超级主播们逐渐“消失”在直播间，网红经济还能走多远？

前言

网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，是依托网络红人在互联网社交媒体、内容平台聚集大量人气，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝转化为购买力的一种商业模式，例如网红直播带货等。

罗永浩结束主播生涯奔赴自己心心念念的科技界、李佳琦直播时长正在减少，成为“李佳琦直播间”的主播之一……近年来，网红经济风生水起，然而在爆发式增长的同时，国家加强管控、品牌方对头部网红的依赖减弱等，成为超级主播们逐渐“消失”在直播间的原因。

罗永浩消失在直播间已成定局

原因一：市场监管不断完善

2021年年末，薇娅逃税6.43亿、被罚13.41亿的消息在微博炸开，成为全民的焦点，再次给直播行业敲响了警钟。前段时间，直播“神话”们一个个走下神坛，不少平台的大V们相继传出了补税的消息也彰显有关部门规范直播行业的力度。

2020年，《关于加强网络直播营销活动的指导意见》、《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》等监管文件发布，相关政策和法律法规的执行力度和监管有效性继续提升、日趋严厉；早在过去，《电子商务法》将网络主播纳入电子商务经营者范畴、《网络交易监管理办法》明确规定个人从事网络交易活动年交易额累计超过10万元的，应当依法登记并申报纳税……

目前，整个直播行业进入严格监管期，随着税收征管方式升级更新，拥有庞大粉丝基础的超级主播们将面临更为严格的监管及审查。

原因二：品牌对头部的依赖减少

于去年11月17日，就巴黎欧莱雅安瓶面膜的价格差异问题，直播带货两大顶流李佳琦和薇娅联手“封杀”欧莱雅，宣布暂停一切合作。

李佳琦、薇娅发布声明

由该事件可知，超级主播们有极强的市场话语权，主播的利润和品牌产品价格存在冲突。一场直播下来，主播们赚得盆满钵满，品牌在价格上做出最大让步，算上坑位费，整体赔钱大概10%左右，仅仅赚取了曝光度。就如分众传媒创始人江南春所说的“弄潮儿们的流量成本都被主播算计到鼻孔了，你能不呛水吗？”，品牌惦记主播的流量却被主播算计得连成本都没了。

但是，经上线多年，不少知名品牌已经拥有自己专属的销售渠道及经营方式，对头部主播的依赖大大降低。除此之外，对于用户来说，他们更加重视产品的价格和质量等，依靠主播撑起整个直播间的时代也已过去。

原因三：竞争激烈，超级主播不是唯一

随着内外部环境的变化，超级主播们面临着不小的挑战。一方面，基于平台的扶持，品牌开始组建自播体系、内部孵化达人以实现主播促销和店铺日销的双向开花，涌现出太平鸟、鸿星尔克以及佰草集等品牌等案例；另一方面是源自主播生态的形成，如贾乃亮和子安等一批头部主播、垂类主播以及明星主播的崛起。在推动行业发展上，超级主播并不是唯一。

目前，与李子柒同类型、以乡村作为题材的“乡土风”达人百花争艳。例如视频风格治愈、将传统物件的制作方式为主线的彭传明，其拥有近870万粉丝，凭单条作品获百万点赞；牛爱芳和小春花视频内容展现春种秋收的农耕生活，讲着一口方言却吸引了超1700万粉丝……短视频和直播赛道迎来一批批新玩家，众多优秀竞争者的涌现为超级主播们设下重重阻碍。

小结

业内专家认为，随着我国经济的发展以及5G商用提速的背景下，作为互联网时代下的产物，网红经济拥有旺盛的生命力，将在发展中迎来爆发点。平台依靠超级主播打造标杆，商家需要他们来拿流量，另外“蜜蜂惊喜社”的“重生”也显示了粉丝对薇娅的认可，这均表现出市场对超级主播的需求。

在这个背景下，超级主播们应遵守法规、主动纳税，在输出的内容上长期保持创新活力，同时还要精心做产品、对消费者负责。这样，才能使网红和网红经济才能立于不败之地。