媒体融合的融与合

上世纪80年代，人们在从外界获取信息的手段还停留在电台和黑白电视，甚至一个镇里的人会在一些特别著名的节目播出时聚在一起，一同守候一台小黑白电视前来观看节目；而后随着科技的发展，彩电已经变成人手一台的设备了，而收音机的使用也在慢慢减少。媒体的交替在伴随着时代的发展进行；而现在随着互联网时代的发展，媒体发生了一次新变革。这个变革不再像以往依照科技推出新的媒体，而是将传统媒体和新媒体融合，用新媒体弥补传统媒体的弊端，并利用传统媒体的影响力来推动新媒体的发展，这即是媒体融合。

关于媒体融合的概念应该是指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如短视频新闻、博客新闻等等。融指的是不同形态的媒体信息的交融，合指的是不同的媒体技术和媒介的结合。这种融合并不仅仅是双赢的，也是当前时代的发展趋势。“媒体融合”是现在国际上传媒大整合的情况下的新作业模式，就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。而这种全球化的趋势已经让大规模的媒体融合成为必然。国内对于媒体融合的进行才刚刚起步，主要可能还是在纸媒和互联网媒体、广播及电视和新媒体融合这两种融合方式。当然，现如今也不只有传统媒体的融合了，短视频等自媒体平台的出现使媒体模式丰富起来，也让媒体融合有着更多的可能性。短视频可以说十分灵活，由于大多由作者自行制作，所以想在其中加入其他媒体元素是十分容易的，这也为媒体融合提供了更多的方式方法的选择。

理论内容可以说的有很多，但举例子更能使大家理解媒体融合。以“中央广播电视总台”来举个例子。媒介融合发展战略，首先从高度上要加强顶层设计。2018 年，主流媒体中央电视台做出了有力的融合变革举措，整合（中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台）三台，组建中央广播电视总台。这一举动属于传统媒体的整合，可以更有效的利用广播和电视的资源，传播效果也会优化。“总台”突破“台”的界限，聚合内容、渠道、用户、服务等，包含多种媒介和业务，成为打通内部、涵盖外部的超级平台。

之后随着互联网思维的融入，新闻传播变得更加强调用户体验，以用户为中心主体中央广播电视总台灵活运用新媒体的传播方式，话语方式，建设以 “央视频”为品牌、短视频为主打的视听新媒体旗舰，最大化连接用户、聚集用户、服务用户、沉淀用户，打造了更多让受众眼前一亮、闻之一振、爱不释手的融媒体产品。在传统媒体中加入短视频元素，并且打造主播IP，推出了《主播说联播》《央young之夏》等综艺节目，使主播每个人都成为了一个个人IP，在新媒体平台上展示他们的才艺。

最后，就是技术上的融合了。中央广播电视总台成立我国首个5G网络新媒体平台，并将 5G+4K+AI 战略布局作为创新发展的新引擎。这种技术平台的创新也是一种媒体融合，将传统媒介运用新技术来推广，十分有利于探索和实践媒体传播发展的新业态和新模式。其中，现在最热门的就是AI主播。央视在他的官博上宣布，将在冬奥会开始时启用AI手语主播。运用新的AI技术来融入传统媒介，这无疑也是一种媒体融合。

央视的玩法融合除了策略性，还记得当年第一次春晚摇红包吗？这其实就是最简单的媒介融合，在电视平台上链接到手机上的APP，这即是一种最方便也是最基础的融合了。

当然，以上央视的媒体融合举动是国内非常前沿的了。但放眼国外，媒体融合的脚步一直从未停下。近些年，最有名的媒体融合事件即是“元宇宙”了。元宇宙最显著的特征是“虚实融生”，不仅有虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR），还有虚拟数字人、仿真机器人和脑机接口等各类科技手段，尝试将各类感官在虚实之间连接起来。

元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，在这里，人们用数字化身来控制，并相互竞争以提高自己的地位，到如今看来，描述的还是超前的未来世界。

元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。但元宇宙的发展是循序渐进的，是在共享的基础设施、标准及协议的支撑下，由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。

传媒业在元宇宙布局“虚实界面”的“领头羊”是Facebook。2021年9月，Facebook宣布投资5000万美元构建元宇宙，11月又宣布未来5年内将在欧洲招募1万名员工参与此计划，打造出一个用户使用不同设备可以自由移动和交流的虚拟空间，扎克伯格甚至声称，今后5年内，Facebook将从社交媒体平台转变为元宇宙的“入口”。

国际的媒体融合已经进入成熟阶段了，国内才刚刚起步，所以国内还有无限可能。我们能否看到更多更有趣的媒体融合模式呢，拭目以待！