深度洞察消费者，最新案例火热出炉！

户外广告内参

2年前

【摘要】：和天气一样火热的品牌营销

正值酷暑盛夏，各大品牌营销也正打得火热，快来看看这些品牌如何营销的吧~

01 打不倒的上海，名创优品微笑不倒翁

今年的疫情对上海人民来说，经历过数月的静默、居家、可说和不可说的体验，他们的生活就像不倒翁一样，但他们的精神也像不倒翁一样，就算被压力击倒，也会重新振作起来。

“笑脸不倒翁”一落地上海，路人就纷纷上前互动、拍照。现场也有市民表示，觉得自己就像极了这个不倒翁，被疫情推到晃来晃去，但是他不会倒下，也不能倒下。

▲图：广告狂人

名创优品基于笑脸视觉符号，开发了一系列的解压周边。以“笑一笑，还怕什么捏~”的精神，为上海市民带去一份“想怎么捏，就怎么捏”的解压小惊喜。

▲图：广告狂人

名创优品的笑脸符号与当下的社会环境形成了强烈的反差和冲突，却总能以创意的手法，引发消费者共鸣及热议。作为生活用品品牌，以“夹缝中的笑脸”和“笑脸不倒翁”，为被阴影笼罩的上半年和每个社会人带来了阳光和能量。在精神价值观层面，体现了品牌的责任心和使命感。

02 真火烤还看汉堡王，汉堡王挑衅麦当劳、肯德基

说起汉堡业，大家除了首先想到的是肯德基和麦当劳，就是汉堡王了。但众所周知，汉堡王、肯德基和麦当劳，三者之间的“相爱相杀”至今从未停止过，再再再现了"三足鼎立"的行业局面，在肯德基和麦当劳发布了自己新一季度的广告之后，汉堡王坐不住了，竟然明目张胆地开始向另外两位挑衅起来。

汉堡王在这个夏天发起了一项户外广告活动，目的却不单纯，一边想着宣传自家产品，强调“真正火烤”的特点，一边不忘“调戏”麦当劳和肯德基两位竞争对手。将对两位竞争对手的调戏隐含在了它户外广告的文字之中，“阴阳怪气”还得是你啊汉堡王。

▲图：广告狂人

我们可看到这些海报非常极简主义，上面印制了七行烧烤线图案在汉堡肉饼上，每一行烧烤线上都印有一个词语，把它们连起来就是一句完整的文案，比如“有些上校还没有赢得军衔”“只有小丑才会忘记台词”，它以暗喻的方式将话锋直指两大竞争对手，明里暗里地就在调戏肯德基和麦当劳，这波还是给汉堡王装到了但这恰恰给了汉堡王热度，这一操作果然将三大巨头又一次推上行业热门事件。

▲图：广告狂人

可以看得出来，汉堡王不是单纯地想要与另外两位battle，主要是在这种对比下，凸显汉堡王的皇堡——“火烤汉堡吃起来更美味”。汉堡王还将这创意应用在7月份的皇堡限量版包装上，以进一步扩大宣传，并向粉丝证明，汉堡王的皇堡是一个正确的选择。

▲图：广告狂人

03 广州地铁：前程无忧有点黄

又到了一年一度的毕业季，今年高校毕业生首破千万人次大关，前程无忧抓住了七月份的求职季，在以学生、工作人群为主的地铁媒体投放了广告，目标人群触达率高，且学生、工作等人群在具有找、换工作的需求，潜在客户广，不仅能打响品牌知名度，还能精准触达核心目标群体、储备品牌潜在用户。

明黄色的海报，十分吸睛~明亮的底色搭配简洁突出的文案，“换工作、换老板、换赛道、换职位”，产品功能一眼明了。这个毕业季上前程无忧，开启新旅途，助力未来也前程无忧吧~

【1号线-体育中心-站厅包柱】

【6号线-天河客运站-品牌通道】

▲图：广州地铁德高

04 一把维也纳，一把手枪和一把啄木鸟

▲图：OOH TODAY

Numan是一个男性健康的数字平台，已经启动了一项全国性的数字户外运动，其使命是使男性的健康问题正常化并解决勃起功能障碍问题。数字户外广告驱动器具有一系列针对男性的大胆创意，其中包含与Numan一起“修复您的”的简单信息。户外广告支持现有的电视，BVOD和广播，并运行至2022年11月。

“Fix yours”是在内部创建的，有3种不同的创意处理，每种处理都以维也纳，手枪（玩具枪）或啄木鸟（公鸡）为特色，以及“修复你的 numan.com”的行动呼吁。数据驱动的数字户外广告活动由Bountiful Cow计划和购买，并在历史路线数据确定男性受众的强大指数时激活。

该活动仅在Ocean Outdoor的优质数字户外网络上进行，包括伦敦韦斯特菲尔德，莱斯特广场和金丝雀码头的标志性网站，并跨越伦敦，伯明翰，利物浦和格拉斯哥等主要城市。

05 地铁AR元宇宙即将降临上海

一场围绕户外广告展开的数字营销变革正在悄悄发生。申通德高与东方网地标马克即将携手推出全国首个地铁AR元宇宙体验空间。

此次地铁AR元宇宙体验空间试点站位于上海地铁汉中路站。

▲图：申通德高STDecaux

未来在汉中路地铁站，我们将可以通过终端设备去亲自体验全新的AR数字交互空间。

在科学的理性计算与艺术的感性包容两者融合之下，在一个现实物理空间之中，乘客们将可以接触到前所未有的数字世界体验感。

▲图：申通德高STDecaux

通过现场建模、独特影像构造与3D动画结合，未来申通德高与地标马克将携手为品牌打造一个基于真实空间场景的AR元宇宙品牌世界，在真实的地铁物理场景中，品牌将可以借助数字交互技术，发挥无限想象，与消费者在真实与虚拟两个世界中同时建立连接。

对于地铁乘客而言，地铁将不仅是便民的公共交通，还可以是连接现实与虚拟、融合美学与科学、交织感性与理性的数字艺术空间。

▲图：申通德高STDecaux

在申通德高与地标马克联手打造的地铁元宇宙空间中，户外媒体的广告艺术表达将更多元丰富，品牌将更贴近千禧一代出生的年轻人，无缝衔接Z时代丰富多彩的脑洞与日常。

并且，对于AR技术在地铁空间中的商业运用，申通德高和地标马克将共同进行深度探索，为地铁运营、乘客、广告主带来全新的视觉及功能体验。

▲图：申通德高STDecaux

在过去的户外广告中，媒体与广告主都致力于使用更先进的技术、更有趣的玩法来充分利用户外广告空间的优势，以此给广告受众更丰富更立体的广告体验。

基于目前“人即设备，设备即人”的现实环境，AR技术的交互式体验将提升显示终端的体验乐趣。地铁空间不曾改变，但乘客在地铁媒体环境中的体验层次会更加丰富。

在今年，我们将看到申通德高与地标马克共同打造的全国首个地铁AR元宇宙体验空间。基于这一场数字革新，汉中路地铁站也将展现全新的广告场景，提供全新的广告体验，赋能媒体的场景价值，为品牌构建一个在元宇宙中与消费者对话交流的新世界。

06 小红书「咖啡 x BAR 复兴计划」

最近在上海，一些咖啡馆的吧台前面，摆上了一套特别定制的酒卡，每一张酒卡都特别介绍了一款「咖啡+鸡尾酒」的夏日风味特调。

卡片上的文案，有的文艺，有的治愈，有的孩子气，有的接地气，并且每一句，都出自小红书的用户。

比如，有看上去像是专门献给打工人的：

摸鱼快乐水
一大杯甲方
老克勒今天不上钟
今天开始休年假
有拿捏上海这座城市气质的：
上海1920
从蓝夜至清晨
苏州河晚风
探戈不要停
回到街头做冒险家
有可爱又任性的：
和小狗滚草地
三个菠萝开派对
把我丢进幼稚园
遇到困难睡大觉
刘玉玲
……

另外，这套酒卡的背后，指向的是一个主题为「有咖有酒，交个朋友」的「咖啡 x BAR 复兴计划」。

在这个计划里，17 家咖啡馆，对口帮助 17 家小酒馆共度难关。

具体的做法是，酒馆调酒师可以直接驻场在咖啡馆内，现场调制新式咖啡特调给有兴趣的顾客。

这样一来既可以为酒馆的复工复产进行预热，二来也可以帮助酒馆及调酒师提前营业获取一定的收入。

而这套写给特调的文案，就是小红书协助咖啡馆和小酒馆，在这个活动的基础之上，一起从小红书的用户群中征集而来。