏、近期热点等。再根据这些制定和品牌相关的营销策略。

以上，是关于一些美瞳品牌对于竞品的分析维度和对比方式。在进行竞品分析的时候除了数据之外，我们更要去看竞争品牌的内容优势，在他们的投放上有没有可以借鉴的地方？这样有助于我们辩证的思考如何提升自身品牌竞争力。