霸屏三天，深挖《二舅》的爆火文案与背后洞察

虽然全体网友的精神三天一变，但好在《二舅》还在坚持岁月静好。7月26日，一条名为《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》的视频全网刷屏，短片讲述了农村#二舅#的一生。视频中，对于二舅人生的描写朴实而细腻，文案中透露出冷峻的幽默感，其中对人生、苦难、亲情关系的描述入木三分，让网友直呼“看几遍都看不够”，“这不是文案，是文学！”

对于广告人来说，这堂免费的金句课，是花钱也要上的。

今天烧脑君就想和大家聊聊这11分钟视频里的文案，以及短片背后的爆火原因。

 #关于人物描述

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 #关于情景对话

 #关于人生哲理

通过作者的镜头，我们窥见了二舅的一生。视频爆火后，迅速引发了网友的热议，没有人愿意成为二舅，但每个人都在致敬二舅。

网友对于视频中的文案和画面也是毫不吝啬的嘉奖。

有人说这是一部微缩的纪录片，也像一场时长极短的电影，匆匆而过，转眼就迎来结束。

能做到让网友如此大规模的共情，甚至在短时间内火速霸屏各大社交平台，烧脑君觉得至少有2个原因：

  01

内容上：

小人物的剧本，

演绎大人物的灵魂

你的身边可能没有一个这样的二舅，但绝对有一个类似二舅这样的人。他或许是村里的村医，也可能是留守在镇上的乡村教师，或是某个籍籍无名的木工。

这些人一生默默无闻，脚踏实地的坚韧过活，让网友把思绪拉回到了自己的生活，引发了情绪共鸣。正如《无名的人》歌词里提到的“我是这路上，没名字的人，没有新闻，没有人评论，要拼尽所有，换得普通的剧本“。

作者的共情点抓的十分准确，有追求但不得志的人，这个世界上绝大多数人都会默默无闻，碌碌无为地过完自己平庸的一生。但每一个人其实内心深处都渴望自己的闪光点被人看到，哪怕只是星星之火，但足以燎原。短片最后提到二舅成了村里“缺一不可”的人，也给了大众一个情绪出口——小人物的剧本有大人物的灵魂。

  02

文案上：

高级又直白的语言，

充满人间烟火味

朴实的语言，几乎没有华丽的词藻，但扑面而来的高级感让你甚至想再多看几遍。抛开视频，这样充满人间烟火味的文案就算透过电台播放，也能让大众自动脑补画面。

接地气，有人味儿，情感深婉，处处蕴藉对普通平凡人一生坚韧独立的尊重与赞美。

这样如“自来水”般娓娓道来的文字让任何一个年龄段的网友感同身受，出圈也就在意料之中了。

短片发出后也引来了些许争议，有人说二舅的苦难永远不值得被歌颂，苦难就是苦难。也有的人表示二舅在充满不确定的环境中，给大众提供了一种难能可贵的生活样本。

但不管如何，敢于直面苦难并勇敢顽强与之相争的人，永远值得歌颂。最后，希望像二舅这样的人越来越少，但像“二舅”这样有力量的文案和有洞察的视频越来越多。