大爷做海报，小红书新流量密码

大家好呀。

逛小红书时，无意中看到一个用大爷的照片做海报的气泡酒品牌：

品牌方叫JOJO气泡酒，在一众追求潮流的酒类产品中，选择一位大爷来宣传，着实是一股清流了。

打开了JOJO气泡酒的主页，发现品牌围绕着这位大爷做了很多有意思的海报：

 

小孩子赌气出门，叫离家出走

成年人赌气出门，叫有家不回

酒啊，是成年人的孩子气

是大人最后的游乐场

酒是体积最小的飞行器

你是技术最飒的飞行员

警告！未满18岁禁止饮酒，去谈恋爱吧

成年人请勿过量饮酒，去成为自律的人吧

JOJO气泡酒名字里的“JOJO”也是取自动漫作品《JoJo的奇妙冒险》，为了强调自己和这部作品的联系，品牌方也让大爷玩了一次cosplay，做了一回老年版空条承太郎，玩了很多动漫梗。

 

喝醉了，就去干翻生活

别一幅被生活干翻的样子

年轻人 听说你想觉醒替身能力？

燃烧吧，

在还不需要注意血压留意血糖还要是不是补钙的年纪

爷爷年轻的时候其实超强的呦。

有些东西，失去了就不能回来。

无论你有什么能力也好，都不能回来。

（这条莫名有些伤感）

JOJO气泡酒在几次用大爷宣传的过程中，逐渐拿捏到了自身小红书的运营风格和粉丝特性，找到了自己的流量密码，凡是涉及大爷的内容，基本都能取得优于日常的数据。

尝到甜头的JOJO气泡酒也选择继续用大爷做“代言人”，海报则一改过去中规中矩的风格，开始放飞自我了。

 

疫情差点倒闭

开门往死卖力

（这一系列的海报是JOJO气泡酒分发给线下酒馆的海报）

疫情关店的日子里

老板学会了直播PK

（有没有发现海报用大爷的鼻孔拼出了 Let'JOJO 哈哈哈哈哈哈哈哈哈）

大环境不好，

来这儿环境好。

年轻人少喝酒

喝就来这儿喝

（有没有一种被大爷凝视的恐惧）

各位可以感受一下大爷的海报在线下的冲击力。

当然也有大爷的粉丝前去打卡。

 

  为什么是大爷？

“大爷”这一身份在大部分人的印象中，和喝酒尤其是自带年轻人属性气泡酒之间有很大的落差，两者结合在一起能够带来更多的新鲜感，同时也能碰撞出一些有趣的内容。

就像品牌请号称“翻唱界的泥石流”的腾格尔大叔做广告，也是想用“反差萌”来和自己的目标用户对话。

JOJO气泡酒用大爷来跟消费者对话，也消解了年长者在喝酒方面对年轻人的负面态度，一个亲切的大爷来和你说：来咱们一起喝点酒聊聊天吧，但是也别喝太多。恐怕谁都没办法拒绝吧。

而且网络中大爷的形象，自带有一种见过大风大浪，笑谈人生岁月的buff，作为一个新品牌，在JOJO气泡酒和大爷的合作中，也给自己增添了一分厚重感，消费者对大爷的形象的信赖与喜爱也会潜移默化地转移到了JOJO气泡酒这个品牌上。

正如同老牌的啤酒厂商请年轻偶像代言，希望自己的品牌能实现年轻化，新锐酒类品牌JOJO气泡酒选择了大爷，也是用行动向消费者传达：我们虽然是年轻品牌，但我们不缺经历和文化。

 

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