伊利小布丁塌房？网友：骂错人了

 

我合理怀疑

7月是在预热明年315吧

先是钟薛高原料舆论

再是张小泉不能拍蒜

就连我的童年雪糕之神

小布丁也塌房了！

 

最近

国家市场监管总局发布相关文件

在抽检的3137批次雪糕产品中

有15批次产品不合格

其中就包括小布丁和大布丁

不合格项目均为蛋白质

可以看到

标准要求最低是0.8g和100g

小布丁和大布丁分别为0.46g和0.36g

而且小布丁就排在第一个

我想不看到都难

精选君发出惋惜的声音

哎，小布丁

你怎么就这样去了

你让我以后如何面对

一冰柜子的雪糕刺客啊！

对于蛋白质不达标准一事

网友倒是想得很开

五毛一块的雪糕我还要啥自行车

难不成靠它这些蛋白质

还能二次发育长高不成

不过谁也没想到

小布丁产了这么多年

竟然还能老马失蹄

事情发展到这里

你是不是准备开骂伊利了

莫急，不要骂错人

因为这次，错的不是伊利

 

据了解

此次有问题的小布丁雪糕

生产企业是东莞市新凯冷冻食品有限公司

和伊利没有半毛钱关系

差点背黑锅的伊利也急忙发声明

表示自己是清白的

你看

字里行间都写满了求生欲

此外

蒙牛也变身大怨种

差点背负上莫须有的“罪名”

理由则和伊利一样

被误以为是涉事大布丁的品牌

 

伊利蒙牛be like：

那为什么

伊利蒙牛这次会连连躺枪呢

首先，某些媒体逃不了责任

可以看到

网络上报道里露出的封面配图

基本上都是伊利小布丁

一来二去

搞得大伙都以为是伊利的产品

但实际上是媒体张冠李戴了

 

还有部分网友认为

小布丁本身就是品牌名

但实际上它只是一个品名

谁家都可以做小布丁

清醒网友发言有：

 

正因为万家皆可生产

助推了伊利小布丁一家独大的假象

同时在消费者心智中植入了

小布丁=伊利的品牌联想

蒙牛也是同样

作为布丁雪糕的品牌厂商之一

其早已对“布丁”品类形成占位

综上，这也是此次抽查事件

让网友联想到伊利蒙牛的又一原因

 

回顾整个事件

精选君想从两个角度

说说自己的看法

 

一、品牌公关的及时性

当企业受到莫须有的名誉损伤时

伊利第一时间进行了公关回应

控制了舆论散播的速度

并且整个声明里

只站在自身立场进行回应表达

没有拉踩、没有卖惨

其以否认舆情-提醒大众-安利自身的路径

既消除了大众对于品牌的质疑

还给自己打了波免费广告

可谓近期品牌公关优秀案例之一

 

二、品牌占位的两面性

从上文中不难看出

伊利以及蒙牛已经成功建立起品牌认知

与“布丁”雪糕形成了较强绑定

而自己则因负面新闻差点背黑锅

 

盗版出事误伤正版这种事

其实在品牌界屡见不鲜且无可避免

对被误伤的正品来说

其能做的只有保持长期的联想优势

继续强化消费者认知

以及时刻紧盯舆情进行紧急辟谣

 

怎么说呢

这可能就是太红的烦恼吧

最后的话：

突然发现最近关于雪糕的事儿好多

（隐约嗅到一丝商战的气息）

 今日互动

评论区提名你最爱的雪糕！

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